大年初一預售票房超5億，三四線城市票價逼近90元

每經記者 畢媛媛  李佳寧    每經編輯 董興生    

一年一度的最大檔期——春節(jié)檔，正式拉開帷幕，如火如荼的預售大戰(zhàn)也已進行了多日。

今年春節(jié)檔呈一超多強格局。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月30日17時，2022大年初一預售場次超52.04萬，刷新2019年大年初一創(chuàng)下的單日場次紀。截至2022年1月31日09時49分，虎年大年初一預售票房破5億！

2022年春節(jié)檔共上映8部片影片，分別為：《長津湖之水門橋》《狙擊手》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》和《小虎墩大英雄》。

影片背后聚集的公司數(shù)量也很龐大。據(jù)每經記者統(tǒng)計，加上聯(lián)合出品方，春節(jié)檔影片出品方數(shù)量最多的為《奇跡·笨小孩》，出品方數(shù)量達到37家；《長津湖之水門橋》和《四?！烦銎贩綌?shù)量均為29家。

值得注意的是，今年春節(jié)檔票價繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版開放的2月1日~2月3日的預售數(shù)據(jù)，平均票價分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長津湖之水門橋》的平均票價達到了60元以上。

大年初一預售票房超5億 《水門橋》遙遙領先

8部影片同戰(zhàn)2022年春節(jié)檔，競爭激烈。

據(jù)燈塔專業(yè)版和貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月30日17時，2022大年初一預售場次超52.04萬，刷新2019年大年初一創(chuàng)下的單日場次紀錄。截至2022年1月31日09時49分，虎年大年初一預售票房破5億！今年春節(jié)檔票價繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版開放的2月1日~2月3日的預售數(shù)據(jù)，平均票價分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長津湖之水門橋》的平均票價達到了60元以上。

新片中最受關注的莫過于《長津湖之水門橋》，預售票房達1.88億元，高出第二名《奇跡·笨小孩》1.2億元。

《長津湖之水門橋》日前發(fā)布的預告中，展現(xiàn)了全新的艱巨任務：七連先是在下碣隅里完成戰(zhàn)斗任務，后又和九連一起作戰(zhàn)，對水門橋發(fā)起進攻，阻擋美軍撤退?？耧L暴雪中，地勢險要的水門橋暗潮涌動，全副武裝的敵人掌握著有利地形和制空權，美軍在橋面全面戒備，設下圈套，志愿軍即將與敵人展開全面較量。影片出品人、總制片人、博納影業(yè)集團董事長于冬表示：“觀眾將會看到更寒冷、更火爆、更熱血、更殘酷的一戰(zhàn)！”

《長津湖之水門橋》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

目前，位列預售票房榜前三位的是《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！?，呈“一超多強”態(tài)勢。

往年春節(jié)檔，頭部電影以合家歡為主，《超能一家人》撤檔后，《長津湖之水門橋》頂上領頭羊的地位。另一部春節(jié)檔影片《狙擊手》，也是由抗美援朝真實故事改編，以朝鮮戰(zhàn)爭時期“冷槍冷炮”運動為背景，由張藝謀、張末父女首次聯(lián)合執(zhí)導。

作為同類型、同歷史背景的電影，在《長津湖之水門橋》的壓迫下，許多觀眾為《狙擊手》捏一把汗。對于為何不撤檔，張藝謀給出過解釋：“一個是全景式的宏大敘事，一個是以小見大，聚焦一場無名的小’戰(zhàn)爭’，文藝作品一定要百花齊放。”

春節(jié)檔票價創(chuàng)新高，《水門橋》單片超60元

今年春節(jié)檔預售開啟時間較晚，預售期僅11天。據(jù)貓眼研究院分析，今年春節(jié)檔影片整體受眾偏向年長，這部分群體不屬于預售積極型人群，也會導致階段預售表現(xiàn)落后于去年。

不過今年春節(jié)檔影片類型堪稱神仙打架，覆蓋全面，包括戰(zhàn)爭、動作、奇幻、喜劇和動畫等。除了《長津湖之水門橋》和《狙擊手》，文牧野導演、寧浩監(jiān)制的《奇跡·笨小孩》，春節(jié)檔唯一的純喜劇電影《這個殺手不太冷靜》，韓寒導演，劉昊然、劉浩存、沈騰等主演的《四?！芬捕际谴汗?jié)檔的熱門選手。

《四?！穭≌?圖片來源：貓眼專業(yè)版

此外，2022年春節(jié)檔的動畫電影多達3部，包括兩大兒童IP“喜羊羊與灰太狼”和“熊出沒”。

春節(jié)檔影片背后聚集的公司數(shù)量也很龐大。據(jù)每經記者統(tǒng)計，加上聯(lián)合出品方，春節(jié)檔影片出品方數(shù)量最多的為《奇跡·笨小孩》，出品方數(shù)量達到37家；排在第二的是《這個殺手不太冷靜》，出品方有32家?！堕L津湖之水門橋》和《四?！返某銎贩綌?shù)量均為29家。

今年春節(jié)檔8部影片：

排除掉重復參與影片的公司，經每經記者統(tǒng)計，今年春節(jié)檔仍然吸引了超過60家出品方。其中博納影業(yè)參與了《長津湖之水門橋》和《四?！罚袊娪皡⑴c了《長津湖之水門橋》和《奇跡·笨小孩》，阿里影業(yè)參與了《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》等。

值得注意的是，今年春節(jié)檔票價繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版開放的2月1日~2月3日的預售數(shù)據(jù)，平均票價分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長津湖之水門橋》的平均票價達到了60元以上。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔的平均票價為48.9元，2019、2018年和2017年春節(jié)檔平均票價則為44.7元、39.7元和37.8元。春節(jié)檔票價呈連年上漲趨勢。

從城市維度看，春節(jié)檔8部影片在一線城市的平均票價明顯高于其他城市。以《長津湖之水門橋》為例，大年初一該片全國平均票價為60.8元，一線城市平均票價則為73元。其中，北京平均票價83.2元，上海平均票價75.5元，遠高于全國平均票價。除了一線城市的超高票價外，二三線城市的平均票價與全國平均票價相近，四線城市平均票價則略低于二三線城市0.5元~3元左右。不過，也有一些四線城市的電影票價并不便宜，如由劉昊然主演的《四?！反竽瓿跻辉谌照盏钠骄眱r就高達66.7元。

圖片來源 每經記者制圖

有趣的是，除了《長津湖之水門橋》以外，其他7部影片大年初一在三線城市的平均票價都比其在二線城市的平均票價要略高一些。比如河南省三線城市信陽，大年初一《長津湖之水門橋》和《奇跡·笨小孩》的平均票價分別為72.9元和67.4元，遠超二線城市，逼近一線城市的平均票價。而蕪湖萬達電影廣場imax影廳14：20的一場電影，票價高達89.9元。

圖片來源：貓眼截圖 

中金點睛研報認為，由于已定檔影片含IMAX制式占比較低，同時渠道下沉趨勢或持續(xù)，判斷此次票價漲幅相對有限。預估中性情形下今年春節(jié)檔檔期含服務費票房69.60億元。

一位影院從業(yè)者預估今年春節(jié)檔票房體量在75億元~80億元之間。“疫情以來檔期效應凸顯，春節(jié)檔被賦予更多關注。總體看來春節(jié)檔票房可能延續(xù)去年格局，最終票房集中在兩部影片上。”