大年初一預(yù)售票房超5億，三四線(xiàn)城市票價(jià)逼近90元

每經(jīng)記者 畢媛媛  李佳寧    每經(jīng)編輯 董興生    

一年一度的最大檔期——春節(jié)檔，正式拉開(kāi)帷幕，如火如荼的預(yù)售大戰(zhàn)也已進(jìn)行了多日。

今年春節(jié)檔呈一超多強(qiáng)格局。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月30日17時(shí)，2022大年初一預(yù)售場(chǎng)次超52.04萬(wàn)，刷新2019年大年初一創(chuàng)下的單日?qǐng)龃渭o(jì)。截至2022年1月31日09時(shí)49分，虎年大年初一預(yù)售票房破5億！

2022年春節(jié)檔共上映8部片影片，分別為：《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《狙擊手》《奇跡·笨小孩》《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》《熊出沒(méi)·重返地球》和《小虎墩大英雄》。

影片背后聚集的公司數(shù)量也很龐大。據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，加上聯(lián)合出品方，春節(jié)檔影片出品方數(shù)量最多的為《奇跡·笨小孩》，出品方數(shù)量達(dá)到37家；《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《四?！烦銎贩綌?shù)量均為29家。

值得注意的是，今年春節(jié)檔票價(jià)繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版開(kāi)放的2月1日~2月3日的預(yù)售數(shù)據(jù)，平均票價(jià)分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的平均票價(jià)達(dá)到了60元以上。

大年初一預(yù)售票房超5億 《水門(mén)橋》遙遙領(lǐng)先

8部影片同戰(zhàn)2022年春節(jié)檔，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版和貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月30日17時(shí)，2022大年初一預(yù)售場(chǎng)次超52.04萬(wàn)，刷新2019年大年初一創(chuàng)下的單日?qǐng)龃渭o(jì)錄。截至2022年1月31日09時(shí)49分，虎年大年初一預(yù)售票房破5億！今年春節(jié)檔票價(jià)繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版開(kāi)放的2月1日~2月3日的預(yù)售數(shù)據(jù)，平均票價(jià)分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的平均票價(jià)達(dá)到了60元以上。

新片中最受關(guān)注的莫過(guò)于《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，預(yù)售票房達(dá)1.88億元，高出第二名《奇跡·笨小孩》1.2億元。

《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》日前發(fā)布的預(yù)告中，展現(xiàn)了全新的艱巨任務(wù)：七連先是在下碣隅里完成戰(zhàn)斗任務(wù)，后又和九連一起作戰(zhàn)，對(duì)水門(mén)橋發(fā)起進(jìn)攻，阻擋美軍撤退?？耧L(fēng)暴雪中，地勢(shì)險(xiǎn)要的水門(mén)橋暗潮涌動(dòng)，全副武裝的敵人掌握著有利地形和制空權(quán)，美軍在橋面全面戒備，設(shè)下圈套，志愿軍即將與敵人展開(kāi)全面較量。影片出品人、總制片人、博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬表示：“觀(guān)眾將會(huì)看到更寒冷、更火爆、更熱血、更殘酷的一戰(zhàn)！”

《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

目前，位列預(yù)售票房榜前三位的是《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《四海》，呈“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)。

往年春節(jié)檔，頭部電影以合家歡為主，《超能一家人》撤檔后，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》頂上領(lǐng)頭羊的地位。另一部春節(jié)檔影片《狙擊手》，也是由抗美援朝真實(shí)故事改編，以朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期“冷槍冷炮”運(yùn)動(dòng)為背景，由張藝謀、張末父女首次聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。

作為同類(lèi)型、同歷史背景的電影，在《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的壓迫下，許多觀(guān)眾為《狙擊手》捏一把汗。對(duì)于為何不撤檔，張藝謀給出過(guò)解釋?zhuān)?ldquo;一個(gè)是全景式的宏大敘事，一個(gè)是以小見(jiàn)大，聚焦一場(chǎng)無(wú)名的小’戰(zhàn)爭(zhēng)’，文藝作品一定要百花齊放。”

春節(jié)檔票價(jià)創(chuàng)新高，《水門(mén)橋》單片超60元

今年春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間較晚，預(yù)售期僅11天。據(jù)貓眼研究院分析，今年春節(jié)檔影片整體受眾偏向年長(zhǎng)，這部分群體不屬于預(yù)售積極型人群，也會(huì)導(dǎo)致階段預(yù)售表現(xiàn)落后于去年。

不過(guò)今年春節(jié)檔影片類(lèi)型堪稱(chēng)神仙打架，覆蓋全面，包括戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、奇幻、喜劇和動(dòng)畫(huà)等。除了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《狙擊手》，文牧野導(dǎo)演、寧浩監(jiān)制的《奇跡·笨小孩》，春節(jié)檔唯一的純喜劇電影《這個(gè)殺手不太冷靜》，韓寒導(dǎo)演，劉昊然、劉浩存、沈騰等主演的《四海》也都是春節(jié)檔的熱門(mén)選手。

《四?！穭≌?圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

此外，2022年春節(jié)檔的動(dòng)畫(huà)電影多達(dá)3部，包括兩大兒童IP“喜羊羊與灰太狼”和“熊出沒(méi)”。

春節(jié)檔影片背后聚集的公司數(shù)量也很龐大。據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，加上聯(lián)合出品方，春節(jié)檔影片出品方數(shù)量最多的為《奇跡·笨小孩》，出品方數(shù)量達(dá)到37家；排在第二的是《這個(gè)殺手不太冷靜》，出品方有32家?！堕L(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《四?！返某銎贩綌?shù)量均為29家。

今年春節(jié)檔8部影片：

排除掉重復(fù)參與影片的公司，經(jīng)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔仍然吸引了超過(guò)60家出品方。其中博納影業(yè)參與了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《四?！罚袊?guó)電影參與了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《奇跡·笨小孩》，阿里影業(yè)參與了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《四?！泛汀断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來(lái)》等。

值得注意的是，今年春節(jié)檔票價(jià)繼續(xù)大漲。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版開(kāi)放的2月1日~2月3日的預(yù)售數(shù)據(jù)，平均票價(jià)分別為58.3元、58.8元和59.3元，其中《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的平均票價(jià)達(dá)到了60元以上。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)為48.9元，2019、2018年和2017年春節(jié)檔平均票價(jià)則為44.7元、39.7元和37.8元。春節(jié)檔票價(jià)呈連年上漲趨勢(shì)。

從城市維度看，春節(jié)檔8部影片在一線(xiàn)城市的平均票價(jià)明顯高于其他城市。以《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》為例，大年初一該片全國(guó)平均票價(jià)為60.8元，一線(xiàn)城市平均票價(jià)則為73元。其中，北京平均票價(jià)83.2元，上海平均票價(jià)75.5元，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均票價(jià)。除了一線(xiàn)城市的超高票價(jià)外，二三線(xiàn)城市的平均票價(jià)與全國(guó)平均票價(jià)相近，四線(xiàn)城市平均票價(jià)則略低于二三線(xiàn)城市0.5元~3元左右。不過(guò)，也有一些四線(xiàn)城市的電影票價(jià)并不便宜，如由劉昊然主演的《四?！反竽瓿跻辉谌照盏钠骄眱r(jià)就高達(dá)66.7元。

圖片來(lái)源 每經(jīng)記者制圖

有趣的是，除了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以外，其他7部影片大年初一在三線(xiàn)城市的平均票價(jià)都比其在二線(xiàn)城市的平均票價(jià)要略高一些。比如河南省三線(xiàn)城市信陽(yáng)，大年初一《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《奇跡·笨小孩》的平均票價(jià)分別為72.9元和67.4元，遠(yuǎn)超二線(xiàn)城市，逼近一線(xiàn)城市的平均票價(jià)。而蕪湖萬(wàn)達(dá)電影廣場(chǎng)imax影廳14：20的一場(chǎng)電影，票價(jià)高達(dá)89.9元。

圖片來(lái)源：貓眼截圖 

中金點(diǎn)睛研報(bào)認(rèn)為，由于已定檔影片含IMAX制式占比較低，同時(shí)渠道下沉趨勢(shì)或持續(xù)，判斷此次票價(jià)漲幅相對(duì)有限。預(yù)估中性情形下今年春節(jié)檔檔期含服務(wù)費(fèi)票房69.60億元。

一位影院從業(yè)者預(yù)估今年春節(jié)檔票房體量在75億元~80億元之間。“疫情以來(lái)檔期效應(yīng)凸顯，春節(jié)檔被賦予更多關(guān)注。總體看來(lái)春節(jié)檔票房可能延續(xù)去年格局，最終票房集中在兩部影片上。”