iPhone繼續(xù)稱霸國內(nèi)市場　國產(chǎn)廠商如何趕超蘋果？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：視覺中國 

降價策略帶來的效果是顯而易見的。12月27日，市場機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的月度國內(nèi)手機銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，蘋果2021年新品iPhone 13系列銷量依舊處于高位，帶動蘋果智能機銷量維持國內(nèi)市場“老大”的地位，其中iPhone 13以約272萬臺銷量連續(xù)第二個月位居國內(nèi)市場單機銷量第一。

榮耀CEO趙明在本月初曾表示，“單純說華為空下來的市場，理所當然應該被幾個國產(chǎn)品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的，市場從來不會容忍各種幼稚與天真。”但他近日則表示，蘋果并非不可戰(zhàn)勝,“仔細研究蘋果產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)通訊一直是它的短板”。

從行業(yè)視角來看，高端手機不在于定價高，也不在于營銷投入大，最終歸結(jié)點在于消費者對品牌的認同，以及產(chǎn)品具備的差異化體驗。具體到操作路徑來看，各家頭部廠商的重點布局并不相同。

其中，榮耀將內(nèi)部的戰(zhàn)略重心投入到了前端研發(fā)環(huán)節(jié)，內(nèi)部研發(fā)人員占比增加至50%以上；OPPO在發(fā)布首款自研芯片的同時，表示未來仍將加大資源，投入幾千人的團隊去做芯片；而vivo的做法是，加大對軟件底層“內(nèi)核”的投入。此外，科技含量較高的折疊手機也成為國產(chǎn)手機廠商破局高端市場的重要方向。

蘋果也有短板

歷代蘋果iPhone都是國產(chǎn)品牌高端機繞不過去的對手，曾經(jīng)的華為旗艦機，一度在影像、創(chuàng)新、設計等多個維度反超，成為公認的蘋果最強對手，但受供應鏈影響，被迫逐漸淡出第一梯隊。在爭奪國內(nèi)高端市場時，蘋果在全球供應鏈緊張，半導體價格持續(xù)上漲的背景下，仍罕見地采用了降價模式——iPhone13相比上一代，降幅為300~800元。

雖然蘋果連續(xù)兩個月稱霸國內(nèi)手機市場，但趙明認為，“在滿足中國消費者需求方面，榮耀應該做得比蘋果更好”。趙明進一步解釋稱，“如果我們仔細研究蘋果產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)通訊一直是它的短板，而這恰恰是榮耀的強項，拍照也是。榮耀如今的研發(fā)總裁是華為P系列、Mate系列拍照解決方案的負責人”。此外，國產(chǎn)廠商在快充等細分領域也已具備優(yōu)勢。

事實上，iPhone手機的信號問題一直以來都是果粉吐槽的重點，主要原因在于蘋果并沒有自家成熟的通信基帶，而合作廠商提供的通信基帶在適配上存在不足，導致iPhone新機發(fā)布后總會遇到信號不穩(wěn)定的問題。

據(jù)趙明介紹，“在中國復雜的5G組網(wǎng)環(huán)境下，單純按照通行的標準和協(xié)議，在很多場景切換的時候就會出現(xiàn)智能終端通信連續(xù)性受影響的問題，這需要修改一些底層的協(xié)議和邏輯，在與高通進行溝通后，他們支持我們作出相應調(diào)整”。趙明認為，這種通過底層創(chuàng)新反向賦能芯片供應鏈伙伴，意味手機廠商與芯片廠商不僅是買賣關系，而是可以聯(lián)合共創(chuàng)、深度耦合，一起共同定義面向未來的產(chǎn)品。

如何趕超蘋果？

2021年對中國手機廠商來說，是艱難的一年。芯片供應緊張的同時，蘋果價格不斷下降，國產(chǎn)手機沖擊高端面臨嚴峻的形勢。那么，如何才能在高端市場取得進一步突破？

趙明認為，“高端品牌的建設與成長沒有捷徑，也沒有什么僥幸，不能把配置當作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一起就當做創(chuàng)新，面對蘋果這樣的強大競爭對手，榮耀要方方面面、點點滴滴地去快速學習和追趕、超越”。

從具體的路徑來看，各家頭部廠商的重點布局并不相同。在新榮耀的研發(fā)團隊中，有大批對芯片底層十分了解的核心專家，他們更擅長GPU圖形處理、通訊連接等系統(tǒng)進行底層優(yōu)化。

12月14日，OPPO發(fā)布首個自研芯片——馬里亞納MariSilicon X，定位于獨立NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡處理器)。在OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永看來：“科技公司必須通過關鍵技術解決關鍵問題，如果沒有底層核心技術，就不可能有未來。OPPO未來會持續(xù)投入資源，用幾千人的團隊，去腳踏實地做自研芯片。”

硬件之外，蘋果iOS的流暢性也是業(yè)內(nèi)公認的“護城河”。對此，vivo的做法是，加大對軟件底層“內(nèi)核”的投入。“目前vivo的安卓內(nèi)核團隊達到400人左右，移動生態(tài)領域做端側(cè)軟件的有3000多人，加上應用生態(tài)領域的3000人，總體近7000人。”vivo副總裁、AI全球研究院院長周圍說道。 

不僅如此，折疊手機也開始成為國產(chǎn)手機廠商突圍高端的關鍵。12月22日早間，榮耀通過微博宣布其首款折疊屏Magic V即將上市。這已經(jīng)是一周內(nèi)，第三家手機廠商發(fā)布與折疊屏手機相關的信息。趙明認為，“從閱讀、辦公的角度，折疊屏手機某種程度上帶來了革命性變化”。

IDC中國研究經(jīng)理王希日前曾對記者分析稱，目前智能手機全面屏形態(tài)的演化已經(jīng)基本結(jié)束，手機外觀形態(tài)固化，折疊屏這種形態(tài)有足夠的辨識度，部分使用場景確實也能帶來更好的體驗。需求方面，可以刺激消費者的換機需求；技術研發(fā)角度，可以增強廠商的研發(fā)實力積累；而從市場角度，則可以提升品牌形象。