消費(fèi)者不買賬！知名品牌凈利潤(rùn)暴跌95%，中國(guó)內(nèi)地銷售大滑坡，怎么回事？

每經(jīng)編輯 何小桃 蓋源源    

近日，知名品牌維他奶因上半財(cái)年凈利潤(rùn)大跌95%登上微博熱搜第一，引發(fā)關(guān)注。

11月25日，維他奶國(guó)際(00345.HK)披露截至2021年9月30日止六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，公司收入為36.04億港元，較上年同期回落18.28%；凈利潤(rùn)為3280.4萬港元，較上年同期回落95%。

維他奶國(guó)際表示，公司凈利潤(rùn)大跌的主要原因是來自中國(guó)內(nèi)地的銷售下滑。

維他奶國(guó)際甚至稱，由于業(yè)績(jī)不理想，以及需要優(yōu)先恢復(fù)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，董事會(huì)將不派發(fā)截至2021年9月30日止6個(gè)月的中期股息。這是維他奶國(guó)際自1994年上市以來首次不派中期息。

維他奶在中國(guó)內(nèi)地銷售大滑坡

維他奶國(guó)際在財(cái)報(bào)中提到，公司在澳洲、新加坡等地業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，但在中國(guó)內(nèi)地的銷售及溢利因銷售下滑而受到嚴(yán)重影響。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)維他奶在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的跌幅最為嚴(yán)重，收入減少30%，經(jīng)營(yíng)虧損為人民幣2700萬元，而去年同期則為盈利6.7億元。

事實(shí)上，中國(guó)內(nèi)地一直是維他奶國(guó)際最為倚重的市場(chǎng)。1994年，維他奶集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在深圳建立首家廠房，隨后陸續(xù)在上海、佛山、武漢和東莞(在建)設(shè)立生產(chǎn)基地，并在上海、廣州、深圳分別設(shè)立分公司。自2018年起，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)開始占到維他奶整體業(yè)務(wù)量的一半以上。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017到2021近五個(gè)財(cái)年里，維他奶在中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)收入從26.7億港元增至50.1億港元，在整體收入的占比也從49.3%升至66.6%。

市值較年初已腰斬

產(chǎn)品已在9月底恢復(fù)上架

今年7月的一場(chǎng)風(fēng)波，給在中國(guó)內(nèi)地一路突飛猛進(jìn)的維他奶，帶來了致命創(chuàng)口。

彼時(shí)，維他奶給出的解釋是：2021年7月2日，一份包含不恰當(dāng)內(nèi)容而且未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)部備忘錄在社交平臺(tái)被廣泛流傳，導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)集團(tuán)構(gòu)成負(fù)面影響。

自不當(dāng)言論事件發(fā)酵后，維他奶聲譽(yù)一落千丈，大量消費(fèi)者自發(fā)抵制維他奶集團(tuán)的產(chǎn)品，全國(guó)多地商戶和電商開始下架維他奶產(chǎn)品，向供應(yīng)商退貨。

維他奶集團(tuán)行政總裁陸博濤在中期業(yè)績(jī)會(huì)議上表示，中國(guó)內(nèi)地是維他奶最重要市場(chǎng)，其中有超過10%電商收入來自中國(guó)內(nèi)地，此前內(nèi)地產(chǎn)品下架，的確對(duì)集團(tuán)造成影響。

9月底，維他奶產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)恢復(fù)上架，但股價(jià)仍繼續(xù)低迷。截至11月29日收盤，維他奶國(guó)際收?qǐng)?bào)16.72港元，相比年初最高點(diǎn)36.60港元的股價(jià)高點(diǎn)，已腰斬過半，目前總市值179億港元。

值得注意的是，財(cái)報(bào)指出，為加速提振業(yè)務(wù)，9月底維他奶在內(nèi)地進(jìn)行了多項(xiàng)中秋節(jié)店內(nèi)促銷以及新學(xué)年開學(xué)促銷活動(dòng)。下半年，將繼續(xù)加速重啟廣告及店內(nèi)宣傳活動(dòng)，推動(dòng)銷售復(fù)蘇。

今年，維他奶也推出了一系列新品，包括VITAOAT燕麥奶、維他氣泡檸檬茶。

針對(duì)VITAOAT燕麥奶，陸博濤稱，公司植物奶類可持續(xù)產(chǎn)品受大眾歡迎，此外新產(chǎn)品氣泡檸檬茶也錄得強(qiáng)勁表現(xiàn)。

他表示，未來會(huì)繼續(xù)專注執(zhí)行創(chuàng)新策略，期望于2022年恢復(fù)“可持續(xù)增長(zhǎng)”。

維他奶國(guó)際表示，盡管增長(zhǎng)勢(shì)頭因內(nèi)地業(yè)務(wù)夏季銷售額下降短暫受挫，但對(duì)內(nèi)地業(yè)務(wù)的復(fù)蘇、有利的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)、集團(tuán)的市場(chǎng)定位及產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能以及將于2022年推出的新產(chǎn)品仍充滿信心。

產(chǎn)品多次因檢驗(yàn)不合格被拒入境

此外，維他奶自身質(zhì)量不過關(guān)也是業(yè)績(jī)下滑的誘發(fā)因素之一。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道，今年“3·15”期間，維他奶(佛山)有限公司曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題被深圳海關(guān)處以70萬元行政處罰。深圳海關(guān)網(wǎng)站顯示，經(jīng)海關(guān)查驗(yàn)，維他奶(佛山)有限公司申報(bào)的貨物玻璃樽存在殘留物，部分殘留物已腐敗變質(zhì)，部分玻璃樽混有使用過的吸管，甚至部分玻璃樽底部發(fā)現(xiàn)蟑螂尸體、腐敗變質(zhì)發(fā)霉豆奶。

鑒于上述情況，海關(guān)沒收了相關(guān)的25982.2公斤玻璃樽貨物，并對(duì)公司罰款70萬元。

另據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，維他奶國(guó)際2020年共11批次被拒入境。今年前5個(gè)月，除2月外，其余各月份均有維他奶產(chǎn)品因檢驗(yàn)不合格被拒入境，僅4、5月就已有12批次維他奶產(chǎn)品抽檢不合格。

同時(shí)，維他奶集團(tuán)還面臨著地區(qū)發(fā)展不平衡、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況。

維他奶集團(tuán)主要的生產(chǎn)基地布局在深圳、上海、武漢、佛山等南方城市，產(chǎn)品的主要銷售地也是南方城市，而北方并沒有生產(chǎn)基地，銷售額較低，地區(qū)發(fā)展不平衡的情況十分明顯。

而且，豆奶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來越多。根據(jù)媒體報(bào)道，目前國(guó)際巨頭可口可樂、雀巢，國(guó)內(nèi)企業(yè)九陽等都在布局豆奶制品，且滲透率都在不斷增加，維他奶面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

?編輯|何小桃 蓋源源

校對(duì)|段煉

封面圖自攝圖網(wǎng)500665592

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