小紅書種草又“翻車”，網(wǎng)友：再也不相信這些照片了

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

又有吐槽小紅書種草照片變“照騙”的帖子火了。?

12日，一位微博網(wǎng)友發(fā)布了三張照片，前兩張是小紅書博主的種草圖片，藍(lán)色的小屋、嶙峋的石頭，壯闊的大海，畫面看起來小資又浪漫，標(biāo)題寫著是“海南陵水藍(lán)房子，0元解鎖三亞超好拍的秘境”。而第三張則是她實(shí)地探訪的照片，所謂的“藍(lán)房子”就像人們?cè)?/span>路邊就能看到的破舊小屋，門前雜草叢生，門也都掉在地上了……雖然它的確是藍(lán)色的。

這條微博獲得了26萬贊，5000多條評(píng)論。

14日，另一篇吐槽小紅書的微博，也獲得了不少人的點(diǎn)贊。從推薦者的照片里看，人置身于一條陽(yáng)光充盈的長(zhǎng)廊，畫面簡(jiǎn)潔又明朗。推薦者配以“小眾免費(fèi)”“拍照圣地”“超出片”等文字，格外誘人。網(wǎng)友抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)這里其實(shí)是一面墻，用壁紙營(yíng)造出3D的視覺效果。

微博上一則#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題，截止到10月15日，閱讀量高達(dá)3.8億，評(píng)論數(shù)萬條。

分享曾是小紅書的王牌，也是一切“種草”的起源。正因?yàn)檫@種獨(dú)特性，小紅書曾是一家成長(zhǎng)迅猛的明星公司。而如今有網(wǎng)友吐槽，最初下載小紅書時(shí)感覺挺好的，現(xiàn)在根本不敢看，“幾乎是P圖高手和廣告代言的天下，沒辦法種草”。

小紅書多次被傳“IPO在即”。今年10月，據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，小紅書擱置赴美上市計(jì)劃之后，正考慮在香港進(jìn)行IPO，募資額約為5億美元。小紅書回應(yīng)稱，階段性與資本市場(chǎng)保持溝通，但暫無明確計(jì)劃。

“照騙”引發(fā)群體共鳴

你有沒有過這樣的經(jīng)歷：看到網(wǎng)上推薦的“拍照圣地”，精致的畫面、舒適的光影、愜意的表情……當(dāng)自己興沖沖跑到現(xiàn)場(chǎng)一看，就這？？？

在小紅書上，除了上述兩位網(wǎng)友分享的經(jīng)歷，還有網(wǎng)友總結(jié)了不少。

北京國(guó)貿(mào)的一家咖啡店，號(hào)稱能拍出“上海大片”。

圖片來源：北京日?qǐng)?bào)

天津一個(gè)圖書館滿是“墻書”，實(shí)際是貼的壁紙。

圖片來源：

北京日?qǐng)?bào)

下圖是網(wǎng)友@早睡超快樂嘚 在網(wǎng)上看到的圖片和爬一個(gè)多小時(shí)山找的同款觀景平臺(tái)對(duì)比。Ta說：“不能說一模一樣，簡(jiǎn)直就是詐騙?！?/span>

圖片來源：

北京日?qǐng)?bào)

還有這些照片對(duì)比：

來源：微博網(wǎng)友@又在頭腦發(fā)熱

誕生于2013年的小紅書最初的產(chǎn)品形態(tài)是一個(gè)用戶之間相互分享海外購(gòu)物體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，旨在幫助用戶“找到全世界的好東西”，吸引大量用戶自發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)筆記，積累了第一批真實(shí)跨境購(gòu)物需求的用戶并形成了重運(yùn)營(yíng)的社區(qū)氛圍。

由于當(dāng)時(shí)的海淘往往集中在高端美妝和奢侈品等在大眾眼中尚屬神秘的領(lǐng)域，許多用戶主動(dòng)分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，為商品做出自發(fā)性傳播，在一定程度上令小紅書成為“奢侈時(shí)尚品牌百科全書”，但也逐漸養(yǎng)成一片培育“炫富人群”的沃土，被稱為“中國(guó)的Instagram”。

2018年，決心撕掉跨境電商標(biāo)簽的小紅書開始效仿微博走明星戰(zhàn)略，平臺(tái)熱度達(dá)到新高。一時(shí)間，如何配貨購(gòu)買愛馬仕、一口氣花光200萬元買包和Chanel、Louis Vuitton的開箱視頻等內(nèi)容層出不窮，關(guān)于奢侈品的分享幾乎成為常態(tài)，人們慢慢形成了一種“小紅書用戶人均身家百萬”的認(rèn)知。

不過物極必反似乎是每個(gè)行業(yè)都無法逃避的鐵律，從去年起，關(guān)于一些網(wǎng)紅間互相借包、租用五星級(jí)酒店下午茶、房間甚至豪車擺拍的新聞和輿論此起彼伏，小紅書這座“城市”中部分光鮮生活假象不斷被撕破，真實(shí)性低、缺乏可持續(xù)等缺點(diǎn)也逐漸被放大。

今年4月，小紅書于發(fā)布全新的《社區(qū)公約》，其中一條要求是“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”，由此小紅書成為首個(gè)明令禁止炫富行為的社交平臺(tái)。

多次被傳上市

隨著B站、知乎等內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品和平臺(tái)相繼上市，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)掀起了上市潮。今年以來，小紅書多次被傳上市。

今年4月，有媒體報(bào)道稱，據(jù)知情人士表示，小紅書計(jì)劃今年年中前后在美國(guó)進(jìn)行IPO，募資約5億至10億美元，并已經(jīng)秘密遞交了上市申請(qǐng)。隨后小紅書對(duì)外表示不予置評(píng)。

今年10月，據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，小紅書擱置赴美上市計(jì)劃之后，正考慮在香港進(jìn)行IPO，募資額約為5億美元。對(duì)此小紅書回應(yīng)稱，階段性與資本市場(chǎng)保持溝通，但暫無明確計(jì)劃。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書與資本接觸密切，至今已經(jīng)歷了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創(chuàng)投等。

多次被傳“IPO在即”，小紅書對(duì)此卻始終沒有給出正面回答，或許其目前本身也面臨諸多不確定性。小紅書未來應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，這是資本最關(guān)心的問題，也是小紅書目前最難回答的問題。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書月活用戶約1.48億，從使用時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)、粘性分析來看，2021年呈明顯上升趨勢(shì)。用戶構(gòu)成方面，女性占比達(dá)67%，24歲以下用戶占比高達(dá)44.99%，中等消費(fèi)者、中高等消費(fèi)者總占比高達(dá)75.62%。年輕、女性、中高端，是小紅書用戶身上的關(guān)鍵詞。

艾瑞數(shù)據(jù)也顯示，截至2020年11月，小紅書30歲及以下用戶占比達(dá)61.7%，女性用戶占比達(dá)77.6%。雖然小紅書正不斷朝著內(nèi)容多元化發(fā)展，但目前平臺(tái)內(nèi)容仍主要以美妝類為主，56%的活躍用戶主要關(guān)注美妝時(shí)尚內(nèi)容。

從目前小紅書的UGC內(nèi)容（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）生態(tài)來看，由于門檻較低，因此社區(qū)創(chuàng)作氛圍較為活躍。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月底，小紅書月活躍用戶超過1億，平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者超過4300萬，筆記發(fā)布量超過3億篇。

從小紅書的變現(xiàn)渠道來看，據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，目前小紅書的變現(xiàn)方式仍主要以電商變現(xiàn)與廣告變現(xiàn)為主，其中電商業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重為20%，廣告業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重為80%。廣告業(yè)務(wù)為小紅書最主要的營(yíng)收來源。

編輯|盧祥勇 杜恒峰?王嘉琦

校對(duì)|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自北京日?qǐng)?bào)、紅星新聞等

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