中信證券點(diǎn)評(píng)“傳媒行業(yè)”:短視頻營(yíng)銷：核心價(jià)值不改，中長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力可期

每經(jīng)AI快訊，中信證券10月15日發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)“傳媒行業(yè)”：短視頻營(yíng)銷：核心價(jià)值不改，中長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力可期。

主要內(nèi)容包括：1）短視頻營(yíng)銷行業(yè)概況：規(guī)模超千億，營(yíng)銷受眾和覆蓋行業(yè)面廣泛。 2）短視頻營(yíng)銷核心價(jià)值：流量基數(shù)龐大、營(yíng)銷方式多元、投放精準(zhǔn)度高。 3）短視頻營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：當(dāng)前挑戰(zhàn)在于宏觀經(jīng)濟(jì)、政策監(jiān)管等因素導(dǎo)致短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)承壓。

風(fēng)險(xiǎn)因素：反壟斷、內(nèi)容等領(lǐng)域監(jiān)管政策趨緊影響經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行和數(shù)據(jù)安全政策監(jiān)管影響在線廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)超預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；短視頻直播、電商等非廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)分流用戶風(fēng)險(xiǎn)。

投資策略：抖音和快手兩大短視頻巨頭已經(jīng)形成成熟營(yíng)銷體系，成為廣告主移動(dòng)廣告的主投陣地，未來(lái)仍有望保持相對(duì)較高的營(yíng)銷業(yè)務(wù)增速；同時(shí)抖音、快手直播電商業(yè)務(wù)有望保持快速增長(zhǎng)，直播電商有望進(jìn)一步貢獻(xiàn)短視頻營(yíng)銷需求增量；此外預(yù)計(jì)抖音、快手也將持續(xù)優(yōu)化算法技術(shù)和廣告投放能力從而保持強(qiáng)勁營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，推薦快手-W（01024.HK）并建議關(guān)注字節(jié)跳動(dòng)/抖音（未上市）。

文丨王冠

每經(jīng)頭條（nbdtoutiao）——1818位年輕基金經(jīng)理?yè)涿娑鴣?lái)，收益最好的已經(jīng)翻倍！個(gè)性洶涌的后浪年代，他們值得托付嗎？

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。