把脈新消費(fèi)時(shí)代 開啟國潮新品從0到100新周期 這場論壇給出了答案

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

老將向新，新標(biāo)起航，中國品牌站上了“國潮”風(fēng)口。

國潮，顧名思義就是“國風(fēng)的潮流化”“國貨走紅”。而當(dāng)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美碰撞之后，一系列符號與IP猶如江河入海，傾瀉而出。有數(shù)據(jù)顯示，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例，從45％提升至75％，是海外品牌的3倍。

從功能導(dǎo)向到文化體驗(yàn)，從符號到態(tài)度，從“唯洋品牌論”到本土品牌崛起，中國消費(fèi)市場走在了一個(gè)傳統(tǒng)消費(fèi)與新消費(fèi)交替疊合的新節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)的多元化與品牌的個(gè)性化不斷釋放能量。在這個(gè)風(fēng)起云涌的交匯口，更加需要把握時(shí)代的脈搏。

9月17日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)經(jīng)新聞研究所聯(lián)合主辦的以“新品紀(jì)元國潮智造”為主題的2021未來商業(yè)高峰論壇在京舉辦。來自政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、投資、學(xué)術(shù)界的多領(lǐng)域大咖共濟(jì)一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、新消費(fèi)文明、以及如何打開國潮消費(fèi)新世界，洞見新消費(fèi)“從0到100”新周期等多維度展開了討論，解碼“雙循環(huán)”下國潮新品發(fā)展新格局。

新國潮已成傳統(tǒng)文化騰飛之翼

伴隨著Z世代的崛起、消費(fèi)渠道的變革和營銷方式的迭代，新國潮正爆發(fā)出威力，在國潮新品如魚得水的背后，是新一代創(chuàng)業(yè)者們已經(jīng)學(xué)會了汲取并化用中華傳統(tǒng)文化的精髓。

石勇開場致辭

本次論壇上，國務(wù)院參事、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長、中國科學(xué)院虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心主任，中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師石勇在開場致辭中指出，越來越多的創(chuàng)業(yè)者投入到新國潮制造大軍中，注入新的活力和思想，新的品牌和產(chǎn)品層出不窮，伴隨著科技手段的不斷更新，國潮產(chǎn)品在“智造”方面的發(fā)展有目共睹。

在新型數(shù)字技術(shù)的助推下，新國潮已經(jīng)成為了傳統(tǒng)文化的騰飛之翼。作為聯(lián)合主辦方，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、中國廣告協(xié)會法律與道德委員會常務(wù)副主任劉雙舟教授在致辭中表示，引領(lǐng)新生代人群樹立良好的世界觀、人生觀，尤其是消費(fèi)觀，既是教育工作者的使命，也是國家政策導(dǎo)向下產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資選擇的必然方向。

伴隨著新國潮、新消費(fèi)力量的崛起，新消費(fèi)文化隨之誕生。在《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下的新消費(fèi)文明》的主題演講中，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師兼廣電系主任、北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地教授肯定了新消費(fèi)帶來的積極影響，“新消費(fèi)帶來了新體驗(yàn)，新文化，新風(fēng)潮和新樂趣，也給一些行業(yè)和城市帶來新機(jī)會，新業(yè)態(tài)，新創(chuàng)造和新財(cái)富。”

在國潮背景之下，中國品牌的關(guān)注度得到前所未有的提升，新國貨品牌的未來是星辰大海。北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起在主題為“新國潮新智造”的演講中表示，新國潮現(xiàn)象主要包括中國制造的品質(zhì)提升、中國文化的價(jià)值外溢以及中國新生代的品牌平視，而新國潮也讓中國品牌開始“云上超車”。

“中國品牌會不斷在國內(nèi)更加的興盛，同時(shí)他們也具備了走向海外的基礎(chǔ)。”李志起說。

在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對于商品是否有價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，不再僅僅根據(jù)其功能屬性決定。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳端在主題為“造新者說：新品紀(jì)元”的演講中表示，對新生代消費(fèi)群體而言，新消費(fèi)的社交貨幣價(jià)值可能更重于產(chǎn)品的功能性價(jià)值，如何全息、全程、全效、全域、全維地打造產(chǎn)品的社交貨幣價(jià)值，是新物種和老字號都必須深度思考的未來商業(yè)命題。

論壇現(xiàn)場，每日經(jīng)濟(jì)新聞、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心、數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟、振興國際智庫共同發(fā)起了“數(shù)智賦能共同富裕生態(tài)伙伴計(jì)劃”。

“數(shù)智賦能共同富裕生態(tài)伙伴計(jì)劃”正式啟動

該計(jì)劃旨在以共同富裕為目標(biāo)導(dǎo)向，研討瓶頸問題，凝聚發(fā)展共識，圍繞共同富裕目標(biāo)導(dǎo)向下的新場景新需求集成多方優(yōu)勢資源，共同探索“龍頭引領(lǐng)—平臺賦能—多元支撐—產(chǎn)融協(xié)同”的價(jià)值共創(chuàng)模式，以更高能級、更高層級的創(chuàng)新動能帶動中小微企業(yè)向“專精特新”方向成長孵化并有效對接資本市場，夯實(shí)共同富裕產(chǎn)業(yè)根基，擴(kuò)大共同富裕就業(yè)底盤，集中力量打造共同富裕試點(diǎn)示范區(qū)，讓社會主義建設(shè)和發(fā)展成果通過數(shù)智終端實(shí)現(xiàn)普惠共享、可知可感。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳端和每日經(jīng)濟(jì)新聞未來商業(yè)智庫總監(jiān)李卓獲聘“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計(jì)劃”聯(lián)席秘書長?，F(xiàn)場，還宣布了首批受聘專家，并頒發(fā)了聘書。

新消費(fèi)品牌需要堅(jiān)守長期主義

東方美學(xué)與科技國風(fēng)不斷融合之下，國潮新品邁向主流舞臺，而在新消費(fèi)不斷釋放張力的過程中，也引得一大批資本、企業(yè)以及渠道商紛紛駐足。新消費(fèi)企業(yè)也借此之機(jī)不斷顛覆傳統(tǒng)估值邏輯，“新手玩家”肆意生長，“向新”的老字號品牌煥發(fā)勃勃生機(jī)。

只不過，新消費(fèi)市場充滿機(jī)遇的同時(shí)，挑戰(zhàn)亦猶在。特別是在新消費(fèi)浪潮不斷快速更迭的時(shí)代，加之新消費(fèi)品牌兼具多重屬性且豐富多變，因此市場充斥著不確定性。而品牌力還未真正塑造起來的國潮新品，要想平穩(wěn)渡過，從“網(wǎng)紅”變成“長紅”，需要對自身商業(yè)價(jià)值的堅(jiān)守，亦需要理論概念、市場風(fēng)向“指點(diǎn)迷津”。

為了更好地打開國潮消費(fèi)新世界，論壇分別從與新消費(fèi)相關(guān)的企業(yè)以及關(guān)注新消費(fèi)的資本兩個(gè)角度，設(shè)置了兩個(gè)圓桌環(huán)節(jié)。

“未來商業(yè)進(jìn)化論——如何打開國潮消費(fèi)新世界”圓桌論壇

在以“未來商業(yè)進(jìn)化論——如何打開國潮消費(fèi)新世界”為主題的圓桌一環(huán)節(jié)，抖音電商業(yè)務(wù)部活動運(yùn)營總監(jiān)范瑞真、美ONE公共傳播部高級總監(jiān)嚴(yán)正、泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理劉一川、BEASTER電商總監(jiān)彭琰智結(jié)合自身平臺的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一起探討了未來商業(yè)進(jìn)化論，同時(shí)描繪了他們眼中國潮消費(fèi)新世界的未來樣貌。

嚴(yán)正表示，中國擁有強(qiáng)大的民族文化自信以及最扎實(shí)的工業(yè)制造能力，這意味著中國品牌天然擁有品牌價(jià)值塑造的“土壤”。“在挑選合作伙伴之時(shí)，我們秉持同樣的邏輯，品牌只是很小的參考因素，更多會考慮品牌對產(chǎn)品以及消費(fèi)者的態(tài)度。我們希望與這樣的品牌一起長期往下走。”

美ONE作為直播電商頭部MCN，一直致力于國貨產(chǎn)品的傳播推廣，而抖音電商作為直播電商渠道的重要企業(yè)，對國潮新品浪潮的感受有自己的心得。“目前所有的渠道都能夠比較明顯地觀察到國潮滲透的狀態(tài)。”范瑞真認(rèn)為，國貨產(chǎn)品的傳播與“人群”更加相關(guān)。“整個(gè)國潮新消費(fèi)品牌邁入紅利時(shí)代，加上我們有優(yōu)秀的工業(yè)體系、供應(yīng)鏈體系，這對新品牌成長為長久的優(yōu)秀品牌至關(guān)重要。”她補(bǔ)充道。

范瑞真表示，在新消費(fèi)時(shí)代，抖音電商將持續(xù)發(fā)力興趣電商，幫助國貨品牌進(jìn)一步提升經(jīng)營效率、貼近消費(fèi)者需求，在平臺獲得新的成長和發(fā)展。

對于擁有大量Z世代用戶的新消費(fèi)品牌代表——泡泡瑪特來說，研究的重點(diǎn)同樣側(cè)重對消費(fèi)群體的研究。“今天的年輕人不可能只喜歡一樣?xùn)|西，他們的愛好很多，因此泡泡瑪特也在投資產(chǎn)業(yè)鏈上其他相關(guān)的新業(yè)態(tài)。”至于企業(yè)的經(jīng)營，劉一川套用泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的話說就是尊重時(shí)間，尊重經(jīng)營。“未來會把核心壁壘進(jìn)一步夯實(shí)，如設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈資源，需要一點(diǎn)一點(diǎn)打磨。”他說道。

就在論壇舉辦當(dāng)日，新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億元融資。對此，彭琰智表示，BEASTER的品牌競爭力更多取決于產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及視覺表達(dá)。“我們針對的是以Z世代為核心的消費(fèi)群體，面向未來，品牌更多地會往戶外方向發(fā)展，讓目前的宅經(jīng)濟(jì)走向街頭，這是品牌下一步會去拓展的市場。”

“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)方法論——新消費(fèi)‘從0到100’新周期”圓桌論壇

在以“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)方法論——新消費(fèi)‘從0到100’新周期”為主題的圓桌二環(huán)節(jié)，優(yōu)聯(lián)資本董事長王孝華、騰飛資本董事長任溶以及青山資本投研中心負(fù)責(zé)人金雨，共同探討了新消費(fèi)品牌爆發(fā)的原因以及未來的機(jī)遇與趨勢。

任溶表示，新消費(fèi)和傳統(tǒng)消費(fèi)有三點(diǎn)不同，第一是拉開消費(fèi)的動力不同；第二是新消費(fèi)驅(qū)動主要依靠信息技術(shù)；第三是新消費(fèi)會重塑傳統(tǒng)消費(fèi)渠道的生態(tài)鏈、供應(yīng)鏈等，促使供給和需求方面的關(guān)系更加復(fù)雜。

王孝華則認(rèn)為，新消費(fèi)最大的特點(diǎn)是會有更多資本的參與。“有了資本后，新品牌會一邊建規(guī)模一邊打品牌，傳統(tǒng)品牌則更傾向于一邊運(yùn)營一邊打品牌，品牌做好后再慢慢擴(kuò)張。”他強(qiáng)調(diào)，具備發(fā)展?jié)摿Φ男孪M(fèi)品牌，不僅要做品牌，更要做優(yōu)秀的品牌企業(yè)。品牌只是標(biāo)簽，本質(zhì)在于企業(yè)，做企業(yè)就要做好經(jīng)營，只有運(yùn)營好，才能常青。

對于初創(chuàng)型比例更高的新品牌賽道，金雨表示，國內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈從上游到最下游，已經(jīng)具備非常成熟的基礎(chǔ)設(shè)施，所以對于初創(chuàng)者來說，最重要的是找到關(guān)鍵切入點(diǎn)，同時(shí)做好產(chǎn)品的差異化。“創(chuàng)業(yè)是一個(gè)‘搶山頭’的事，需要不斷成長與調(diào)度更多資源，這樣才能充分利用外部優(yōu)勢做長期建設(shè)。”金雨說。

論壇同時(shí)開啟了由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦的——發(fā)現(xiàn)1001|未來商業(yè)-新消費(fèi)“追光計(jì)劃”，旨在通過對新品牌持續(xù)量變與質(zhì)變的孵化追蹤，尋找1000個(gè)新品牌種子，把脈時(shí)代歷史機(jī)遇下的新消費(fèi)、新國潮、新智造。

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