擬投資山東區(qū)域白酒龍頭 華潤(rùn)啤酒入局白酒棋子落地

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

多次嘗試與資本市場(chǎng)牽手的景芝酒業(yè)，與試水多元化的華潤(rùn)啤酒（00291，HK），正嘗試通過(guò)合作達(dá)成各自的心愿。

今日（8月26日），華潤(rùn)啤酒在港交所公告稱，擬通過(guò)投資山東景芝白酒有限公司進(jìn)軍中國(guó)白酒業(yè)務(wù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在今年3月份舉行的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，華潤(rùn)啤酒釋放出“做白酒”的信號(hào)。當(dāng)時(shí)，山東白酒龍頭景芝，就被外界認(rèn)為是華潤(rùn)啤酒的“約會(huì)”對(duì)象。

隨著簽約，華潤(rùn)啤酒入局白酒的棋子正式落地。在華潤(rùn)方面看來(lái)，此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，開(kāi)啟多元化道路。

在雙方具體的合作方式上，景芝方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雙方將在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開(kāi)廣泛合作。

但在酒業(yè)觀察人士看來(lái)，快消品的大流通業(yè)態(tài)，并不適合直接導(dǎo)入白酒，啤酒強(qiáng)調(diào)“圈地”，中高端白酒強(qiáng)調(diào)“圈人”，對(duì)于企業(yè)品牌運(yùn)作能力將是個(gè)考驗(yàn)。

啤酒龍頭入局白酒

在釋放“做白酒”信號(hào)5個(gè)月之后，華潤(rùn)啤酒終于敲定了標(biāo)的。

華潤(rùn)啤酒公告稱，2021年8月26日，本公司附屬公司華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)酒業(yè)控股”）與山東景芝白酒有限公司（目標(biāo)公司，以下簡(jiǎn)稱“山東景芝”）及山東景芝酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“景芝酒業(yè)”），就華潤(rùn)酒業(yè)控股擬透過(guò)注資方式投資于目標(biāo)公司訂立協(xié)議。投資事項(xiàng)的確實(shí)金額會(huì)在參考對(duì)目標(biāo)公司所進(jìn)行的估值后落實(shí)。

從股權(quán)關(guān)系來(lái)看，被華潤(rùn)方面列為目標(biāo)公司的山東景芝，為景芝酒業(yè)的全資子公司，成立時(shí)間為2021年5月。

華潤(rùn)啤酒披露的信息顯示，山東景芝將主要從事在中國(guó)釀造、分銷及推廣白酒的業(yè)務(wù)，而預(yù)期于投資事項(xiàng)完成后，山東景芝將成為景芝旗下唯一的白酒業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)主體。

華潤(rùn)啤酒稱，投資事項(xiàng)為一個(gè)意義重大的里程碑，意味著集團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)白酒市場(chǎng)，此舉將有利于本集團(tuán)潛在的后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展以及產(chǎn)品組合及收入來(lái)源多元化。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近年來(lái)華潤(rùn)啤酒對(duì)白酒行業(yè)興趣陡增，并有實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。

早在2018年，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的控股子公司華創(chuàng)鑫睿(香港)有限公司受讓山西汾酒（600809，SH）11.45%股權(quán)，成為山西汾酒第二大股東。此外，在此前備受關(guān)注的“舍得股權(quán)拍賣”中，也曾有過(guò)華潤(rùn)啤酒的身影，但最終被郭廣昌捷足先登。

不過(guò)，華潤(rùn)啤酒并不甘于只做白酒上市公司里的配角。在3月22日舉行的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事侯孝海提出，在超預(yù)期完成“十三五”各項(xiàng)指標(biāo)后，華潤(rùn)啤酒在“十四五”期間將探索并聚焦、優(yōu)選有限多元化的產(chǎn)業(yè)和品類并適當(dāng)進(jìn)入，其中就包括白酒產(chǎn)業(yè)。

從目前來(lái)看，華潤(rùn)啤酒釋放入局白酒的信號(hào)，顯然與景芝有關(guān)。濰坊市人民政府網(wǎng)站發(fā)布消息，3月10日下午，濰坊市委書(shū)記、市長(zhǎng)田慶盈會(huì)見(jiàn)侯孝海一行，雙方就華潤(rùn)啤酒與景芝酒業(yè)相關(guān)合作事宜進(jìn)行深入交流，副市長(zhǎng)卞漢林參加會(huì)見(jiàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的信息顯示，在華潤(rùn)酒業(yè)與景芝酒業(yè)于8月26日在濰坊舉行的簽約儀式上，包括市委書(shū)記田慶盈在內(nèi)的多位濰坊市領(lǐng)導(dǎo)出席。對(duì)于此次簽約，田慶盈在講話中表示，“雙方協(xié)同互補(bǔ)性強(qiáng)，合作開(kāi)啟了新的篇章，對(duì)于雙方發(fā)展都具有里程碑意義”。

山東白酒龍頭終圓上市夢(mèng)？

如果說(shuō)投資山東景芝，讓華潤(rùn)啤酒完成了入局白酒的心愿。與華潤(rùn)啤酒合作，則可能實(shí)現(xiàn)山東白酒龍頭的資本夢(mèng)想。

作為山東白酒一線酒企，景芝酒業(yè)至少在2018年就流露出登陸資本市場(chǎng)的意向。彼時(shí)，在一次行業(yè)活動(dòng)上，景芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平透露，景芝預(yù)計(jì)用4~5年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)上市。

相關(guān)信息顯示，景芝酒業(yè)是魯酒龍頭企業(yè)、山東省委省政府百億級(jí)重點(diǎn)培育企業(yè)、中國(guó)芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)，同時(shí)又是全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)；擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史，原酒產(chǎn)能2萬(wàn)噸、儲(chǔ)存能力10萬(wàn)噸的產(chǎn)能規(guī)模。

作為酒類消費(fèi)大省山東的龍頭，景芝酒業(yè)兩度謀劃上市受挫。1月17日晚間，*ST亞星（600319，SH）發(fā)布了一項(xiàng)終止籌劃重大資產(chǎn)重組的公告，重組的對(duì)象就是景芝酒業(yè)。此時(shí)，距離*ST亞星宣布“以現(xiàn)金收購(gòu)景芝酒業(yè)白酒業(yè)務(wù)控制權(quán)”意向不過(guò)一個(gè)星期。

在*ST亞星宣布重組之前的半個(gè)月，景芝酒業(yè)才與今世緣（603369，SH）正式“分手”。2018年10月15日，今世緣發(fā)布關(guān)于收購(gòu)資產(chǎn)的進(jìn)展公告，擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)景芝酒業(yè)股份，合計(jì)收購(gòu)股份比例為34%~49%。但是在兩年后，今世緣公告稱此項(xiàng)收購(gòu)正式終止。

不過(guò)，相比于此前兩次的嘗試，與華潤(rùn)的合作，則被寄予厚望。在8月26日的簽約儀式上，劉全平表示，華潤(rùn)啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，在管理、品牌、渠道等方面擁有諸多優(yōu)勢(shì)，特別是華潤(rùn)酒業(yè)“十四五”明確白酒發(fā)展戰(zhàn)略，積極尋求與區(qū)域白酒領(lǐng)先品牌合作，此次雙方合作一定能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聚勢(shì)賦能，創(chuàng)造更加美好的未來(lái)。

景芝酒業(yè)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，華潤(rùn)啤酒在全國(guó)覆蓋近600萬(wàn)個(gè)零售終端，形成了一套從戰(zhàn)略到策略再到業(yè)務(wù)落定執(zhí)行的先進(jìn)管理體系，這與白酒渠道具有極高兼容性和互補(bǔ)性，未來(lái)雙方協(xié)同發(fā)展能量巨大。

侯孝海在8月26日講話中指出，未來(lái)十年是白酒品質(zhì)和品牌發(fā)展的十年，白酒行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，在多元化成長(zhǎng)道路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將形成疊加賦能、發(fā)展共贏的“雙贏”局面，助推中國(guó)白酒市場(chǎng)更快、更高質(zhì)量發(fā)展。

然而，在一位不愿具名的酒業(yè)人士看來(lái)，啤酒所在的快消品的大流通業(yè)態(tài)，并不適合直接導(dǎo)入白酒，尤其是中高檔白酒，其和啤酒的匹配度相對(duì)低一些。啤酒強(qiáng)調(diào)“圈地”，中高端白酒強(qiáng)調(diào)“圈人”，所以玩法上有區(qū)別，對(duì)于企業(yè)品牌運(yùn)作能力也將是個(gè)考驗(yàn)。