“新場景、新消費、新時光” 加快創(chuàng)建國際消費中心城市 成都“三新”生活節(jié)啟幕

每經記者 謝陶    每經編輯 楊歡

活動現場 圖片來源：每經記者 張建 攝

近年，各大城市紛紛加碼，搶占“消費經濟”的制高點。

記者觀察到，處于消費2.0時代向消費3.0、4.0時代邁進關鍵階段的成都，正緊緊圍繞“后疫情時代”全球消費發(fā)展新趨勢與新特征，扎實推進國際消費中心城市創(chuàng)建工作。

8月20日，2021年成都“三新”生活節(jié)啟動暨交子大道開街儀式在蓉舉行，來自消費領域的專家學者、企業(yè)及機構代表齊聚蓉城。

活動現場，《公園城市消費場景建設導則（試行）》重磅發(fā)布，2020年成都示范性消費場景（8個）與特色消費新場景（10個）新鮮“出爐”，場景示范項目、企業(yè)代表團逐一登臺領獎打Call。與此同時，成都“城市消費場景地圖”和交子公園商圈消費新場景相繼發(fā)布。最后，在“三新”生活節(jié)啟動暨交子大道開街儀式上，嘉賓登臺和現場觀眾共同點亮“交子之環(huán)”，正式揭開了新場景、新消費、新時光“三新”生活節(jié)序幕，宣布交子大道正式開街。

此次活動由成都市人民政府主辦，成都市商務局、成都高新區(qū)承辦。

堅持“場景營城”：以場景引領消費創(chuàng)新

圖片來源：每經記者 張建 攝

記者觀察到，近年來圍繞“場景營城”的核心理念，打造消費新場景、培育消費新模式已然成為了成都激發(fā)消費創(chuàng)新活力、釋放消費潛力的重要抓手。

早在2019年12月，成都就召開建設國際消費中心城市大會，聚焦“以場景營造為核心，促進新消費創(chuàng)新應用”，提出了塑造滿足人民美好生活需要的八大消費場景。

去年12月，成都市商務局、市新經濟委等10個部門聯合印發(fā)了《成都市關于持續(xù)創(chuàng)新供給促進新消費發(fā)展的若干政策措施》，再次“加碼”消費場景營造與消費供給創(chuàng)新。

此次活動，成都正式對外發(fā)布了《公園城市消費場景建設導則（試行）》（下稱《導則》）。這是全國城市中首份針對消費場景營建的導則，也是場景營城理念在成都漸成共識后、以政策形式率先在消費領域探索落地方案的“施工圖”和“路線圖”。

《導則》提出，成都以“創(chuàng)造美好生活引力場、構造公園城市美空間、建造品質品牌活力區(qū)、打造新型消費策源地”為場景建設目標定位，力求通過消費場景打造，加快創(chuàng)建國際消費中心城市，提升城市能級、強化城市功能，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

同時，基于各類消費場景的共性特征，《導則》提出了3大場景建設總體指引，包括消費空間指引、消費實現指引和消費文化指引。結合8大類消費場景的個性特點，《導則》從基本指引、場景特征、舒適物指引、業(yè)態(tài)指引四個維度，提出了場景建設分類指引。

在中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東看來，“成都作為西南生活中心和西部消費中心，出臺相關政策措施，著力打造新場景，將有助于促進供需適配，并依托不同場景的打造滿足日益增長的個性化多樣化消費升級的需要，營造安心舒心放心的消費環(huán)境，讓消費者切實體驗國際范兒、成都味兒的公園城市生活魅力。”

示范引領：八大消費場景驚艷亮相

圖片來源：每經記者 張建 攝

在《城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都已連續(xù)多年位列“新一線城市”榜首，在商業(yè)資源集聚度、城市人口活躍度、生活方式多樣性這三個主要指標上均處于領跑地位。

在國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長王微看來，成都本身擁有很好的資源稟賦，與此同時在創(chuàng)新消費場景方面表現突出。“成都規(guī)劃了八大消費場景，既有引領時尚的地標潮購商圈建設，又有彰顯歷史文化底蘊的特色街區(qū)打造，‘三城三都’、公園城市、大熊貓等成都城市名片也被納入其中，具有非常強烈的創(chuàng)新性和當地特色。”這無疑是對成都“場景引領消費”，加快創(chuàng)建國際消費中心城市的極大肯定。

記者了解到，這八大場景具有明顯的成都消費的區(qū)域特征，包括地標商圈潮購場景、特色街區(qū)雅集場景、熊貓野趣度假場景、公園生態(tài)游憩場景、體育健康脈動場景、文藝風尚品鑒場景、社區(qū)鄰里生活場景和未來時光沉浸場景。

而此次成都“三新”生活節(jié)啟動暨交子大道開街儀式高度聚焦上述八大消費場景，集中呈現了近年來成都創(chuàng)建國際消費中心城市的創(chuàng)新舉措。

活動現場，以“新場景、新消費、新時光”為主題的開場視頻拉開了序幕，場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲發(fā)布并解讀《公園城市消費場景建設導則（試行）》。成都八大示范性消費場景與十大特色消費新場景以及成都“城市消費場景地圖”相繼發(fā)布。

攜程旅行網副總裁張國強、合鯨資本創(chuàng)始合伙人霍中彥、著名藝術家許燎源等重磅嘉賓對各類消費場景進行了精彩點評。與此同時，場景示范項目、企業(yè)代表團也逐一登臺領獎打Call。

具體來看，此次新鮮“出爐”的八大示范性消費場景包括：春熙路潮購潮店群、寬窄巷子、夜游錦江、拾野自然博物館、融創(chuàng)水雪世界、錦城社區(qū)綜合體、梵木Flying國際文創(chuàng)公園、成都影視城光影街區(qū)。十大特色消費新場景包括：亞蓉歐國家（商品）館、西嶺雪山滑雪場、老西門面街、龍泉山城市森林公園丹景臺、嚴家彎灣、天府沸騰小鎮(zhèn)、麓湖天府美食島、明月國際陶藝村、花龍門社區(qū)鄰里中心、蔚崍林盤公園。

這些消費場景從不同維度折射出成都消費的多面魅力。以融創(chuàng)水雪世界為例，作為成都新興體育消費新地標，跳脫了傳統(tǒng)文旅項目形式單一、體驗感不足的短板，成功吸引來了全國各地的年輕消費者在此聚集打卡，培育出龐大而又成熟的體育消費群體。融創(chuàng)文旅城有關負責人表示：“成都融創(chuàng)雪世界是全球最大的室內滑雪場，這座雪場落地成都，全面開啟了成都四季滑雪的新時代，讓南方人也能盡情地享受滑雪這項運動，為成都市民打造出一個全新的體育消費新場景。不僅如此，成都融創(chuàng)雪世界還吸引了來自北京、上海等一線城市的眾多滑雪愛好者，以及國家單板隊等專業(yè)滑雪訓練隊前來滑雪。”

此外，作為體現公園城市特質、同時具備國際范兒和成都味兒的文創(chuàng)消費新場景，梵木Flying國際文創(chuàng)公園現已成為美學生活、企業(yè)辦公、公共藝術和原創(chuàng)內容孵化的聚合地。在梵木文創(chuàng)創(chuàng)始人余炳看來：“文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展需要不斷開拓思路，積極探索消費新業(yè)態(tài)并將其納入到園區(qū)里來。”而梵木Flying國際文創(chuàng)公園正是沿用這樣的思路，逐步成為了成都的文化消費新地標，從藝術油畫走廊到樊登書店，迅速成為了成都年輕人的寶藏打卡地。

事實上，無論是八大示范性消費場景還是十大特色消費新場景，每一個消費場景的升級迭代都是成都加速創(chuàng)建國際消費中心城市的集中縮影，無疑將在“后疫情時代”進一步發(fā)揮消費引領作用，迸發(fā)出強大的消費輻射力。

交子大道開街：交子公園商圈建設按下快進鍵

 

圖片來源：每經記者 張建 攝

作為此次活動的重磅環(huán)節(jié)，交子公園商圈消費新場景同步發(fā)布。

當前，作為成都未來創(chuàng)建國際消費中心城市重要“橋頭堡”之一的交子公園商圈正致力于打造世界級地標商圈，匯集了環(huán)球中心、銀泰in99和成都SKP在內的8家大型商業(yè)綜合體，國際一線奢侈品、精品餐飲、娛樂體驗和文化書店等特色業(yè)態(tài)陸續(xù)“落子”。

縱覽世界城市，隨著服務業(yè)產值占GDP比重的不斷上升，任何一座國際消費中心城市都擁有2個及以上的都市級商圈。近年，成都在創(chuàng)建國際消費中心城市的過程中，積極謀劃春熙路商圈之后的第二大都市級商圈——交子公園商圈，推動城市發(fā)展由“單核”向“多核”轉變。

根據規(guī)劃，交子公園商圈將重點打造三大商業(yè)集聚區(qū)，力爭到2025年，基本形成成都第二都市級商圈，到2035年建成國際消費中心城市的核心商圈。

接下來，金融城西商業(yè)集聚區(qū)將充分利用交子公園生態(tài)資源，按照城市發(fā)展理念，打造以金融辦公、休閑商業(yè)為主導的全功能商務場；金融城東商業(yè)集聚區(qū)以TOD為導向，引導商業(yè)、文娛和商務辦公等功能圈層式布局，打造金融商務、現代文創(chuàng)消費、時尚藝術為一體的商業(yè)集中區(qū)；桂溪商業(yè)集聚區(qū)則依托錦城廣場站，引導文化娛樂、零售商業(yè)等業(yè)態(tài)布局，打造一站式游購娛樂綜合體。

記者觀察到，隨著三大商業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展成型，交子公園商圈高端服務業(yè)加速聚集，國際化的消費場景與消費模式持續(xù)勃發(fā)。隨著高端服務業(yè)與多元業(yè)態(tài)的涌入，這里正引領成都新的消費潮流，逐漸成為消費者在春鹽商圈之外的首選購物地。

仲量聯行中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部總監(jiān)徐岱雄指出，交子公園商圈正日漸成為高端服務業(yè)承載地和高素質人口聚集地，吸引越來越多的國際知名品牌進駐，將成為成都市創(chuàng)建國際消費中心城市的核心商圈之一。

自去年8月底正式亮相后，交子公園商圈儼然成為了成都各大購物地標中的“頂流”，一個個新晉打卡地如雨后春筍，吸引著年輕消費者前來體驗。從閃耀的雙塔燈光秀到靈動的交子之環(huán)，交子公園商圈為這座公園城市增添了越來越多全新的亮眼地標……

而無論是“網紅”地標的打造，還是特色商業(yè)街的規(guī)劃，還是國際化消費場景的營造，交子公園商圈始終秉持公園城市“人城境業(yè)”和諧共生的理念，以消費者的需求為“尺度”，進行前期規(guī)劃與后期運營開發(fā)。而這正是交子公園商圈得以成功火速“出圈”的關鍵所在。

成都高新區(qū)相關負責人介紹到，“未來，將進一步優(yōu)化交子公園金融商務區(qū)功能和空間結構布局，持續(xù)、高質量開展項目招引，打造多業(yè)態(tài)聚集的地標商圈潮購場景，助力成都加快創(chuàng)建國際消費中心城市和踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)。”

活動最后，嘉賓登臺和現場觀眾共同點亮“交子之環(huán)”，正式揭開了“三新”生活節(jié)序幕，宣布交子大道正式開街。

記者從主辦方了解到，包括“賽博交子”點亮成都、“消費新場景限時任務官”招募計劃、交子金卡數字貨幣展、新能源汽車科技展、花車集市等配套的互動體驗活動也將陸續(xù)上演。

持續(xù)“加碼”推進：積極創(chuàng)建國際消費中心城市

圖片來源：每經記者 張建 攝

2020年，成都重點推進了春熙路、交子公園、西博城、蓉北和天府空港“五大商圈”建設，引進SKP等商業(yè)地標，以154個大型商業(yè)綜合體賦能商圈發(fā)展。此外，還啟動了161條特色商業(yè)街區(qū)和一環(huán)路“市井生活圈”打造。出臺促進新消費發(fā)展的政策文件和措施，從場景營造、企業(yè)創(chuàng)生、生態(tài)塑造等多方面發(fā)力，加大新消費的供給。

成都市商務局相關負責人表示，“著眼于創(chuàng)建國際消費中心城市，成都正在不斷促進消費升級和消費創(chuàng)新，整體謀劃、系統(tǒng)推進新消費發(fā)展，打造多元消費場景，以更好地滿足人民日益增長的美好生活需求，有力推動成都內需潛力穩(wěn)步釋放。”

那么未來，成都加快創(chuàng)建國際消費中心城市有哪些發(fā)力方向？

總體而言，根據《關于全面貫徹新發(fā)展理念加快建設國際消費中心城市的意見》，到2022年成都將進一步鞏固西南生活中心和西部消費中心地位，2035年全面建成具有全球影響力、吸引力的國際消費中心城市。

具體來看，記者了解到，未來5年，除發(fā)力打造特色商業(yè)街區(qū)外，成都還將力爭打造具有全球影響力的都市級高端商圈1~2個，全國示范步行街1~2條，大型購物中心200個以上，引進品牌首店1000個以上，新建跨境電商O2O線下體驗店300家……

成都市有關負責人指出，除了繼續(xù)圍繞“場景營城”的核心理念加快消費場景營造、促進消費供給創(chuàng)新外，成都還將繼續(xù)優(yōu)化國際消費環(huán)境，培育與國際接軌的高端商品消費鏈和商業(yè)集群，全面提升消費集聚和實現能力、消費配置和帶動能力、消費創(chuàng)新和引領能力。

如今，在對標創(chuàng)建國際消費中心城市的過程中，成都正持續(xù)“加碼”，打造多元消費場景，以消費場景引領未來消費潮流，塑造城市獨有標識和競爭優(yōu)勢。同時加快打造國際化高端消費鏈與商業(yè)集群，建設新消費產業(yè)生態(tài)圈，培育引進創(chuàng)新的消費模式與消費業(yè)態(tài)，力爭搶占“消費經濟”制高點。