登頂43國(guó)下載榜首，小紅書殺瘋了！馬斯克母親視頻“火”到關(guān)評(píng)，NBA球星韋德也在求關(guān)注，一大波中國(guó)商家也出動(dòng)了……

每經(jīng)編輯 陳柯名    

最近小紅書的熱度不減。從1月13日起，大量定位在美國(guó)的用戶涌入小紅書平臺(tái)，并且發(fā)帖自稱“TikTok難民”。

中文的界面似乎難不倒他們，他們自來(lái)熟地做自我介紹、曬寵物、評(píng)穿搭、發(fā)視頻，有些還為帖文配上了略生硬的中文翻譯。

15日，據(jù)現(xiàn)代快報(bào)，NBA傳奇球星韋德也在小紅書上開設(shè)賬號(hào)，并發(fā)布視頻用中文說(shuō)“你好”，請(qǐng)求中國(guó)網(wǎng)友點(diǎn)個(gè)關(guān)注。綽號(hào)“閃電俠”的韋德是與姚明同一時(shí)期的NBA超級(jí)巨星，職業(yè)生涯拿下3屆NBA總冠軍。

不少“TikTok難民”表示，此舉是為了應(yīng)對(duì)TikTok可能被禁的情況。美國(guó)政府要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將關(guān)閉該應(yīng)用。TikTok在美國(guó)大約擁有1.7億用戶。

據(jù)錦觀新聞，小紅書并未像抖音與TikTok一樣，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)，并且限制注冊(cè)手機(jī)號(hào)的所在地，這讓海外用戶注冊(cè)更加簡(jiǎn)便。目前，小紅書還沒有自帶的翻譯功能，外國(guó)使用者只能使用英文和第三方翻譯軟件交流。

記者注意到，不少“TikTok難民”都是在海外擁有一定粉絲基數(shù)的博主。他們?cè)谛〖t書上發(fā)布穿搭、寵物等話題的內(nèi)容，展示個(gè)人才藝，甚至還發(fā)起直播，開放“英語(yǔ)角”與用戶連麥聊天。

然而，萬(wàn)萬(wàn)沒想到，最先淪陷的，卻是首富馬斯克媽媽梅耶馬斯克的留言區(qū)……

有質(zhì)疑的：

有認(rèn)親的：

整個(gè)留言區(qū)熱鬧非凡！還有大批美國(guó)人擠爆留言區(qū)掐架，嚇得馬斯克的媽媽梅耶馬斯克連夜把評(píng)論功能給關(guān)了。

攜程、瑞幸、天貓……

國(guó)內(nèi)品牌紛紛上小紅書“攬客”

盯上這波流量的不止小紅書，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛下場(chǎng)。

1月14日，網(wǎng)易游戲發(fā)布一條小紅書歡迎海外用戶，并在帖子中介紹自己的公司，餓了么官方賬號(hào)也在下面留言。但目前，網(wǎng)易游戲的貼子已無(wú)法查看。

美團(tuán)也于14日晚間在小紅書發(fā)布英文介紹，還有攜程、瑞幸咖啡、阿里國(guó)際、美圖秀秀和天貓等一眾品牌，都在小紅書玩起了營(yíng)銷。

圖片來(lái)自小紅書APP

熱鬧之外，還有用戶抓住商機(jī)，打起了賺錢的主意。紅星資本局注意到，有用戶在小紅書發(fā)布視頻，教學(xué)“如何在小紅書做跨境電商”；還有商家注冊(cè)小紅書賬號(hào)，發(fā)布英文帶貨視頻。

小紅書團(tuán)隊(duì)：努力承接流量，開啟“加班”模式

這一波天降流量，帶動(dòng)“小紅書”（英文名RedNote）的下載量飆升，目前該應(yīng)用軟件已登頂蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜首位。緊隨其后的，是字節(jié)跳動(dòng)推出的“海外版小紅書”Lemon8。

錦觀實(shí)驗(yàn)室記者查詢專業(yè)移動(dòng)推廣數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“七麥數(shù)據(jù)”發(fā)現(xiàn)，在海外appstore下載榜“小紅書”已在43國(guó)登頂，在72國(guó)排名前三。

“用戶或許很快能體驗(yàn)到新功能。”據(jù)一位接近小紅書的人士透露，小紅書內(nèi)部團(tuán)隊(duì)從1月13日當(dāng)天就開始加班了，正在針對(duì)外國(guó)用戶做功能優(yōu)化，他們希望努力承接這波流量。同時(shí)，合規(guī)、安全相關(guān)的團(tuán)隊(duì)也正同步開展工作。

另?yè)?jù)紅星新聞，有自稱小紅書員工的用戶表示，翻譯功能已經(jīng)開發(fā)完畢，近兩日就會(huì)上線。一張網(wǎng)傳截圖顯示，小紅書正緊急招聘英文內(nèi)容審核員，薪資為7000元-9000元。針對(duì)上述信息，紅星資本局向小紅書方面求證，截至發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。

“小紅書”概念爆了這些上市公司回應(yīng)

中國(guó)證券報(bào)1月15日消息，從知情人士處獲悉，除非美國(guó)最高法院介入阻止禁令，TikTok計(jì)劃于周日（1月19日）全面關(guān)閉其在美國(guó)的應(yīng)用。TikTok沒有選擇允許已下載用戶繼續(xù)使用，而是突然關(guān)閉應(yīng)用，旨在向所有用戶展示禁令的影響。

根據(jù)計(jì)劃，嘗試打開TikTok應(yīng)用的用戶將會(huì)看到一個(gè)彈出消息，指引他們前往一個(gè)介紹禁令信息的網(wǎng)站。根據(jù)去年通過(guò)的一項(xiàng)法律，除非TikTok與其中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)切斷聯(lián)系，否則該應(yīng)用將于1月19日在美國(guó)被禁。TikTok已經(jīng)以第一修正案為依據(jù)向最高法院提起上訴，并等待裁決。

圖片來(lái)源：

視覺中國(guó)

近期，小紅書登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜，相關(guān)概念股走強(qiáng)。1月15日小紅書概念延續(xù)漲勢(shì)，截至上午收盤，壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停， 三維通信 、 引力傳媒均漲停。

小紅書概念受到市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注，近兩日，多家上市公司在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)投資者提問(wèn)。一些公司提到，在小紅書有線上店鋪，也會(huì)和小紅書“達(dá)人”進(jìn)行合作。

1月15日，開潤(rùn)股份在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)該話題稱，公司自有品牌“90分”已在小紅書建立賬號(hào)和線上店鋪。作為品牌經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷渠道之一，公司通過(guò)與小紅書達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品“種草”，增加曝光量。

1月14日，兆訊傳媒提到，小紅書是公司近年來(lái)合作并投放廣告的客戶。

頂固集創(chuàng)同日表示，公司在小紅書上開展了企業(yè)、產(chǎn)品宣傳和促銷活動(dòng)等。

嘉曼服飾1月14日表示，旗下水孩兒、哈吉斯等童裝品牌在小紅書平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣；公司旗下各品牌會(huì)擇機(jī)選擇直播等多種形式進(jìn)行品牌宣傳。

一些汽車品牌和小紅書開展合作。北汽藍(lán)谷1月14日表示，小紅書是公司新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要陣地；極狐品牌在小紅書平臺(tái)深耕多年。

對(duì)于小紅書國(guó)際版下載量火爆，天風(fēng)證券表示，看好國(guó)際版持續(xù)“出圈”打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺(tái)變現(xiàn)空間；建議關(guān)注小紅書相關(guān)的生態(tài)公司。

編輯|||陳柯名 杜恒峰

校對(duì)|段煉

封面圖來(lái)源：小紅書截圖

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