“野性消費”民族品牌 鞋服產(chǎn)業(yè)消費者在變

每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 張海妮    

鴻星爾克的縫紉機都冒煙了？無論消息真假，能夠確定的是鴻星爾克真的大火了一把，不少消費者也在瘋狂搶購民族品牌產(chǎn)品。

不少業(yè)內(nèi)人士認為，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，與消費者發(fā)生變化有較大關(guān)系。

特步集團方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“現(xiàn)在消費者的需求是時時刻刻在變化的，已經(jīng)和過去非常不同了。以前我們更多去講針對幾大人群的產(chǎn)品，但現(xiàn)在人群太細分了，每個人群的個性也都非常突出。這方面我們的消費者數(shù)字化運營一直在默默努力，我們還借助外部的一些數(shù)據(jù)公司、咨詢公司，去幫我們細化工作。比如18~34歲的女性會員，她們最常使用的APP，她們在我們不同渠道之間的消費行為有什么不同，從這些數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)度里去抽絲剝繭，找到不同的需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型還大有可為，這也是傳統(tǒng)企業(yè)需要向很多電商平臺學習的地方。”