同質化成傳統(tǒng)商旅文模式最大痛點 新國潮要適應年輕人消費需求

每經(jīng)記者 董興生    實習生 李桑妮    每經(jīng)編輯 楊歡    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

7月26日晚，以“成都新文旅 多維新消費”為主題的2021成都新經(jīng)濟“雙千”發(fā)布會產(chǎn)業(yè)功能區(qū)多維消費場景專場，在成都寬窄巷子東廣場拉開帷幕。

作為成都今年舉辦的第五場新經(jīng)濟“雙千”發(fā)布會，本場活動圍繞產(chǎn)業(yè)功能區(qū)多維消費場景的塑造，以“根植天府文化、營造產(chǎn)業(yè)功能區(qū)多維消費場景”為主線，聚焦成都培育消費新業(yè)態(tài)、營造消費新場景，促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

發(fā)布會上，豫園股份副總裁胡俊杰、華誼兄弟實景娛樂副總經(jīng)理史芳霏分別分享了兩家企業(yè)在商旅文融合發(fā)展方面的實踐經(jīng)驗。近年來，豫園股份圍繞國潮，不斷擴大“快樂”版圖；而華誼兄弟實景娛樂，也已在國內(nèi)5個城市開業(yè)運營電影小鎮(zhèn)等文旅項目。兩家企業(yè)的實踐經(jīng)驗，可為成都文旅產(chǎn)業(yè)融合提供借鑒。

“中國商業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了很多階段，到了現(xiàn)在，商業(yè)發(fā)展一定要與當?shù)匚幕浞秩诤?，才能打造出屬于自己的特色?rdquo;胡俊杰說，而商旅文經(jīng)過多年發(fā)展后，也迎來新的機遇。

在胡俊杰看來，過去的商旅文融合，更多的是挖掘傳統(tǒng)文化，“比如成都的寬窄巷子、錦里等，就是對巴蜀文化的復刻和復原”。“傳統(tǒng)的商旅文模式，就是打造一個場景，然后租賃給不同的商鋪，這已經(jīng)成為全國商旅文模式最大的痛點，因為場景、業(yè)態(tài)和商品慢慢同質化。”

胡俊杰舉例說，去過一個江南古鎮(zhèn)，就沒必要再去長三角其他的古鎮(zhèn)，“因為看到的、吃到的、買到的東西和體驗都是一樣的”。而之所以出現(xiàn)這樣的痛點，就是因為商旅文模式?jīng)]有跟得上消費需求的更新。

近年來，豫園股份正在推動新的國潮文化覺醒。“國潮不僅是文化，也可以與消費、體驗深度融合。”胡俊杰說，商旅文模式發(fā)展到現(xiàn)在，就是要把傳統(tǒng)文化嫁接到年輕人的需求中，站在潮流和時尚的頂端，這也是新國潮的應有之義。

“推國潮的時候，不能把傳統(tǒng)文化直接做分裂，國潮要基于原來的傳統(tǒng)和文化傳承，去打造適應新的發(fā)展、適應年輕人潮流的文化沉淀。”胡俊杰建議。

另一方面，還要對商旅文場景進行更好的改造。“現(xiàn)在很多商旅文地標和商業(yè)，一個非常大的問題就是不更新，沒有根據(jù)時代潮流進行硬件上的更新。”

胡俊杰還建議，可以通過打造文化活動來吸引客流，進行重復消費和體驗。“商業(yè)優(yōu)勢不只是簡單的場景構造，調(diào)整商業(yè)業(yè)態(tài)也非常難，至少需要3到5年時間調(diào)整。”胡俊杰說，而有創(chuàng)造性的文化活動，就可以不斷吸引客流。

活動現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

史芳霏則分享說，華誼兄弟實景娛樂是將電影IP、電影流量、電影場景無縫隙轉為旅游場景和旅游的流量。“將原創(chuàng)的電影IP帶到一個地方后，要和當?shù)氐臍v史文化充分結合，打造城市文化的地標。”但更為重要的一點是，要重視項目的運營，從項目設計到運營，形成全經(jīng)濟鏈閉環(huán)。

史芳霏表示，成都的巴蜀文化、熊貓文化、茶文化、紅色文化，都給華誼兄弟實景娛樂提供了厚重的基礎，她希望有機會與成都合作，打造高品質文旅項目。