背靠完美世界和騰訊游戲 業(yè)績承壓的祖龍娛樂如何化解盈利問題？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

近年來，游戲公司迎來赴港上市潮，心動公司、中手游、創(chuàng)夢天地等都表現(xiàn)不俗。近日，在香港上市剛一周年的祖龍娛樂，交出了首份成績單并布局新戰(zhàn)略。在7月16日的發(fā)布會上，祖龍娛樂表示，自主發(fā)行已初見成效，公司全球化游戲發(fā)行已經(jīng)輻射全球。

不過，在財務(wù)表現(xiàn)上，祖龍娛樂目前承壓明顯。根據(jù)公告，祖龍娛樂2020年度和2021年上半年均為虧損。上市之后如何持續(xù)提升自身的盈利能力，是管理層需要思考的方向。

圖片來源：祖龍娛樂供圖

會后，祖龍娛樂執(zhí)行總裁吳勝鶴和首席財務(wù)官李軼接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪，詳談了祖龍娛樂的出海戰(zhàn)略以及財務(wù)壓力。

李軼認為，盈利問題是一家公司發(fā)展必須面臨的過程，當市場發(fā)生變化、熱錢不再多時，必須提升產(chǎn)品品質(zhì)。

財務(wù)有壓力，愿意投資未來

7月15日，正是祖龍娛樂上市一周年的節(jié)點。此前的7月12日，祖龍娛樂發(fā)布2021年上半年業(yè)績預(yù)告稱，上半年調(diào)整后虧損凈額超4.5億元，與新游研發(fā)及營銷相關(guān)投入增加有關(guān)。

在采訪中，李軼向每經(jīng)記者透露，祖龍娛樂持續(xù)保持高水平人才的引進，研發(fā)人員已從上市時的約1000人增至目前的約1300人。

李軼表示，上市后上線產(chǎn)品的市場表現(xiàn)、新游的開發(fā)進度等都走到了公眾面前。上市一年來股價的幾輪波動，多數(shù)情況都與新產(chǎn)品的上線有關(guān)，“壓力會比以前更大，但我們依然專注產(chǎn)品，堅持布局未來”。

圖片來源：祖龍娛樂供圖

無論如何，祖龍娛樂上市之后，如何持續(xù)提升自身的盈利能力，是管理層一直在思考的。李軼認為，當市場發(fā)生變化、熱錢不再充足時，更需要結(jié)合自己的優(yōu)勢和特點，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

與大多游戲公司不同的是，祖龍娛樂并不算是“單打獨斗”，上市之前，它的背后就站著完美世界，現(xiàn)在更是獲得騰訊的連續(xù)加碼。

今年4月,祖龍娛樂連續(xù)兩日獲騰訊增持。期間，騰訊以大宗交易方式兩次增持共3262.04萬股，占股本總額的4%，每股作價均為13.96港元，涉資約4.55億港元。交易完成后，騰訊持股比例增至16.88%。

根據(jù)資料，祖龍娛樂旗下《鴻圖之下》及《夢想新大陸》等移動游戲，在中國內(nèi)地均由騰訊獨家發(fā)行，未來的《諾亞之心》也已授權(quán)予騰訊。此外，祖龍娛樂引用國際IP打造的MMORPG手游項目在全球發(fā)行上也已和騰訊達成了合作。

據(jù)了解，祖龍娛樂孵化于完美世界，伴隨著時任完美世界首席開發(fā)官、現(xiàn)任祖龍娛樂董事長李青的離開，祖龍娛樂獨立出來。根據(jù)上市資料，上市時完美世界持有祖龍娛樂超過18%的股權(quán)。

完美世界在早期和祖龍娛樂進行過IP和產(chǎn)品的合作，隨著祖龍娛樂研發(fā)能力的增強，近兩年與完美世界減少了合作。

不過，李軼透露，完美世界是祖龍娛樂早期的投資人，今年騰訊增持公司股票后，成為祖龍娛樂的第二大股東。“這兩家公司都是祖龍娛樂重要的戰(zhàn)略股東，不是純財務(wù)投資人。在和騰訊方面的合作上，包括發(fā)行和技術(shù)兩個方面都有很深入、很持久的溝通和交流。”

游戲出海最難的是文化差異

Newzoo發(fā)布的《2021年全球游戲市場報告》顯示，到2024年，全球游戲市場年收入規(guī)模將增長至2187億美元。從2019年到2021年，全球游戲市場年均復合增長率約為8.7%，年收入將于2023年首次突破2000億美元。

受疫情期間“宅經(jīng)濟”的影響，2021年游戲市場吸引了大量新玩家涌入，玩家總?cè)藬?shù)同比增幅達到5.4%。2015年全球玩家人數(shù)剛剛超過20億，而到2024年，這項數(shù)據(jù)預(yù)計將會增長至33億。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年，中國、美國、日本、韓國、英國、德國全球TOP6移動游戲市場流水已占據(jù)了全球市場近9成份額，這一比例仍有不斷擴大的趨勢，中國企業(yè)創(chuàng)造的流水也主要集中于這6個市場?？煽闯?，游戲出海在全球市場中仍有廣闊的發(fā)展前景。

財報顯示，祖龍娛樂2020年海外業(yè)務(wù)營收快速增長，海外營收占比超65%，同比大增129%，《龍族幻想》《萬王之王3D》等成為中國游戲公司出海表現(xiàn)優(yōu)秀和長線的重要產(chǎn)品。

吳盛鶴（左）和李軼接受采訪 圖片來源：祖龍娛樂供圖

吳盛鶴認為，出海的最大挑戰(zhàn)是對世界觀的定義。“以前我們做游戲是先專注在中國市場，然后以中國市場為核心，擴展到全球其他區(qū)域。”事實上，要做出多民族、多文化的世界觀并不容易，對玩家的理解和運營上的優(yōu)化都是挑戰(zhàn)。

“最難的就是文化差異，而且區(qū)域性的差異非常大，比如在中國成功的產(chǎn)品和商業(yè)模型，走到歐美市場、日韓市場都不會是一個樣子。我們要做大量的調(diào)整去適應(yīng)當?shù)匚幕?。另外，我們也會根?jù)各個地區(qū)玩家的付費習慣，去調(diào)整收費方式和促銷手段，最大限度開拓市場潛力。” 吳盛鶴補充。

隨著2020年5G新基建的提出，云游戲成為一種新興技術(shù)，在游戲領(lǐng)域產(chǎn)生積極影響。對于技術(shù)的實現(xiàn)，行業(yè)是否會迎來里程碑式的改變也引發(fā)關(guān)注。

不過，吳盛鶴認為，5G和云游戲還是一個需要商業(yè)化的概念，距離真正出來好的產(chǎn)品體驗還需要一定的時間。“這里受到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)和開發(fā)技術(shù)多方面的挑戰(zhàn)。此外，從運維角度，現(xiàn)在整個云游戲的運維成本甚至超過了市場上付費能力很強的產(chǎn)品。在高昂的成本下，這種商業(yè)模式在現(xiàn)階段是很難推廣開來的。但是必須看到的是，隨著硬件條件的不斷提升，它一定是未來的發(fā)展趨勢。”