復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黨委書(shū)記、執(zhí)行院長(zhǎng)張濤甫：媒體融合發(fā)展趨勢(shì)是移動(dòng)化、音視頻化、社交化、智能化

每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 宋思艱    

6月5日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都繼續(xù)進(jìn)行。在上午舉辦的媒體機(jī)構(gòu)短視頻運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新論壇，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黨委書(shū)記、執(zhí)行院長(zhǎng)張濤甫提到了媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，即逐漸移動(dòng)化、音視頻化、社交化、智能化。

“它離人的需求越來(lái)越近，需求包括社交、聲望、娛樂(lè)、金錢(qián)、便捷、模仿、求真。”張濤甫講到短視頻大火的背后邏輯，視聽(tīng)是滿足偏好的最優(yōu)路徑，市場(chǎng)在追求用戶(hù)需求最大面積覆蓋與滿足，越往下層（指規(guī)模更大的C端用戶(hù)），流量越多，“這是市場(chǎng)邏輯和技術(shù)邏輯的套現(xiàn)。”

張濤甫用了流量社會(huì)的詞匯，“流量社會(huì)中的巨流和細(xì)流。過(guò)去是沉默的大多數(shù)，現(xiàn)在每個(gè)人都有展露自我的機(jī)會(huì)，構(gòu)成流量社會(huì)。”

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視頻已是流量社會(huì)的巨流，當(dāng)中以短視頻居多，“網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體超90%，短視頻用戶(hù)規(guī)模就達(dá)到8.73億。”

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)介紹《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

張濤甫還建議，現(xiàn)在距離音視頻市場(chǎng)的飽和已經(jīng)不遠(yuǎn)，上行空間不大，“應(yīng)該未雨綢繆，著眼于中長(zhǎng)期預(yù)期。微觀用戶(hù)的短視頻需求接近極限，未來(lái)要注意脫俗。”