體育賽事版權(quán)成互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭(zhēng)之地，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)玩出新花樣

每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

體育賽事版權(quán)越來越成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地，尤其是2021年這樣的體育大年。

再過幾天，推遲一年的“2020歐洲杯”就要啟幕；距離東京奧運(yùn)會(huì)開幕，也只有不到50天的時(shí)間。圍繞兩項(xiàng)體育賽事的版權(quán)爭(zhēng)奪，早已經(jīng)開始。

但本屆歐洲杯與以往大不相同，由于疫情原因，所有比賽場(chǎng)地只允許三分之一的觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看。因此，遠(yuǎn)程觀賽的體驗(yàn)成為球迷最關(guān)心的話題。正在成都舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕對(duì)外披露了關(guān)于本屆歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)的新玩法。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

保護(hù)體育版權(quán)，最重要的是建立版權(quán)生態(tài)

曾經(jīng)的樂視體育，憑一己之力攪動(dòng)了整個(gè)體育版權(quán)江湖。最瘋狂時(shí)，樂視體育斥巨資拿下121項(xiàng)頂級(jí)賽事版權(quán)，平均每年4000場(chǎng)賽事直播。最為人熟知的，便是樂視體育以兩年27億元的價(jià)格，獨(dú)家購得2016、2017賽季的中超全媒體版權(quán)。

樂視體育開啟了互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞體育版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此后，體育賽事版權(quán)的價(jià)格也不斷被抬高。無論是騰訊以15億美元拿下NBA三年數(shù)字媒體版權(quán)，還是B站以8億元人民幣拿下2020年～2022年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國(guó)地區(qū)連續(xù)三年的獨(dú)家直播版權(quán)，都不斷證明體育版權(quán)的商業(yè)價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何熱衷于購買體育賽事版權(quán)？這自然有自身商業(yè)變現(xiàn)的考量。

今年3月16日,快手宣布成為CBA聯(lián)賽的直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái),并且此次合作將允許快手用戶對(duì)CBA賽事內(nèi)容進(jìn)行“二創(chuàng)”。通過此次合作，快手收獲頗豐。據(jù)快手體育統(tǒng)計(jì),平均每10位快手用戶就有1位看過CBA直播，CBA賽事期間直播總互動(dòng)3.6億次。

此前不久，快手又宣布與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，平臺(tái)已獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，將為用戶帶來奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容與多平臺(tái)互動(dòng)體驗(yàn)。

實(shí)際上，在體育賽事版權(quán)方面，中國(guó)移動(dòng)咪咕也是重要的行業(yè)參與者。本次歐洲杯，作為中央廣播電視總臺(tái)歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，咪咕將對(duì)本次賽事進(jìn)行全場(chǎng)景、全場(chǎng)次實(shí)時(shí)直播。

“咪咕不僅擁有歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)版權(quán)內(nèi)容，也獲得了2022年卡塔爾世界杯、北京冬奧會(huì)以及2023年亞洲杯的全部賽事版權(quán)內(nèi)容。”中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉表示。

顏忠偉認(rèn)為，在所有版權(quán)內(nèi)容中，體育版權(quán)最具有持續(xù)力。“體育賽事可以一年一年辦下去，影視劇可能會(huì)因?yàn)榉N種原因下線，唯獨(dú)體育版權(quán)不會(huì)下線，有很強(qiáng)的持續(xù)力”。

隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，顏忠偉認(rèn)為，建立完善的版權(quán)生態(tài)，才是對(duì)體育版權(quán)最好的保護(hù)。就咪咕而言，在引入國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事版權(quán)的同時(shí)，也聚焦于賽事的深度、多元運(yùn)營(yíng)及開發(fā)。其中包括圍繞賽事IP進(jìn)行衍生品開發(fā)，探索第二現(xiàn)場(chǎng)用戶觀賽模式等嘗試。

5G新基建與超高清相輔相成，提升視聽體驗(yàn)

本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6009.1億元，成為增速最快的文化消費(fèi)領(lǐng)域之一。

隨著5G等新技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，視聽產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出跨界發(fā)展、融合發(fā)展的新趨勢(shì)，在“視聽+體育”領(lǐng)域，隨著廣播電視和體育賽事的融合創(chuàng)新，就出現(xiàn)了5G+4K、8K、超高清、云賽場(chǎng)等新形態(tài)和新模式。

一系列新模式的出現(xiàn)，在帶給受眾高品質(zhì)觀賽體驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新技術(shù)、新發(fā)展提出了新的要求。

從2018年俄羅斯世界杯起，咪咕正式進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)賽道。毫無疑問，咪咕進(jìn)入版權(quán)賽事賽道，核心的優(yōu)勢(shì)就是依托中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商獨(dú)家的5G+技術(shù)能力。

這一優(yōu)勢(shì)，在2021年這個(gè)體育大年體現(xiàn)得更加明顯。“這一年多以來也看了很多聯(lián)賽，無論是英超、意甲、德甲，還是歐冠，但是大部分比賽都是空?qǐng)鲞M(jìn)行的，沒有觀眾的足球比賽是沒有靈魂的比賽。”知名足球解說員詹俊說。今年的歐洲杯，盡管不是空?qǐng)鲞M(jìn)行，但到場(chǎng)觀眾也被限制在三分之一。

因此，如何保證觀眾線上觀賽體驗(yàn)就顯得尤為重要。“在觀賽體驗(yàn)上，我們?cè)?G+4K超高清直播的基礎(chǔ)上,還將首次把云賽場(chǎng)互動(dòng)技術(shù)、HDR Vivid技術(shù)（菁彩HDR）運(yùn)用在歐洲杯。”顏忠偉透露。

這一切體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)，都得益于5G新基建。去年年底，廣電總局針對(duì)5G場(chǎng)景下的高清視頻新業(yè)態(tài)發(fā)展需求，提出了5G高清視頻的概念，今年3月份又發(fā)布了5G高清視頻系列標(biāo)準(zhǔn)體系。

在業(yè)內(nèi)人士看來，5G技術(shù)因其高速率、低時(shí)延、高帶寬的特性，解決了超高清視頻在傳輸中的大數(shù)據(jù)量傳輸?shù)耐袋c(diǎn)。再加上AI技術(shù)對(duì)視頻畫質(zhì)的增強(qiáng)，使得5G＋超高清成為可能。“所以5G、超高清、AI是協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，它們相輔相成，密不可分。”