國(guó)際巨頭加碼，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)將進(jìn)入快車(chē)道？

每經(jīng)記者 許戀戀  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

近日，主機(jī)游戲市場(chǎng)罕見(jiàn)的熱鬧起來(lái)。

不久前，索尼在中國(guó)正式發(fā)售了PlayStation 5國(guó)行版，引起國(guó)內(nèi)索尼鐵粉狂歡。微軟也宣布正式將旗下新款家用游戲機(jī)Xbox Series X/S引入中國(guó)，將于6月10日正式發(fā)售。此前騰訊也聯(lián)手任天堂，對(duì)主機(jī)游戲市場(chǎng)虎視眈眈，沉寂已久的國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)開(kāi)始活躍。

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主機(jī)巨頭數(shù)年才發(fā)布一次新品，每次都會(huì)引起全球關(guān)注。但從全球來(lái)看，隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，主機(jī)游戲市場(chǎng)不可避免地受到了一定程度的擠壓。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2019年全球主機(jī)游戲市場(chǎng)份額為32%，移動(dòng)游戲和PC游戲分別占比45%和23%。

一直以來(lái)，索尼、微軟和任天堂旗下的主機(jī)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著全球主機(jī)游戲市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，由于手游和端游占據(jù)主要市場(chǎng)份額，以及用戶的游戲習(xí)慣，主機(jī)市場(chǎng)的盤(pán)子一直較小。在行業(yè)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)沒(méi)有歐美那樣的“客廳文化”，如今，隨著索尼和微軟旗下新品的進(jìn)入，是否能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入一輪新的爆發(fā)期，仍未可知。

全球主機(jī)市場(chǎng)份額超三成
三大主機(jī)巨頭面臨挑戰(zhàn)

如今的主機(jī)游戲市場(chǎng)中，名氣最大的三家公司，分別是主打家用機(jī)的索尼和微軟，以及主打掌機(jī)的任天堂。此次索尼登陸中國(guó)市場(chǎng)，或許將力壓“老對(duì)手”微軟。

此外，這三家公司之外，蘋(píng)果準(zhǔn)備再次涉足主機(jī)游戲市場(chǎng)。近日消息顯示，蘋(píng)果新一代的便攜式游戲主機(jī)已經(jīng)在開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

不同于移動(dòng)游戲或者端游開(kāi)發(fā)速度較快的特性，主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，游戲機(jī)的更新迭代則更慢。以索尼為例，比如PS4國(guó)行版本發(fā)行于2015年。不過(guò)從全球來(lái)看，索尼PS系列一直保持不錯(cuò)的銷(xiāo)量。索尼在Sony Expo 2021上公布了PlayStation發(fā)售境況。截至2021年3月底，PS4全球累計(jì)出貨已超過(guò)1億臺(tái)，PS5已售780萬(wàn)臺(tái)，PS PLUS會(huì)員接近5000萬(wàn)。索尼集團(tuán)發(fā)布的2020財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年凈利潤(rùn)9719億日元。

目前來(lái)看，索尼、微軟、任天堂所占據(jù)的主機(jī)游戲市場(chǎng)在全球游戲市場(chǎng)依然是最重要的板塊之一。由于海外的用戶習(xí)慣，海外主機(jī)市場(chǎng)依然火爆。但不可否認(rèn)，隨著游戲市場(chǎng)的變化，主機(jī)游戲市場(chǎng)也承受著一定壓力。

發(fā)售現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

在行業(yè)人士眼中，主機(jī)巨頭的壓力主要來(lái)自兩方面，一是來(lái)自其他游戲的壓力，二是自身商業(yè)模式的壓力。眾所周知，“60美金買(mǎi)斷制”一直是歐美游戲圈主流商業(yè)模式，也是持續(xù)時(shí)間最久的商業(yè)模式之一。但隨著行業(yè)變化，這種商業(yè)模式也被認(rèn)為回報(bào)率較低。

易觀分析互娛行業(yè)分析師廖旭華在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，今年和明年的主機(jī)游戲產(chǎn)量可能會(huì)有下滑，一方面是歐美大廠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，另一方面是歐美游戲主機(jī)生產(chǎn)還是有一定影響。廖旭華認(rèn)為，中長(zhǎng)期來(lái)看，持續(xù)運(yùn)營(yíng)游戲可能會(huì)增多，買(mǎi)斷制的“60美金限制”對(duì)歐美大廠影響較大，需要通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)來(lái)獲得收入，“這里可能是中國(guó)公司的機(jī)會(huì)，因?yàn)橹袊?guó)公司擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)”。另一方面是會(huì)員訂閱制會(huì)更加普及，包括ps plus和xbox game pass，長(zhǎng)期肯定是不斷追求更高水平的技術(shù)表現(xiàn)，并且依靠技術(shù)優(yōu)化玩家體驗(yàn)。

中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)或進(jìn)入快車(chē)道

全球主機(jī)游戲市場(chǎng)“三足鼎立”之下，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)在2017年~2019年收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。不過(guò)，隨著微軟的Xbox、索尼的PlayStation、任天堂的Switch等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展有進(jìn)入快車(chē)道的跡象。

一位行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)較小，一方面是政策原因，另一方面則是手游和端游發(fā)展過(guò)于快速，國(guó)內(nèi)游戲用戶大多沒(méi)有玩主機(jī)游戲的習(xí)慣。每經(jīng)記者注意到，一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是，如今的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告里，提到國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)的也較少。

不過(guò)主機(jī)游戲質(zhì)量高，不少I(mǎi)P擁有影響力后，后續(xù)也能轉(zhuǎn)為手游或者端游。因此國(guó)內(nèi)游戲廠商始終沒(méi)有放棄主機(jī)市場(chǎng)。每經(jīng)記者注意到，近年來(lái)，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等紛紛加碼布局主機(jī)游戲市場(chǎng)。

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公開(kāi)信息顯示，2019年任天堂與騰訊合作推出Switch國(guó)行版，騰訊2020年年報(bào)顯示，國(guó)行Switch銷(xiāo)量超100萬(wàn)臺(tái)；網(wǎng)易則集中研發(fā)資源，向大型高端游戲發(fā)展；完美世界是A股游戲公司中唯一具備強(qiáng)大主機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)的公司。

相關(guān)研報(bào)指出，騰訊攜手任天堂引進(jìn) Switch，任天堂的創(chuàng)意加上騰訊的流量和運(yùn)營(yíng)能力，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的“破局者”。不過(guò)，在行業(yè)人士眼中，內(nèi)容是主機(jī)游戲廠商制勝的關(guān)鍵，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)較小，國(guó)行PS5的上市，或?qū)⒛芡苿?dòng)中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展。

那么，巨頭的全新布局，能否帶動(dòng)國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展熱潮？廖旭華認(rèn)為，盡管索尼PS5國(guó)行版本上線，騰訊也對(duì)主機(jī)領(lǐng)域加碼，但并不會(huì)帶來(lái)主機(jī)市場(chǎng)的大爆發(fā)。“畢竟PS5國(guó)行的主要受眾還是來(lái)自于PS系列的基本盤(pán)，市場(chǎng)爆發(fā)還是得靠游戲產(chǎn)品，短期來(lái)看爆發(fā)機(jī)會(huì)不大，主要是受眾、游戲和開(kāi)發(fā)者都相對(duì)欠缺。”