“227”事件一周年 肖戰(zhàn)發(fā)長文反省 藝人商業(yè)價(jià)值由十名外升至第三名

每經(jīng)記者 溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

時(shí)隔一周年，肖戰(zhàn)終于“發(fā)聲”了。

2月27日，肖戰(zhàn)在微博發(fā)表長文，以“一些想說的話”為題，反省了自己過去一年里“偶像失聲”的錯(cuò)誤，并向所有受影響的人道歉。肖戰(zhàn)表示，他如今已清楚地認(rèn)識到，過去一年里公眾批評其“偶像失聲”是正確的，他向所有受到影響和傷害的人正式道歉。
 
在人氣最火爆時(shí)身陷“227事件”風(fēng)波，無疑為肖戰(zhàn)事業(yè)帶來無法估量的損失。如今，時(shí)隔一年后，肖戰(zhàn)的演藝事業(yè)和商業(yè)價(jià)值正在逐步回暖中。
 
每經(jīng)記者注意到，風(fēng)波后，肖戰(zhàn)在影視資源上偏向主流資源，有媒體報(bào)道稱，肖戰(zhàn)參與了《王牌部隊(duì)》等軍旅題材??；商業(yè)價(jià)值方面，據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前肖戰(zhàn)品牌合作數(shù)為8個(gè)。在2021年1月藝人商業(yè)價(jià)值榜單中，肖戰(zhàn)商業(yè)價(jià)值已經(jīng)上升到第3名，商業(yè)價(jià)值指數(shù)為93.31。

時(shí)隔一年，肖戰(zhàn)發(fā)長文談“227”風(fēng)波

2月27日，時(shí)隔“227”舉報(bào)事件一年，肖戰(zhàn)以“一些想說的話”為題，在社交平臺(tái)發(fā)長文談及了自己經(jīng)歷這件事情的感受。肖戰(zhàn)表示意識到了自己“偶像失聲”的錯(cuò)誤，為因他“失聲”而受到影響乃至傷害的人道歉。

在長文中，肖戰(zhàn)表示自己當(dāng)時(shí)有許多顧慮，害怕被過度解讀和放大，引發(fā)更多的風(fēng)波，選擇了什么都不說。結(jié)果圈層間的對立情緒越來越大，牽扯的越來越廣，逐漸失去了掌控，即便后來自己一再發(fā)聲去挽回，也不能像自己期望的那樣發(fā)展了，自己也無數(shù)次反思自己做錯(cuò)了什么。

“227”舉報(bào)事件最開始從一名肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)同人小說網(wǎng)站“Archiveof Our Own”（以下簡稱“AO3”）開始。

2020年2月24日，一位同人文作者在微博上發(fā)布同人文章《下墜》最新章的連載，附上在AO3的網(wǎng)頁鏈接，文章發(fā)布后在CP粉圈內(nèi)形成傳播。

圖片來源：AO3《下墜》截圖

有肖戰(zhàn)粉絲認(rèn)為這篇將肖戰(zhàn)“女化”的同人文章“侮辱”了肖戰(zhàn)，于是集合起來以“涉黃”等理由舉報(bào)AO3。2020年3月1日，AO3在中國大陸被屏蔽，維基百科詞條更新稱“據(jù)多家媒體報(bào)道，此次封禁是中國大陸男星肖戰(zhàn)的粉絲舉報(bào)所致”。

隨著舉報(bào)的“初見成效”，AO3的被屏蔽，Lofter平臺(tái)大量文章被鎖，引發(fā)路人們強(qiáng)烈反感，也使得這場“風(fēng)波”波及到其他的同人愛好者以及創(chuàng)作者們。他們認(rèn)為，創(chuàng)作是自由的。一位網(wǎng)友評論道：“可以不喜歡，不符合口味可以不看，但請不要阻止每個(gè)群體向往愛的權(quán)利。”

隨著雙方的爭論，粉絲之間的這場風(fēng)波最終還是殃及到了“愛豆”本身，以及肖戰(zhàn)參演的影視劇作品、商業(yè)代言等方面。

在豆瓣上，針對肖戰(zhàn)的作品刷低分，《陳情令》評分也在幾天之內(nèi)從8.2分跌至7.9分，截至目前，《陳情令》評分已降為7.7分。不少網(wǎng)友更一度在肖戰(zhàn)代言的蒙牛、OLAY等產(chǎn)品官方微博下留言抵制，他們表示，“他代言，我們就不買，粉絲行為明星買單”。

拿下蒙牛品牌代言人 商業(yè)價(jià)值回暖明顯

在人氣最火爆時(shí)身陷“227”事件風(fēng)波，無疑為肖戰(zhàn)事業(yè)帶來無法估量的損失。時(shí)隔一年后，肖戰(zhàn)的演藝事業(yè)和商業(yè)價(jià)值正在逐步回暖中。

目前，由肖戰(zhàn)主演的《斗羅大陸》VIP已經(jīng)在騰訊視頻收官，該劇自2021年2月5日開播以來，熱度持續(xù)上升，數(shù)據(jù)占據(jù)多榜第一。燈塔專業(yè)版顯示，該劇累計(jì)播放量達(dá)28.96億，燈塔熱度上歷史最高達(dá)1604487，豆瓣評分6.2分。此外，
該劇還將登陸CCTV-8經(jīng)典劇場。

燈塔專業(yè)版

早在2020年下半年，肖戰(zhàn)就一直試水復(fù)出。2020年10月肖戰(zhàn)參演的《狼殿下》悄然開播，瞬間登上微博熱搜前三，引發(fā)市場關(guān)注。根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)，早在2019年，《狼殿下》就位列2019年度待播劇景氣指數(shù)Top5，肖戰(zhàn)的藝人貢獻(xiàn)度日常高達(dá)50%以上。

《狼殿下》《斗羅大陸》之外，肖戰(zhàn)的待播劇還有和楊紫一起主演的《余生，請多指教》，該劇由企鵝影視出品。值得注意的是，風(fēng)波后，肖戰(zhàn)在影視資源上更偏向主流資源。有媒體報(bào)道稱，肖戰(zhàn)參與了《王牌部隊(duì)》等軍旅題材劇，據(jù)悉，《王牌部隊(duì)》暫定播出期限為2021年第三季度。

商業(yè)代言方面，227風(fēng)波中，肖戰(zhàn)的商業(yè)價(jià)值和背后一眾廣告主也受到了波及。據(jù)CBNData星數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2019年7月至227事件之前，肖戰(zhàn)代言的品牌多達(dá)15個(gè)，包含小鹿茶（瑞幸），真果粒（蒙牛）、OPPO、百威、雙立人、汰漬、佳潔士、沙宣、Olay、雅詩蘭黛等。

艾漫數(shù)據(jù)顯示，在2019年《陳情令》大爆之后，肖戰(zhàn)的商業(yè)價(jià)值節(jié)節(jié)攀升，到2019年第四季度，在藝人商業(yè)價(jià)值榜單中，肖戰(zhàn)一躍成為第一名，商業(yè)價(jià)值指數(shù)高達(dá)97.88。

圖片來源：肖戰(zhàn)微博

但227事件后，2020年第二、三季度排名中，肖戰(zhàn)一度未出現(xiàn)在前10名中；直到2020年第四季度，其商業(yè)價(jià)值才慢慢恢復(fù)。在2021年1月藝人商業(yè)價(jià)值榜單中，肖戰(zhàn)商業(yè)價(jià)值已經(jīng)上升到第3名，商業(yè)價(jià)值指數(shù)為93.31。

截至目前，據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前肖戰(zhàn)品牌合作數(shù)為8個(gè)。市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年全品牌榜單中，由肖戰(zhàn)代言的百威、開小灶、蒙牛、ROSEONLY品牌榮登多個(gè)品類榜一位。

2021年1月，肖戰(zhàn)成為蒙牛乳業(yè)代言人的消息最為引人注目，這是肖戰(zhàn)2021年的第一個(gè)重磅代言。此外，2021年，肖戰(zhàn)還相繼成為百威魄斯、騰訊視頻的代言人。有報(bào)道稱，肖戰(zhàn)還接下了雪糕、墨鏡和飲料等代言，不過目前尚未官宣。