中國友人緬懷皮爾·卡丹：他不僅是國際設(shè)計(jì)大師還是成功的文化商人

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

據(jù)法新社報(bào)道，法國著名設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹于當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月29日去世，終年98歲。1922年生于意大利的皮爾·卡丹，不僅是全球知名的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，還締造了一個(gè)囊括服飾、酒店、餐廳等在內(nèi)的龐大時(shí)尚商業(yè)帝國。值得一提的是，皮爾·卡丹與中國淵源深厚，1979年就帶著自己創(chuàng)立的品牌“皮爾·卡丹”進(jìn)入中國，為中國打開了一扇全新的時(shí)尚大門。

當(dāng)年的“皮爾·卡丹”給國人留下了深刻記憶。“它是進(jìn)入中國的國際時(shí)尚品牌先驅(qū)、是NO.1，是上個(gè)世紀(jì)八九十年代的LV、愛馬仕。彼時(shí)全中國，沒有一個(gè)人不知道’皮爾·卡丹’的。”君和傳媒副董事長兼CEO、美國亞洲影視聯(lián)盟執(zhí)行副主席、歐亞文旅影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)席副主席李軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)回憶道，他曾與皮爾·卡丹深入合作，為其在中國的時(shí)裝品牌和個(gè)人形象做宣傳推廣，還策劃了皮爾·卡丹時(shí)裝秀。

李軍（左）和皮爾·卡丹 圖片來源：受訪者供圖

通過與皮爾·卡丹的這位中國友人深入對(duì)談，每經(jīng)記者試圖還原皮爾·卡丹在中國生活、工作的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，以及他深厚的中國情緣。

“老爺子性格活潑，是個(gè)老頑童，但工作起來細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)”

雖然皮爾·卡丹出生于意大利，但是卻在法國度過了他的大部分時(shí)尚生涯。早在1947年皮爾·卡丹就是國際大牌Dior的設(shè)計(jì)師，并于1950年在巴黎開設(shè)了自己的服裝公司。

1979年，當(dāng)皮爾·卡丹的同名品牌“皮爾·卡丹”進(jìn)入中國后，成為國人接觸到的第一個(gè)世界頂級(jí)時(shí)裝品牌。“遙想當(dāng)年，他是第一位來到中國的歐洲設(shè)計(jì)師。1979年，在中國的大街小巷，滿眼還都是軍綠色，來中國推銷時(shí)裝、籌辦時(shí)裝秀并非易事。但就在此時(shí)，皮爾·卡丹舉辦了中國有史以來第一個(gè)國外品牌的時(shí)裝展示會(huì)。”李軍向每經(jīng)記者表示。

近20年后，李軍開啟了與皮爾·卡丹的正式合作。“在20多年前的1998年，往后的幾年時(shí)間里，我都在幫皮爾·卡丹的品牌以及他個(gè)人品牌做宣傳推廣，還策劃了時(shí)裝秀。”

圖片來源：皮爾·卡丹官網(wǎng)

在李軍的記憶里，合作的那幾年，皮爾·卡丹每次來中國，大多時(shí)間都住在北京建國門外的國際俱樂部飯店（后改名為北京瑞吉酒店）。“我的公司就在他入住酒店的馬路對(duì)面，每次我們都到酒店里跟他一起聊工作、商議其品牌推廣活動(dòng)的方案，還會(huì)組織一些媒體來采訪。”

數(shù)年的深度合作，讓李軍和皮爾·卡丹建立起深厚的友誼。“那時(shí)的老爺子已有70多歲，快80歲了，但性格十分活潑，像個(gè)老頑童。”說到此處，李軍不由地笑了笑，他富有畫面感地向每經(jīng)記者描述起來。“皮爾·卡丹說起話來手舞足蹈，特別活潑，很招大家喜歡。比如，我們?cè)谝黄鸪燥垥r(shí)，他可以吃著吃著就唱起歌來。不像有些名人，在一些場合會(huì)有些拘謹(jǐn)或者要端著自己，和皮爾·卡丹吃飯，就像家庭聚餐一樣，氛圍輕松愉快，伴隨著燭光，我們一起吃著烤蝸牛。”

但工作起來的皮爾·卡丹與生活中截然不同。“他非常細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)，我當(dāng)時(shí)幫他寫的宣傳策劃等，都會(huì)逐字逐句地看，并參與到方案擬定中。對(duì)于任何一個(gè)細(xì)小的地方都不遺漏、嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)。”李軍認(rèn)為，這是皮爾·卡丹做人、做事能夠成功的一個(gè)基本條件。

在談及當(dāng)時(shí)大熱的“皮爾·卡丹”時(shí)裝秀時(shí)，李軍直言，那個(gè)年代的時(shí)裝秀并不像現(xiàn)在這么多，因此每每舉辦都會(huì)十分轟動(dòng)，“整個(gè)過程，皮爾·卡丹會(huì)親自把關(guān)，哪位模特穿哪件服裝都由他來做最后決定”。

輝煌時(shí)期“皮爾·卡丹”在中國的市場份額超40%

“皮爾·卡丹”品牌剛進(jìn)入中國時(shí)，其市場影響力可謂“只手遮天”。

“大家對(duì)于這個(gè)海外品牌很好奇，因此皮爾·卡丹和他的品牌有很大的吸引力，不少人都是仰望的態(tài)度，那個(gè)時(shí)候‘皮爾·卡丹’的時(shí)裝不便宜，普通人消費(fèi)不起。在2000年后，國內(nèi)的加盟商越來越來多，價(jià)格才開始親民的。”李軍向每經(jīng)記者表示，在1998年到2002年的四五年間，皮爾·卡丹和其品牌在中國的影響力達(dá)到了巔峰狀態(tài)。

李軍進(jìn)一步向每經(jīng)記者透露：“我和他合作的幾年里，’皮爾·卡丹’至少占了中國市場40%~50%的份額，因?yàn)槠?middot;卡丹搶占了先機(jī)。雖然從價(jià)格上來講，不算是頂尖奢侈品，但也是中高檔。” 

后來，國內(nèi)出現(xiàn)了很多加盟“皮爾·卡丹”的品牌。“皮爾·卡丹也坦言，在中國他有很多產(chǎn)業(yè)，但并不是完全自己去逐一經(jīng)營的。所以當(dāng)年，國內(nèi)滿大街都是‘皮爾·卡丹’。”李軍說。

圖片來源：皮爾·卡丹官網(wǎng)

讓李軍印象最為深刻的是皮爾·卡丹在中國的朋友圈。1981年，皮爾·卡丹買下被稱為“巴黎上流社會(huì)年輕人經(jīng)常聚會(huì)的‘俱樂部’”——馬克西姆餐廳，并在1983年把它帶到了中國，皮爾·卡丹的中國朋友圈便在這里不斷壯大。

“皮爾·卡丹經(jīng)常邀請(qǐng)我們到馬克西姆餐廳吃飯，當(dāng)年在北京是非常高檔的一個(gè)西餐廳，想去吃都得提前好幾天預(yù)約。”李軍告訴每經(jīng)記者，皮爾·卡丹在中國有很多影視界、文化界的知名朋友，“包括宋懷桂（被譽(yù)為中國時(shí)尚教母、是第一代中國模特的創(chuàng)立者）、陳凱歌（著名導(dǎo)演）、蘇小明（因歌曲《軍港之夜》而一舉成名）、尊龍（原名吳國良，在《末代皇帝》中飾演溥儀）等。”

雖然現(xiàn)在，“皮爾·卡丹”的知名度有所下降，但李軍堅(jiān)持認(rèn)為，在上世紀(jì)八九十年代，它就是中國人的LV、愛馬仕。“這得益于它的掌舵者皮爾·卡丹與中國文化界交往頻繁，他不僅僅是一位國際著名的設(shè)計(jì)大師、一個(gè)純粹的商人，他的身上有著強(qiáng)烈的文化標(biāo)簽，他還是一位非常成功的文化商人。”

皮爾·卡丹喜歡中國文化，引領(lǐng)了歐亞時(shí)尚的交匯融合

隨著交往日益密切，李軍也諳熟了皮爾·卡丹這位國際設(shè)計(jì)大師的中國情緣。

“皮爾·卡丹把服裝和時(shí)尚帶給了中國，也把自己的時(shí)裝腳印帶到了長城、絲綢之路上，他還出資請(qǐng)中國模特到國外表演，引起巨大轟動(dòng)，憑借他的卓識(shí)遠(yuǎn)見與獨(dú)特?zé)崆椋I(lǐng)了歐亞時(shí)尚的交匯和融合。”李軍認(rèn)為，皮爾·卡丹對(duì)歐亞文化的發(fā)展促進(jìn)，起著非常重要的作用。

“皮爾·卡丹十分熱愛中國，喜歡跟中國人交朋友，也喜歡中國文化，有時(shí)他一年不止來一次。 除了在中國推廣歐洲文化外，他還在國外推廣中國文化。他多年來堅(jiān)持捍衛(wèi)中國形象，并相信中國的前途，因?yàn)樗约阂矎闹袊松砩蠈W(xué)到勤勞、友好、真誠與尊重。”李軍告訴每經(jīng)記者，時(shí)至今日，他依然能清晰地記得皮爾·卡丹曾說過的一段話。

圖片來源：皮爾·卡丹官網(wǎng)

“他說，‘我是第一個(gè)到中國去的歐洲設(shè)計(jì)師，當(dāng)我們第一個(gè)嘗試時(shí)，就可能是第一個(gè)征服者，我在中國拓展了市場，有生意關(guān)系，也有友誼與尊重，每次有來自中國的客人來巴黎，我都會(huì)招待他們，我以我的力量保衛(wèi)中國，因?yàn)槲艺J(rèn)為是中國人教會(huì)了我們很多東西，總之我熱愛中國，對(duì)她有信心，對(duì)這個(gè)國家要尊重，尊重她的人道價(jià)值，她的實(shí)力以及勤勞’。”李軍說。

因此，李軍表示：“我覺得說皮爾·卡丹’是一個(gè)較早推廣歐亞文化的使者’，一點(diǎn)也不為過。得益于同他20多年前深入合作時(shí)埋下的一顆種子，這些年我也開始做歐洲和亞洲的文化交流工作，跟法國、意大利等國進(jìn)行文旅影視的合作，把歐洲文化帶到中國，同時(shí)也讓亞洲文化擴(kuò)散至歐洲。”