潮玩市場爆發(fā)下實(shí)豐文化或迎來新機(jī)遇 多重舉措提升公司價值

近日，泡泡瑪特在港股上市，市值破千億港元。泡泡瑪特上市引發(fā)各界對A股玩具廠商的關(guān)注。梳理來看，A股的玩具概念股數(shù)量其實(shí)并不多，這其中，實(shí)豐文化（002862,SZ）算得上是為數(shù)不多的正宗玩具概念股。公司成立于1992年，是一家集專業(yè)設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售為一體的玩具企業(yè)。在近30年的發(fā)展歷程中，公司始終秉持“工匠”精神，堅持自主設(shè)計、研發(fā)。

近年來，實(shí)豐文化積極探索文化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路，在業(yè)界率先提出“網(wǎng)游文化引領(lǐng)傳統(tǒng)玩具發(fā)展”的前瞻性理念，走出了一條玩具與文化創(chuàng)新融合發(fā)展之路。當(dāng)前，我國潮玩市場正處在高速增長的黃金時期，實(shí)豐文化等手握強(qiáng)勢IP的企業(yè)或迎來了好的時機(jī)。

面對股價的短期波動，實(shí)豐文化及主要股東積極履行社會責(zé)任，實(shí)施了諸多舉措穩(wěn)定投資者信心。一方面，公司控股股東主動提前終止減持；另一方面，公司于12月15日發(fā)布回購股份方案，提升股票長期投資價值。從盤面上看，這些舉措的效果可謂立竿見影。

老牌玩具廠商的成長之路

實(shí)豐文化前身為成立于1992年9月4日的澄?？h澄城西門實(shí)豐塑膠玩具廠。公司實(shí)際控制人、董事長、總經(jīng)理蔡俊權(quán)曾是迪士尼、費(fèi)雪等國際知名品牌的戰(zhàn)略伙伴，在產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。在蔡俊權(quán)的帶領(lǐng)下，實(shí)豐文化快速成長，并于2017年登陸深交所中小板，踏上資本市場的大舞臺。

在玩具制造領(lǐng)域，實(shí)豐文化擁有充足的技術(shù)儲備。公司擁有“實(shí)豐智能”、“實(shí)豐遙控”、“實(shí)豐嬰童”等多個系列，產(chǎn)品品種多達(dá)1000多種，公司擁有近千人的專業(yè)化人才及近百人的研發(fā)骨干，產(chǎn)品90%以上為公司自主設(shè)計或研發(fā)，擁有一百多項(xiàng)自主知識產(chǎn)權(quán)的專利。

據(jù)了解，實(shí)豐文化研發(fā)體系十分完善，公司建立了完善的研發(fā)管理體制及創(chuàng)新激勵機(jī)制，聚集了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才。

或許有人會說：玩具企業(yè)而已，能有什么技術(shù)？事實(shí)上，高質(zhì)量玩具，尤其是智能玩具從設(shè)計到制造的過程中，需要強(qiáng)大的技術(shù)能力支撐。而實(shí)豐文化多年前就積極推進(jìn)人工智能在玩具領(lǐng)域的應(yīng)用，鍛造出了智能機(jī)器人、智能語音互動寵物等具有智能語音交互、圖像/視頻識別、豐富情緒表達(dá)的智能產(chǎn)品。公司掌握了單片機(jī)編程技術(shù)、電路集成技術(shù)、2.4ghz無線遙控技術(shù)、高端設(shè)備如智能手機(jī)、平板電腦與玩具信號接駁及數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)等，公司還是“國家火炬計劃汕頭澄海智能玩具創(chuàng)意設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)基地”首批骨干企業(yè)之一。

與此同時，實(shí)豐文化還擁有先進(jìn)的加工設(shè)備及高素質(zhì)的生產(chǎn)隊伍，擁有先進(jìn)的模具設(shè)計中心，高效的注塑、壓鑄、產(chǎn)品涂裝、裝配等生產(chǎn)車間。強(qiáng)大技術(shù)和制造能力，也確保了公司產(chǎn)品質(zhì)量的可靠。

在玩具界，實(shí)豐文化地位卓越。公司曾先后獲得“廣東省著名商標(biāo)”、“中國玩具行業(yè)十大影響力品牌”等稱號。2015年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布第十二屆《中國500最具價值品牌》排行榜，實(shí)豐文化以30.69億元的品牌總價值躋身其中，位列玩具動漫行業(yè)前列。

在渠道上，實(shí)豐文化已建立起了覆蓋全球的渠道資源。公司產(chǎn)品銷往歐美、中東、東南亞等100多個國家和地區(qū)，累計與數(shù)百家海外客戶建立了業(yè)務(wù)往來。公司的客戶里面既有玩具專業(yè)連鎖店、大型商超和百貨公司等終端銷售渠道，又有知名品牌運(yùn)營商和經(jīng)銷商。

潮玩市場或迎來高速增長期

近年來，實(shí)豐文化引領(lǐng)潮流趨勢，積極探索文化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路，率先提出“網(wǎng)游文化引領(lǐng)傳統(tǒng)玩具發(fā)展”的前瞻性理念，積極構(gòu)建“線上有游戲，線下有玩具”的新型研發(fā)模式和網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體雙渠道并進(jìn)的營銷及文化傳播模式，發(fā)展成了行業(yè)內(nèi)極具有文化創(chuàng)意的企業(yè)。

在實(shí)豐文化看來，游戲、動漫是文化傳播的重要載體，其沉浸式互動娛樂的方式能夠直擊玩家的內(nèi)心，如果能充分挖掘相關(guān)IP的價值，就能推動玩具等周邊衍生品的協(xié)同發(fā)展。

早在2012年，實(shí)豐文化便曾打造國內(nèi)首個線上線下同步運(yùn)營的網(wǎng)游、桌游產(chǎn)品《棋戰(zhàn)三國-烽火狼煙》。2014年，公司成立實(shí)豐（深圳）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，致力于原創(chuàng)手游作品的開發(fā)運(yùn)營，成績斐然。

當(dāng)前，泡泡瑪特的上市引發(fā)各界對潮流玩具的青睞。潮流玩具即設(shè)計師玩具。潮流玩具的核心是IP，優(yōu)質(zhì)IP通過系列化產(chǎn)品，持續(xù)推動消費(fèi)者多次重復(fù)購買。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，2024年全球潮玩市場規(guī)模將達(dá)到448億美元，2015~2024年年復(fù)合增長率達(dá)到26.4%。中信建投認(rèn)為，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模約為150~250億元。隨著居民可支配收入的提高和文化娛樂消費(fèi)支出的提高，中國潮玩市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

值得一提的是，實(shí)豐文化早已是潮玩市場的弄潮兒。網(wǎng)紅玩具“會說話的智能豬小屁”便是出自實(shí)豐文化之手。公司通過拿下抖音網(wǎng)紅“豬小屁”IP智能玩具研發(fā)的授權(quán)，成功打造了一款融合了IP、智能元素的“豬年爆款”玩具。此外，實(shí)豐文化還手握洛克王國、小羊肖恩、海綿寶寶、狗狗巡邏隊等重磅IP。

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