華納兄弟取消院線窗口期：《神奇女俠1984》及2021所有影片線上線下同時(shí)放

每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

近日，一推再推的《神奇女俠1984》宣布，將于12月25日同步上線北美院線和HBO Max。

在新冠肺炎疫情尚未完全遏制的情況下，其對(duì)北美院線的沖擊遠(yuǎn)未到終點(diǎn)。美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）旗下的華納兄弟公司（Warner Bros.）于本周四宣布，計(jì)劃于2021年上映的所有影片將在HBO Max上映，同時(shí)在影院上映。

受此消息影響，AMC股價(jià)收跌近16%，Cinemark下跌22%。

《神奇女俠1984》同步上線院線和HBO

北美疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，電影業(yè)也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）旗下的華納兄弟公司（Warner Bros.）周四宣布，計(jì)劃于2021年上映的所有影片將在HBO Max上映，同時(shí)在影院上映。

這是美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）為適應(yīng)冠狀病毒大流行做出的一項(xiàng)舉措，讓人們可以在家里安全地觀看新電影，而不必冒險(xiǎn)去電影院。目前，這是一個(gè)為期一年的計(jì)劃。

AT&T認(rèn)為，新冠肺炎的傳播越來(lái)越廣，許多電影院已經(jīng)關(guān)閉。原本計(jì)劃在今年夏天上映的《神奇女俠1984》，多次推遲檔期，最終決定將于圣誕節(jié)同步上映影院和HBO Max。

圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

據(jù)了解，HBO Max是美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）5月份在美國(guó)推出的在線視頻服務(wù)。每月收費(fèi)14.99美元，包括觀看電影和電視節(jié)目。

“沒(méi)有人比我們更希望電影重回大銀幕。”華納傳媒制片廠和網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)（WarneMedia Studios and Networks Group）主席兼首席執(zhí)行官安·薩爾諾夫（Ann Sarnoff）表示，“新內(nèi)容是戲劇展覽的生命線，但我們必須在這一點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)之間取得平衡，即在2021年期間，美國(guó)大多數(shù)影院可能會(huì)減少容量。”

環(huán)球影業(yè)今年4月也采取了類(lèi)似的方式，在網(wǎng)上和影院同時(shí)發(fā)布了“巨魔世界巡演”。但是，需要用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)這部電影，因?yàn)楫?dāng)時(shí)還不能作為訂閱包的一部分。今年7月，環(huán)球影業(yè)通過(guò)與AMC影院達(dá)成協(xié)議，縮短了電影在登陸線上前需要在影院上映的天數(shù)。在這項(xiàng)協(xié)議之前，影院擁有環(huán)球電影90天的獨(dú)家版權(quán)。

美國(guó)電影院連鎖公司Cinemark周四下午回應(yīng)了華納傳媒的決定。“鑒于目前的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，我們正在根據(jù)電影的情況，決定近期的預(yù)定。”公司一位發(fā)言人說(shuō)，目前，華納兄弟尚未提供2021年電影混合發(fā)行模式的任何細(xì)節(jié)。

被動(dòng)了的“奶酪”：流媒體和影院行業(yè)的“平衡游戲”

華納兄弟并非第一家選擇流媒體、嘗試新商業(yè)模式的公司。早在今年4月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)的全球最大院線公司AMC和好萊塢五大巨頭之一的環(huán)球影業(yè)就曾因《魔發(fā)精靈2》的線上放映引發(fā)爭(zhēng)論。

當(dāng)時(shí)，環(huán)球影業(yè)出品的《魔發(fā)精靈2》在北美地區(qū)線上放映，3周取得1億美元收入，成為北美地區(qū)率先打破窗口期、直接線上放映的院線大片。環(huán)球影業(yè)首席執(zhí)行官Jeff Shell表示，《魔發(fā)精靈2》的收益超過(guò)了預(yù)期，也證明了高端付費(fèi)點(diǎn)播（PVOD）是可行的。影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，環(huán)球會(huì)同時(shí)采取院線上映和網(wǎng)絡(luò)上映兩種發(fā)行方式。

但這樣的說(shuō)法并不能安撫被惹怒的美國(guó)影院行業(yè)。因?yàn)榘凑諅鹘y(tǒng)，美國(guó)電影市場(chǎng)有三個(gè)月的窗口期，影片至少要在影院公映90天后，才能登陸流媒體平臺(tái)等。環(huán)球影業(yè)跳過(guò)影院直接線上放映的做法無(wú)疑動(dòng)了影院行業(yè)的“奶酪”。

圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

對(duì)此AMC總裁向環(huán)球影業(yè)發(fā)出公開(kāi)信：“疫情期間電影院關(guān)門(mén)了，環(huán)球卻違背了《魔發(fā)精靈2》放映窗口期、直接上線點(diǎn)播，那以后AMC再也不上映環(huán)球的影片了。”北美影院經(jīng)營(yíng)者協(xié)會(huì)也表示了強(qiáng)烈抗議，認(rèn)為直接線上放映是對(duì)院線的背叛。

不過(guò)，疫情對(duì)全球線下娛樂(lè)帶來(lái)的巨大沖擊，并不能阻擋影片尋求線上放映、嘗試新模式的腳步，尤其是《魔發(fā)精靈2》在線上放映帶來(lái)了超預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)之后，讓越來(lái)越多手握影片的電影公司看到了“救命稻草”。隨后《灰獵犬號(hào)》《阿特米斯的奇幻冒險(xiǎn)》《花木蘭》等均選擇放棄院線轉(zhuǎn)向線上。今年9月，被寄予厚望的《花木蘭》也最終選擇在北美地區(qū)僅在Disney+上線，而不會(huì)在院線上映，再次引發(fā)諸多爭(zhēng)議。

但正如迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查派克（Bob Chapek）在第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上所表示，盡管《花木蘭》引發(fā)了很大爭(zhēng)議，但它表現(xiàn)良好，并向迪士尼高管們證明了一個(gè)重要的準(zhǔn)入策略是可行的。每經(jīng)記者觀察到，隨著迪士尼對(duì)流媒體業(yè)務(wù)的重視和開(kāi)拓，不排除未來(lái)迪士尼可能會(huì)繼續(xù)將某些影片選擇在Disney +上播放。

對(duì)于流媒體平臺(tái)而言，隨著平臺(tái)和用戶(hù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，需要擁有龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)不斷吸引用戶(hù)，留住用戶(hù)。如果說(shuō)之前流媒體尚未有明顯的優(yōu)勢(shì)和影院公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，那么疫情的到來(lái)，則加速了流媒體優(yōu)勢(shì)的凸顯。當(dāng)線上放映的新模式不斷被市場(chǎng)證明，對(duì)于影片和片方而言，多了一種選擇未必不好。

不過(guò)在疫情特殊環(huán)境下，流媒體目前看似略勝一籌，但當(dāng)疫情散去，流媒體和院線都將陷入一種平衡游戲，如何維持平衡并實(shí)現(xiàn)共贏，或許更應(yīng)該是雙方思考的焦點(diǎn)。