從金雞論壇看投資新趨勢，中國電影如何奔向“千億”市場？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

11月28日，第33屆中國電影金雞獎閉幕式在廈門舉行。黃曉明憑借電影《烈火英雄》獲得本屆金雞獎最佳男主角獎，周冬雨憑借《少年的你》獲得最佳女主角獎。

黃曉明憑借電影《烈火英雄》獲得第33屆中國電影金雞獎最佳男主角獎 主辦方供圖

對于金雞獎而言，今年充滿著特殊，它的成功舉辦不僅吸引了電影業(yè)半壁江山的到臨，更是成為了中國電影復(fù)蘇的見證者。二度主持金雞獎頒獎典禮的鄧超激動地表示：“今夜我們在一起共同見證中國電影人和中國觀眾，一起把復(fù)蘇刻進(jìn)時代發(fā)展的歷程。”

作為電影行業(yè)上游的投資，在疫情過后也出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，傳統(tǒng)電影賽道正出現(xiàn)新的投資機(jī)會。在本屆金雞獎的中國電影投資大會高峰論壇上，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理公司總經(jīng)理陳杭，厚德前海基金董事長陳宇健，惟一資本創(chuàng)始合伙人唐肖明，君聯(lián)資本合伙人、董事總經(jīng)理邵振興，中英電影基金主席、中英文創(chuàng)集團(tuán)董事長李挺偉，復(fù)星影視文化集團(tuán)董事總經(jīng)理陶云逸齊聚一堂，共議電影投資新方向，以及行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

行業(yè)大咖齊聚，共議“怎樣投資電影業(yè)” 圖片來源：主辦方供圖

李挺偉指出，產(chǎn)業(yè)跨界融合后，融合創(chuàng)新中會出現(xiàn)賽道間的跨界。有數(shù)據(jù)顯示：2019年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到35.8萬億元，占GDP比重達(dá)到36.2%；但文化產(chǎn)業(yè)為8萬多億，占總體比例不到5%。“電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，需要和消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)打通，這樣才能將指數(shù)放大。”

未來電影產(chǎn)業(yè)的三大效應(yīng)：頭部、長尾和協(xié)同

李挺偉分享了數(shù)據(jù)，2019年文化產(chǎn)業(yè)有8萬多億元，2020年第三季度的文化產(chǎn)業(yè)為6.6萬億元。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2020年電影年票房剛超過160億元。相比文化產(chǎn)業(yè)，電影在其中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值確實(shí)有限，但是電影對社會經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)和示范效應(yīng)不容小覷。

這幾年中國電影行業(yè)出現(xiàn)的一個明顯趨勢是：頭部效應(yīng)越來越集中。數(shù)據(jù)顯示，2019年前十的影片票房共為285.8億元，占年票房的約44.6%，而在2018年，這個比例為40%。

2019年，中國電影票房TOP10影片 圖片來源：燈塔專業(yè)版

到了2020年，受疫情影響，電影的頭部效應(yīng)更加明顯。截至11月27日，年度總票房為161.34億元，今年票房排名前三的影片分別為《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》，三部影片累計(jì)票房為75.26億元，占目前年度總票房的46.6%。而今年排名前十的影片，直接占據(jù)了目前年度總票房的超70%，非常驚人。

因此，李挺偉總結(jié)，未來電影產(chǎn)業(yè)或許將產(chǎn)生三個效應(yīng)。第一，頭部效應(yīng)；第二，長尾效應(yīng)；第三，協(xié)同效應(yīng)。“線上線下融合創(chuàng)新，以及將內(nèi)容、科技、技術(shù)、設(shè)備等看成一條產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，加起來才是我們電影產(chǎn)業(yè)的價值。”

李挺偉認(rèn)為，電影是一個有情懷、有溫度、有價值的產(chǎn)品。作為投資方，在投資電影時會看三個維度：第一，電影要有好品質(zhì)，這代表了中國電影的工業(yè)水平；第二，電影代表了在海外對話的通道和口徑；第三，電影要便于文化的傳播。“電影所具備的工業(yè)化水平、所具有代表性以及文化軟實(shí)力，都是我們要主要考量的。”

未來，電影的頭部也將不是單一的投資頭部，而是創(chuàng)作、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)和頭部。“未來，中國電影工業(yè)化的水平會越來越細(xì)分，越來越專業(yè)化。”

中國電影產(chǎn)業(yè)從無到有，已經(jīng)有一百多年的歷史，但真正的爆發(fā)其實(shí)出現(xiàn)在2010年之后。“這個賽道剛剛開始。”陶云逸認(rèn)為，對于投資人而言，后面還有很長的時間可以去醞釀、創(chuàng)造更有價值的東西。

以10年、20年為尺度培養(yǎng)IP，或成行業(yè)獨(dú)角獸

一場疫情，加速改變了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的格局，對于中國電影而言，危中也有機(jī)。

唐肖明透露，最近的關(guān)注點(diǎn)是在5G、在流量和帶寬、各項(xiàng)技術(shù)飛速發(fā)展的時候，新一代的技術(shù)催生出電影產(chǎn)業(yè)上下游各個環(huán)節(jié)的變革和升級。“我們對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)容的發(fā)行和應(yīng)用十分看好。”

投資過微信電影票、開心麻花、芒果TV等，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金對影視業(yè)的投資已然頗有心得。

在陳杭看來，未來電影行業(yè)會出現(xiàn)三個機(jī)遇。第一，電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。《囧媽》在春節(jié)期間開啟了院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的新思路，結(jié)合疫情的大背景，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作在2020年多次被提及。隨著電影人對網(wǎng)絡(luò)電影投入的增加，陳杭認(rèn)為，未來網(wǎng)絡(luò)上的電影可能是一個發(fā)展方向。“區(qū)別于院線電影，未來在互聯(lián)網(wǎng)上可能可以選不同的進(jìn)程和不同的結(jié)尾。因此，趨勢和機(jī)遇會是電影和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。”

《囧媽》圖片來源：豆瓣電影

第二個機(jī)遇是電影與新科技的結(jié)合。比如AR、VR、游戲等，都能與電影碰撞出新火花；第三個機(jī)遇，則是電影與消費(fèi)，包括商業(yè)模式的衍生化結(jié)合。陳杭舉例，《八佰》熱映對華誼兄弟的電影小鎮(zhèn)IP開發(fā)，有著直接的助力。

值得一提的是，在場的多位嘉賓，在提及未來投資時，尤其關(guān)注“技術(shù)”。唐肖明提到，最近的投資關(guān)注在下一代信息技術(shù)用在內(nèi)容制作和傳播上的基礎(chǔ)技術(shù)公司，如何把VR技術(shù)、新一代的通信技術(shù)和互動內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合也在投資探索中。具有內(nèi)容創(chuàng)作基因和消費(fèi)品品牌、供應(yīng)鏈、營銷全面跨界能力的內(nèi)容公司也是他們所重視的。

而在創(chuàng)作內(nèi)容和形式上，分賬劇和科幻電影成為大熱方向。陳宇健提議，分賬劇可直接由To B的形式改為To C，讓消費(fèi)者檢驗(yàn)創(chuàng)作者。“這樣既能快速回款，又有持續(xù)的試錯能力，成本不會太大，而且整個過程也會縮短。”

唐肖明補(bǔ)充：“如果每一家影視公司把自己當(dāng)成一個復(fù)合業(yè)態(tài)的公司看待，能夠以10年、20年的尺度去培養(yǎng)幾個重磅IP，那么，就能成為真正的、有持續(xù)投資價值的獨(dú)角獸公司。”

“一定會出現(xiàn)將商品和內(nèi)容結(jié)合得比較好的公司。” 唐肖明相信，中國電影的年票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止600億元，“通過技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的手段實(shí)現(xiàn)分院線發(fā)行后，可以奔向幾千億。”