B站Q3營(yíng)收超30億 董事長(zhǎng)陳睿：“視頻化”將為內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)

11月18日，嗶哩嗶哩公布了截至2020年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度B站營(yíng)收為32.3億元，同比增長(zhǎng)74％；經(jīng)調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則的凈虧損達(dá)9.9億元。 2020年是B站快速出圈的一年。相比上半年跨年晚會(huì)、《后浪》，三季度B站更是動(dòng)作頻頻，加碼OGV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)力長(zhǎng)視頻。不論是戰(zhàn)略投資歡喜傳媒、獨(dú)家播放影視劇《風(fēng)犬天空的少年》、推出自制音樂(lè)類綜藝《說(shuō)唱新世代》，還是獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽S10-S12連續(xù)三年的中國(guó)大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)等，均取得了不錯(cuò)反響。 面對(duì)不斷豐富的內(nèi)容生態(tài)和用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)下視頻化已經(jīng)是非常明顯的大趨勢(shì)。未來(lái)幾年視頻化是整個(gè)行業(yè)巨大的紅利，而B(niǎo)站也應(yīng)該是這個(gè)紅利的最大受益者之一。未來(lái)用戶需要的視頻產(chǎn)品一定會(huì)是覆蓋全場(chǎng)景、多個(gè)品目的?！?陳睿圖片來(lái)源：每經(jīng)記者張建攝（資料圖） 截至北京時(shí)間11月20日上午11點(diǎn)，B站股價(jià)為58.46美元/股，上漲22.17%，總市值為192億美元。 三季度游戲營(yíng)收占比下降至四成 作為一家視頻內(nèi)容平臺(tái)，一直以來(lái)B站的營(yíng)收主力都是游戲。不過(guò)隨著B(niǎo)站內(nèi)容邊界不斷擴(kuò)充，自上市以來(lái)，其非游戲業(yè)務(wù)收入占比不斷提升。今年三季度，B站非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)60%，游戲收入占比下降至四成，營(yíng)收結(jié)構(gòu)更趨平衡。 數(shù)據(jù)顯示，本季度游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37％至12.8億元。B站獨(dú)家代理發(fā)行的手游《公主連結(jié)Re:Dive》；與索尼旗下Aniplex完成游戲《命運(yùn)-冠位指定》簡(jiǎn)體中文版續(xù)約；以及開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》等均取得了不錯(cuò)反響。 非游戲業(yè)務(wù)中，本季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)116%達(dá)9.8億元。值得注意的是，在電競(jìng)領(lǐng)域，B站與拳頭游戲旗下英雄聯(lián)盟全球賽事的戰(zhàn)略合作為B站帶來(lái)了大量觀眾和游戲主播。S10期間，B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。 “新增用戶50%來(lái)自三線及以下城市” 早在2019年，陳睿就曾表示：“用戶增長(zhǎng)是B站2020年最重要的工作?！痹谶@一季度，B站在用戶增長(zhǎng)方面取得了明顯成效。 今年第三季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng)54%，達(dá)1.97億；其中移動(dòng)端月活用戶同比增長(zhǎng)61%，達(dá)1.84億。今年8月，B站的月活用戶突破2億。 陳睿表示：“通過(guò)積極高效的用戶增長(zhǎng)策略，和持續(xù)豐富的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，在本季度B站迎來(lái)了用戶與營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。我們相信，2億用戶這一里程碑僅僅是個(gè)開(kāi)端，‘視頻化’將為中國(guó)內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?圖片來(lái)源：每經(jīng)記者張曉慶攝 在被問(wèn)及用戶畫(huà)像時(shí)，陳睿坦言，B站用戶的平均年齡仍然是21歲左右，新增用戶的平均年齡是在20歲左右?！澳壳皝?lái)看，有將近50%是來(lái)自三線及以下的城市。值得關(guān)注的是，從這個(gè)季度來(lái)看，30歲以上的新用戶同比略有增長(zhǎng)?！?用戶體量的快速增長(zhǎng)也使得社區(qū)核心用戶增長(zhǎng)明顯，截至三季度末，B站通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)56%達(dá)到9700萬(wàn)，留存率高達(dá)80%。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年來(lái)有1億用戶在B站觀看測(cè)評(píng)類視頻，總播放量達(dá)200億，B站已成為年輕人“種草”的重要陣地。不斷增長(zhǎng)的用戶體量也為會(huì)員的商業(yè)變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)，本季度B站月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)89%。 “用戶本質(zhì)上消費(fèi)內(nèi)容好的視頻，而并非短或長(zhǎng)” 今年，B站選擇將“你感興趣的視頻都在B站”作為11周年的新Slogan，也是其對(duì)自己的新定位。 B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示：“視頻是B站的核心業(yè)務(wù)，這里面包括了PUGV、OGV（內(nèi)容運(yùn)營(yíng)）和直播。短的、長(zhǎng)的、不短不長(zhǎng)的，都在B站，我們會(huì)持續(xù)根據(jù)用戶的需求去耕耘視頻這個(gè)領(lǐng)域?！?圖片來(lái)源：每經(jīng)記者譚玉涵攝 每經(jīng)記者注意到，在2017年開(kāi)始國(guó)創(chuàng)自制、2018年紀(jì)錄片自制、2019年綜藝自制后，今年B站將自制的目光聚焦在網(wǎng)劇和電影上。今年9月初，B站戰(zhàn)略投資歡喜傳媒。隨后，在B站上線的《風(fēng)犬少年的天空》迅速出圈，預(yù)示著B(niǎo)站邁出了進(jìn)軍影視內(nèi)容的第一步。劇集之外，B站首次嘗試的重量級(jí)綜藝《說(shuō)唱新世代》也備受好評(píng)，豆瓣評(píng)分超9分。 隨著視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，今年以來(lái)，長(zhǎng)視頻和短視頻的內(nèi)容邊界不斷模糊，在被問(wèn)及視頻長(zhǎng)短、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，陳睿表示：“用戶本質(zhì)上消費(fèi)的是好的視頻，而并不是所謂的短或者長(zhǎng)。短或長(zhǎng)我認(rèn)為是有場(chǎng)景的區(qū)分，但并不是用戶選擇的原因。在任何時(shí)候，能夠滿足用戶需求的、用戶喜歡的內(nèi)容平臺(tái)，它就能漲得快。”