小米產(chǎn)品都是中低端？雷軍：干了十年大家還誤解，挺郁悶的…

每經(jīng)編輯 趙云    

據(jù)多家媒體報道，11月18日晚間，“2020亞布力中國企業(yè)家論壇第二十屆年會”開幕式上，小米董事長兼CEO雷軍發(fā)表演講。

他表示，外界對小米有很多誤解，第一個誤解就是“小米產(chǎn)品都是中低端”。

十年前小米希望用互聯(lián)網(wǎng)解決制造業(yè)的問題。解決國貨被人看不起，質(zhì)量差，“干了十年，大家覺得小米還是中低端，我挺郁悶的。”

雷軍：外界對小米有很多誤解

在論壇開幕式上，雷軍提到了社會上對小米的幾個常見的誤解——小米沒技術，小米中低端，小米都是代工。

他表示，要解決“中低端”這個誤解，做大家理解的高端手機，那就是賣的貴，小米產(chǎn)品只有在貴的價格立住了，才能得到認可。今年最貴的小米手機小米10至尊紀念版6999元，以及最貴的19999元的電視，兩款產(chǎn)品都很受歡迎。

以下是新浪財經(jīng)整理的雷軍演講全文（有刪節(jié)）：

過去十年，大家非常關心小米，因為小米成長非?？?，也使大家有很多誤解。本周一，我跟高瓴資本的張磊在辦公室談了兩個多小時，我們聊了非常多的內(nèi)容。在聊的過程中，我越來越發(fā)現(xiàn)，不少人對小米的誤解還是挺多的。所以我想借今天這個舞臺，講大家可能對小米的三個誤解。

誤解一：小米產(chǎn)品都是中低端

10年前我就希望用提高商業(yè)效率、用性價比來幫助國貨改進產(chǎn)品、改進設計。但努力了10年以后，這個誤解仍然很深，怎么解？我想了一個主意，就做大家理解的高端手機，做大家理解的高端產(chǎn)品。

大家理解的高端手機是什么？是賣得貴嗎？我不知道。但是，我想小米產(chǎn)品只有在貴的產(chǎn)品中立住，大家才能真正認可我們?yōu)閲涀龀龅呐?。今年年初，小米旗幟鮮明地開始做高端手機，目前我們發(fā)布了兩代高端手機，最貴的是6999元，其實也是今年賣得最好的手機之一——小米手機10至尊紀念版。第二，今年我們做了一款主要用于視頻會議的98寸超大屏電視，也極受歡迎。同行均價是20萬元，我們用小米模式和技術極大地提升了效率，只賣2萬元一臺。

我們發(fā)布這款產(chǎn)品之前，98寸以上的電視整個中國市場單月銷量才幾十臺，6個月后，我們的98寸電視每月銷量就到了大幾千臺，一下就激活拓展了整個市場需求。而且還供不應求、極為搶手。大部分都是被采購來做視頻會議。

誤解二：小米產(chǎn)品全是代工的

我聽完以后也挺郁悶，其實代工也是一種非常先進的生產(chǎn)模型。為什么大家對代工有誤解？我知道，說代工的背后，主要是想說小米沒技術。不能因為小米模式，使大家對代工模式產(chǎn)生誤解。其實，要用代工模式把制造做好，需要對制造有非常多的理解。

三年前我們下決心植根制造業(yè)，做了不少事情。今年年初，我們交付了一個實驗室，是今天國內(nèi)最高端的智能手機生產(chǎn)線，除了上下料以外，是完全無人的“黑燈工廠”， 效率比最先進工廠還高出25%。我們建這個工廠的主要目是什么？是為了提高我們對制造的理解，幫助我們的代工廠進一步提升效率。

這個實驗室做完以后，第二期就是真正的工廠，預計能夠提效100%，而且我們規(guī)劃做成100%的無人工廠。我想說的是，這個實驗室除了貼片機，所有設備都是小米自研的，或是小米投資的公司自研的。為了做這間工廠，小米在三年時間里投資了110家做智能裝備的公司。

誤解三：小米沒技術

小米到底有沒有技術？這個問題很難直接回答，我可以說一下過去10年小米業(yè)務的成長——2011年小米營收只有5億，到2019年已達到2058億，在《財富》世界500強中排名第422位。小米處在全球競爭最為激烈的領域，有蘋果、三星、華為，要想獲得這樣的成長，必須有技術作為立足之本。我舉一個例子，大家最關心的相機，在全球最權威第三方評測機構DXOMark的榜單里，小米今年年初終于登頂，今年我們霸榜的時間是125天。也就是說，在全球手機的拍照功能里，小米手機今年有三分之一的時間位列世界第一。

新聞鏈接：小米首超蘋果進入前三

全球智能手機市場面臨洗牌

據(jù)經(jīng)濟日報報道，三季度，三星電子在全球智能手機市場以21.9%的份額重返第一，華為、小米、蘋果分列其后。隨著5G日漸普及，全球智能手機市場將迎來新一波換機潮，新競爭將更加殘酷。

在新冠肺炎疫情、中美經(jīng)貿(mào)摩擦等多重因素作用下，全球智能手機市場正面臨新一輪洗牌。

美國市場調(diào)查公司SA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度三星電子在美國智能手機市場的份額為33.7%，環(huán)比增長逾6個百分點，趕超蘋果奪回冠軍。這也是三星電子自2017年第二季度以來在美國智能手機市場份額首次超越蘋果。

SA數(shù)據(jù)還顯示，第三季度三星電子在全球智能手機市場以21.9%的份額位居第一，華為、小米、蘋果分別以14.1%、12.7%和11.9%的市場份額分列其后。

“總體來看，四大頭部廠商智能手機出貨量占全球智能手機市場份額約60.6%。三星超過華為，再次成為全球最大智能手機制造商，小米首次超過蘋果，位居第三名，是前四名中唯一逆勢大漲的手機廠商。”眾誠智庫高級咨詢師王立萍在接受采訪時說。

小米是靠什么重返全球前三？眾所周知，小米一直堅持國內(nèi)市場和國際市場“兩條腿”走路。消費潛力巨大的國內(nèi)市場是小米手機的重要立足點。小米官方最新數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期間，小米中國區(qū)新零售全渠道總銷售額突破143億元，小米手機包攬了天貓、京東、蘇寧易購等平臺安卓手機累計銷量第一名。

“海外市場是小米重返全球銷量前三名不可忽略的支撐。小米幾乎在所有重要海外市場都實現(xiàn)了銷量明顯增長。其中，小米在歐洲市場實現(xiàn)同比增長65%，在西歐細分市場的增速甚至突破了116%。”王立萍說。

在低端機市場，小米手機具有性價比優(yōu)勢，尤其是紅米系列。憑借豐富的在線業(yè)務經(jīng)驗，小米迅速適應了印度互聯(lián)網(wǎng)市場。小米在開發(fā)印度市場的同時，也吸取了國內(nèi)市場的經(jīng)驗教訓，很早就開始布局線下市場，這也讓小米在印度有了穩(wěn)定的線下渠道，提高了手機銷售的抗沖擊能力。

“當前5G網(wǎng)絡正在快速覆蓋各個區(qū)域，隨著5G日漸普及，全球智能手機市場將迎來新一波換機潮，新競爭將更加殘酷?！蓖趿⑵颊f，全球手機市場還會重新洗牌。

（聲明：本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)。投資者據(jù)此操作，風險自擔）

編輯|趙云?王嘉琦

校對|盧祥勇

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