從“濃縮版”成都寬窄巷子 看國(guó)際消費(fèi)中心城市“大未來(lái)”

進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：專業(yè)觀眾端詳寬窄里的文創(chuàng)產(chǎn)品 “寬窄間，新成都”，11月5日，成都寬窄巷子亮相上海。 第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，作為今年國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的首批5條全國(guó)示范步行街之一，寬窄巷子代表成都，亮相今年進(jìn)博會(huì)特別增設(shè)的“國(guó)家級(jí)步行街”展示區(qū)。但寬窄巷子走進(jìn)進(jìn)博會(huì)，卻并非一個(gè)展位那么簡(jiǎn)單。 消費(fèi)，是成都近年來(lái)著重布局的“先手棋”；場(chǎng)景，又是成都激發(fā)消費(fèi)活力的創(chuàng)新之舉。以管窺豹，成都成體系的大謀略下，寬窄巷子可謂集“消費(fèi)力”與“新場(chǎng)景”于一身；而這場(chǎng)持續(xù)5天的展演，則成了成都消費(fèi)新活力、多元消費(fèi)新場(chǎng)景的集中“展示”和直觀“縮影”。 巧的是，這已不是成都與上海第一次因“消費(fèi)”和“步行街”等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。就在不到一個(gè)月之前，成都就曾“向東取經(jīng)”，率隊(duì)到上海的南京路步行街及多個(gè)商業(yè)綜合體，調(diào)研學(xué)習(xí)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商圈建設(shè)，以及步行街的改造提升工作。 實(shí)際上，今年成都的政府工作報(bào)告就提出，2020年成都將實(shí)施新消費(fèi)引領(lǐng)的提振內(nèi)需行動(dòng)，以新消費(fèi)激發(fā)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，以新經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)新活力，助推國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。當(dāng)下的種種信號(hào)，正充分彰顯出成都的“行動(dòng)力”。 “全國(guó)示范步行街”登上國(guó)際化大舞臺(tái) 從一碗飄香的蓋碗茶，到一曲清脆悅耳的川?。粡莫?dú)立書店詩(shī)意酒館，到國(guó)際潮牌文創(chuàng)新店......寬窄巷子對(duì)成都而言，是城市的文化和底蘊(yùn)；對(duì)市民和游客而言，更是消費(fèi)和體驗(yàn)的空間。 就是這樣一個(gè)“活樣本”，被搬上了進(jìn)博會(huì)這個(gè)國(guó)際化大舞臺(tái)：成都人熟悉的蓋碗茶杯、熊貓文創(chuàng)、火鍋底料、川派名酒，將整個(gè)寬窄巷子展區(qū)打造得有聲有色；黑白韻律的水墨畫和色彩繽紛的寬窄貓，古典又新潮的圖案，為上海的國(guó)際會(huì)展中心增加了一抹亮色。 進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：成都寬窄巷子展區(qū) 與寬窄巷子一同亮相的，實(shí)際上還有另外4條全國(guó)知名的步行街：杭州湖濱步行街、重慶解放碑步行街、西安大唐不夜城步行街、哈爾濱中央大街。其中包括成都寬窄巷子在內(nèi)的4條步行街以及南京夫子廟步行街，于今年7月22日在商務(wù)部舉行的專題新聞發(fā)布會(huì)上，成功入選全國(guó)首批“全國(guó)示范步行街”名單。 “全國(guó)示范步行街”是國(guó)內(nèi)商業(yè)步行街的最高榮譽(yù)，本次成都寬窄巷子展區(qū)，可謂亮點(diǎn)紛呈。豐富多彩場(chǎng)景搭建、特色建筑風(fēng)格還原，配以科技互動(dòng)手段，現(xiàn)場(chǎng)打造出文化古韻與時(shí)尚潮范交織輝映的“炫酷寬窄”。 圍繞“寬窄間·新成都——雪山下的公園城市”主題，展區(qū)設(shè)置了“寬窄里的城市鄉(xiāng)愁”等四個(gè)板塊。四個(gè)區(qū)域，則分別展現(xiàn)了寬窄巷子的歷史背景、文化內(nèi)涵和發(fā)展軌跡；場(chǎng)景式、情景化、體驗(yàn)感豐富的自由消費(fèi)空間；雅俗共賞、和諧共生、生態(tài)宜居的城市情境；以及古今、中西、快慢奇妙融合的老成都味道和新成都面貌。透過(guò)寬窄一隅，成都風(fēng)味、成都生活皆已融入其中，成都變化直觀展現(xiàn)在世界面前。 展會(huì)期間，不少專業(yè)觀眾被寬窄巷子展區(qū)獨(dú)特的人文氛圍所吸引，紛紛駐足與寬窄貓、網(wǎng)紅打卡墻合影。易商國(guó)際、捧味道（北京）食品有限公司等30余家食品及消費(fèi)品行業(yè)的參會(huì)代表向九眼橋火鍋底料、全興大曲、散花書院、寬窄有禮等多個(gè)參展品牌拋出了合作意向和訂購(gòu)需求；南京六合文旅、杭州博望文化、安徽交易團(tuán)、陜西交易團(tuán)等20多個(gè)文旅公司代表、省市級(jí)交易團(tuán)代表專程來(lái)到展區(qū)洽談交流，希望與成都寬窄巷子共謀發(fā)展契機(jī)。 “八大消費(fèi)新場(chǎng)景”激活成都消費(fèi)活力 進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：專業(yè)觀眾領(lǐng)取成都寬窄巷子宣傳手冊(cè) “場(chǎng)景這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十分重要，沒(méi)有場(chǎng)景就沒(méi)有消費(fèi)，成都抓住了場(chǎng)景這個(gè)關(guān)鍵詞，就抓住了消費(fèi)?！北环Q為李佳琦背后的投資人，合鯨資本創(chuàng)始合伙人霍中彥曾這樣評(píng)價(jià)。 而步行街原本就是市井生活的載體。隨著近代商業(yè)的繁榮，步行街與商業(yè)融合發(fā)展，正在成為城市商業(yè)空間消費(fèi)的主力形式，為消費(fèi)者們帶來(lái)了更多場(chǎng)景式、情景化、體驗(yàn)感豐富的自由消費(fèi)空間。 當(dāng)前在成都，寬窄巷子已逐步形成了“一巷一主題、一院一景”形態(tài)與業(yè)態(tài)融合布局。近年來(lái)，通過(guò)打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，寬窄巷子更已迸發(fā)出蓬勃的消費(fèi)活力。2019年，寬窄巷子游客量高達(dá)4163.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.8%；街區(qū)營(yíng)業(yè)總額約12.11億元，同比增長(zhǎng)42.9%。 進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，寬窄巷子最吸睛的點(diǎn)，也正是場(chǎng)景的營(yíng)造。例如在“寬窄里的消費(fèi)新支撐”分展區(qū)，以雅集食肆、文藝風(fēng)尚和時(shí)尚活力為關(guān)鍵詞，就展示了寬窄巷子匯聚的多種消費(fèi)場(chǎng)景和豐富的商業(yè)業(yè)態(tài)。 實(shí)際上，不僅是寬窄巷子，場(chǎng)景一直是近幾年成都發(fā)展的“關(guān)鍵詞”。 早在2017年，成都開(kāi)啟新經(jīng)濟(jì)元年時(shí)，就提出“構(gòu)建場(chǎng)景”。今年1月，成都又明確提到，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，當(dāng)?shù)貙⒁劳谐鞘刑刭|(zhì)，在全國(guó)率先提出塑造8大場(chǎng)景，并實(shí)施“一場(chǎng)景一示范”。 不到半年，成都就有了“階段性實(shí)質(zhì)性”動(dòng)作：5月底，發(fā)力轉(zhuǎn)型新消費(fèi)，成都聚焦“八大消費(fèi)新場(chǎng)景”，面向全球發(fā)布了100個(gè)新場(chǎng)景、100個(gè)新產(chǎn)品和全國(guó)首個(gè)疫后新消費(fèi)地圖，為全球投資者提供建設(shè)成都新場(chǎng)景的機(jī)會(huì)清單。同時(shí)，眾人期待的《成都市以新消費(fèi)為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動(dòng)方案》正式發(fā)布。 進(jìn)博會(huì)的展演中，寬窄巷子推出的多種消費(fèi)場(chǎng)景，就正是成都正積極打造的“八大消費(fèi)新場(chǎng)景”的代表。 “國(guó)際消費(fèi)中心城市”布局城市經(jīng)濟(jì)未來(lái) 消費(fèi)，一頭連著百姓的衣食住行，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。 2019年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為57.8%，連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。 實(shí)際上，今年9月，《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》已提出，到2025年，將培育形成一批新型消費(fèi)示范城市和領(lǐng)先企業(yè)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重在目前基礎(chǔ)上再有顯著提高。 這其中，消費(fèi)示范城市是一大重點(diǎn)。近期，包括廣州、杭州等地紛紛提出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市目標(biāo)。而國(guó)際消費(fèi)中心城市，也將在擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)中起到重要的引領(lǐng)作用。 而論及消費(fèi)，自古就有“揚(yáng)一益二”美稱的成都，消費(fèi)不僅是其歷久彌新的特色優(yōu)勢(shì)，更是該城市早已先手布局的前進(jìn)航標(biāo)。 從2018年1月，提出“建成具有國(guó)際影響力的消費(fèi)中心城市”的發(fā)展目標(biāo)，到當(dāng)年11月提出四年打造社區(qū)商業(yè)連鎖店超過(guò)10000家； 從2019年4月出臺(tái)政策，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外零售企業(yè)在成都開(kāi)設(shè)各類首店，并提出每年發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，到同年9月印發(fā)《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》； 從去年底，針對(duì)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市制定了“三步走”計(jì)劃；再到今年以來(lái)，為促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)券、云逛街、購(gòu)物節(jié)等一系列提振消費(fèi)“組合拳”相繼出臺(tái)...... 一系列圍繞“消費(fèi)”的先手棋，已逐漸展現(xiàn)出激發(fā)經(jīng)濟(jì)的潛力。 疫情沖擊之下，今年前三季度，成都全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值12876.5億元，同比增長(zhǎng)2.6%。而成都經(jīng)濟(jì)向上的驅(qū)動(dòng)力之一，就是“消費(fèi)回補(bǔ)成效顯現(xiàn)”。前三季度，成都實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5691.8億元，當(dāng)月增速自8月以來(lái)，已連續(xù)2個(gè)月保持正增長(zhǎng)。 這些亮眼的“大數(shù)據(jù)”，都是由一個(gè)個(gè)小成績(jī)累積而成。 以“首店經(jīng)濟(jì)”為例，今年1到9月，成都首店落戶227家，持續(xù)領(lǐng)銜新一線城市；從2018年到2020年三季度末，成都已有超過(guò)900家各類型首店開(kāi)業(yè)，總量?jī)H次于上海，居全國(guó)第二位。再將鏡頭拉近，古香古色的寬窄巷子，就新引入了近20家各類新潮的首店。 走向國(guó)際舞臺(tái)的寬窄巷子，正如成都的一道縮影。既有“國(guó)際范”又有“成都味”，這座從歷史深處走來(lái)的城市，正在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)之路上，穩(wěn)步前行。