“短視頻第一股”即將誕生，2000多萬人用它掙錢！兩位80后創(chuàng)始人身家超200億，馬云、馬化騰也要笑了

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 梁梟 盧祥勇    

靴子終于落地！

11月5日晚，快手宣布正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請。招股書數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年快手實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入253億元（人民幣，下同），比去年同期大幅增長48%。

從招股書可以看到，過去三年間，快手保持了一個(gè)相當(dāng)快的增長速度，快手的收入來源主要是直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)（包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)）。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，其中直播收入的總體占比正在逐年降低。

A股市場上，部分公司與快手有合作。截至發(fā)稿，“快手概念股”漲跌互現(xiàn)。

值得注意的是，10月26日有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在中國香港地區(qū)上市。當(dāng)時(shí)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咔笞C字節(jié)跳動(dòng)官方，相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)表示，在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但還沒有最后確定。

11月6日A股開盤后，字節(jié)跳動(dòng)概念股大幅上漲，截至發(fā)稿智度股份、掌閱科技漲停，因賽集團(tuán)漲幅超過10%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

直播月度平均付費(fèi)用戶達(dá)6400萬，

2000多萬人在快手獲得收入

2011年，GIF快手創(chuàng)立，這是一款讓用戶創(chuàng)作并分享GIF動(dòng)圖的工具。隨后，感知到短視頻的潛在市場，快手首席執(zhí)行官宿華和首席產(chǎn)品官程一笑決定平臺由工具型轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺。

雖然運(yùn)營早，但早些年快手商業(yè)化的步伐一直是不緊不慢的。這份招股書，也讓外界清晰看到快手的商業(yè)化進(jìn)展。快手自2011年開始運(yùn)營，業(yè)務(wù)自2016年開始變現(xiàn)，這一期間，快手的日均活躍用戶和收入也在不斷增長。

招股書數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年以及2020年前6個(gè)月，快手分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入83億元、203億元、391億元及253億元。三年半時(shí)間合計(jì)營收930億元。

圖片來源：快手招股書截圖

快手指出，為持續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模并保持用戶參與水平，要適當(dāng)及時(shí)適應(yīng)用戶喜好的變化、吸引并留住熱門內(nèi)容創(chuàng)作者，并提供新功能及內(nèi)容?？焓衷谡泄蓵幸蔡岬剑緦⑼菩幸韵聭?zhàn)略：不斷超越用戶期望、持續(xù)增長技術(shù)能力、增強(qiáng)變現(xiàn)能力，擇機(jī)尋求戰(zhàn)略合作、投資和收購等。

記者注意到，直播收入是快手營收板塊的重要組成部分。招股書顯示，2017年至2019年，快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個(gè)月，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元。2017年至2019年以及2020年前6個(gè)月，快手直播月度平均付費(fèi)用戶分別為1260萬、2830萬、4890萬、6400萬。

招股書顯示，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計(jì)最大的直播平臺。

招股書還披露，2017年、2018年及2019年與截至2020年6月30日止六個(gè)月，分別有600萬人、1800萬人、2300萬人及2000萬人在快手獲得收入，其中很多在偏遠(yuǎn)地區(qū)。

但隨著收入來源的多元化，快手直播收入占總收入的占比正在逐年降低。招股書顯示，直播收入占比已經(jīng)從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%，收入占比降低也反映了快手收入結(jié)構(gòu)在不斷進(jìn)化。

兩名80后創(chuàng)始人財(cái)富超200億

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，快手創(chuàng)立以來總共獲得包括天使輪在內(nèi)的九輪融資，總?cè)谫Y接近70億美元。其中投資方包括騰訊、紅杉，百度，晨興資本，順為資本，以及馬云旗下的云鋒基金等。

招股書顯示，宿華為快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO，實(shí)際擁有4.27億股快手A類股份，及5696.11萬快手B類股份。程一笑為快手聯(lián)合創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品官，實(shí)際擁有3.39億股快手A類股份，及4556.89萬快手B類股份。

IPO前，宿華持股12.648%，程一笑持股10.023%，銀鑫持股2.422%，楊遠(yuǎn)熙持股2.069%。騰訊持股21.567%，五源資本持股16.657%，其他投資者合計(jì)持股34.614%。

據(jù)最新披露的《2020胡潤80后白手起家富豪榜》，兩名80后創(chuàng)始人宿華和程一笑，分別坐擁財(cái)富260億元和210億元。

上半年電商GMV1096億元，

加碼電商、游戲新增長極

直播收入占比降低，快手的新增長極正在發(fā)力，線上營銷服務(wù)和其他業(yè)務(wù)的收入增長迅速。電商和游戲等快手正在迅猛發(fā)力的業(yè)務(wù)正在不斷貢獻(xiàn)收入。

招股書顯示，2020年上半年，快手線上營銷服務(wù)收入為72億元，較去年同期增長222.5%。此前三年，快手線上營銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%，該比例在截至2020年6月30日止的六個(gè)月間提高至28.3%。

東方證券研報(bào)認(rèn)為，短視頻平臺的商業(yè)化方面，快手優(yōu)勢在于私域流量，快手流量集中度低，用戶和達(dá)人之間的信任度、互動(dòng)性更高，在直播打賞變現(xiàn)、直播電商方面走得更快，因此快手目前的主要收入來源是直播打賞，而隨著商業(yè)化、電商體系的逐步完善，廣告收入、直播電商也在快速增長。

每經(jīng)記者注意到，今年快手在電商和游戲方面頻頻加碼?？焓蛛娚?018年開始起步，但業(yè)務(wù)增長很快。招股書顯示，平臺促成的GMV由2018年的9660萬元增至2019年的596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。

快手認(rèn)為，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展主要得益于平臺的社交粘性，及由此帶來的社區(qū)信任。招股書披露，2020年前6個(gè)月，快手用戶的平均月復(fù)購率超60%。實(shí)際上，這樣的社區(qū)粘性也是快手業(yè)務(wù)增長的一個(gè)基石。

另一個(gè)被看好的業(yè)務(wù)則是游戲。今年ChinaJoy期間，快手?jǐn)y多款游戲參展。記者了解到，針對游戲公會及MCN機(jī)構(gòu)，快手推出50億元資金扶持及千億流量曝光計(jì)劃，快手預(yù)計(jì)引入1萬家游戲公會。在游戲的衍生領(lǐng)域電競行業(yè)，快手也頻頻落子，去年以來，快手開始重點(diǎn)引進(jìn)頂級電競賽事版權(quán)，并給予流量入口支持。

快手將成為“短視頻第一股”，但這不是結(jié)束。今年10月，有報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在中國香港地區(qū)上市。彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但還沒有最后確定。

不過，由此可以預(yù)見，短視頻平臺的競爭已經(jīng)由早期的用戶競爭擴(kuò)展到商業(yè)化競爭，進(jìn)而延伸到資本市場競爭。

記者|許戀戀?編輯|梁梟?盧祥勇?王嘉琦

校對|趙云

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