下架數(shù)小時(shí)后，蘋果天貓旗艦店重新上架iPhone12系列，是真缺貨還是真營銷？

每經(jīng)編輯 程鵬    

正值一年一度的雙十一狂歡時(shí)節(jié)，今年“雙11”提前開幕，從歷年的11月11日提前至11月1日。1日凌晨開始，包括阿里系、京東、唯品會等諸多電商平臺均啟動了“雙11”促銷活動。11月1日一大早，“清空購物車”、“今晚好忙”、“沖啊尾款人”等眾多與忙碌的“雙11”首日有關(guān)的詞沖上微博熱搜前十名。“今年‘雙11’像過年!”有網(wǎng)友在微博上留言。

而昨晚，電商屆的一股清流更是沖上熱搜，網(wǎng)易宣布今年“雙11”，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊(duì)PK、手勢地圖，“我們?yōu)槟銈兏愣巳曜畲罅Χ妊a(bǔ)貼”。也是賺足了網(wǎng)友的“吆喝“。

11月5日，蘋果天貓旗艦店在早上先是下架了iPhone12系列，有關(guān)媒體報(bào)道說是因?yàn)槿狈﹄娫葱酒鴮?dǎo)致iPhone12系列產(chǎn)能不足，隨后，在下午又重新上架了iPhone12系列，一系列操作是讓人疑惑這是真缺貨，還是營銷手段？

下架iPhone12系列客服回應(yīng)：銷售火爆致貨源緊缺

今天上午有不少網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上反饋稱，蘋果天貓旗艦店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。

圖片來源：視覺中國

另外，店鋪顯示的情況是，目前蘋果天貓旗艦店iPhone 12有累計(jì)評價(jià)20027條（一定程度上代表著銷量），而iPhone 12 Pro則是4439條評論。

在下架后不久，天貓發(fā)言人官微回應(yīng)蘋果天貓旗艦店下架iPhone12系列：請期待11.11的驚喜。不過隨后該微博被刪除。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蘋果天貓旗艦店查詢看到，上述兩款iPhone新品的確被下架處理。對此，記者聯(lián)系了該旗艦店的人工客服詢問原因，客服回應(yīng)稱：“iPhone 12系列產(chǎn)品已經(jīng)下架幾天了，并不是5號才開始的。這些新品（銷售）非?；鸨?，購買的客戶也很多，目前貨源緊缺（才下架）。”

日前，中證網(wǎng)援引iPhone產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，由于銷售火爆，iPhone12已經(jīng)加單200萬部。同時(shí)，信達(dá)證券在報(bào)告中曾表示，蘋果新機(jī)銷量有超市場預(yù)期的可能。“今年第四季度供應(yīng)鏈訂單在8000萬至8500萬部，2021年銷量有望達(dá)2.3億至2.4億部。”

不過，也有網(wǎng)友猜測，可能是蘋果不想?yún)⑴c當(dāng)前國內(nèi)電商“雙11”購物狂歡節(jié)，或者說不想讓iPhone 12系列現(xiàn)階段降價(jià)銷售，特別是自己的官方渠道。

上述客服則表示，“一般蘋果的商品是不會輕易降價(jià)的。天貓方面推出了一些優(yōu)惠券讓用戶領(lǐng)取，從而付款價(jià)錢變少，并不意味著蘋果的產(chǎn)品降價(jià)了，iPhone 12系列手機(jī)到目前為止是沒有任何優(yōu)惠的。”

該客服建議，如果不著急，可以等11月11日這天看有沒有優(yōu)惠信息。“2019年的雙十一，蘋果是分幾波優(yōu)惠的，今年11月1日~3日是iPhone 11有優(yōu)惠券，至于11月11日當(dāng)天會不會優(yōu)惠我們暫時(shí)還沒收到信息，不妨過幾天再留意一下。”

下架僅數(shù)小時(shí)，又恢復(fù)iPhone12系列上架

今天下午，蘋果天貓官方旗艦店恢復(fù)了iPhone12 和 iPhone 12 pro產(chǎn)品的上架狀態(tài)。其中iPhone 12全系全配色均有貨，商品頁面顯示用戶付款后12天內(nèi)發(fā)貨。

截至發(fā)稿，經(jīng)過查驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，iPhone12還是可售狀態(tài)，但是iPhone12 pro 又再次處于下架狀態(tài)。

值得一提的是，iPhone 12系列新品上個(gè)月23日正式開售，目前在京東、蘇寧、國美的官方旗艦店中均未下架，仍顯示售賣中。

今天下午早些時(shí)候，據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，《科創(chuàng)板日報(bào)》記者從供應(yīng)鏈獲悉，蘋果新機(jī)型iPhone 12產(chǎn)能不足，后續(xù)產(chǎn)能PMIC（電源芯片）短缺。同時(shí)，天貓今天下架蘋果iPhone 12系列新機(jī)，主要是因?yàn)榇丝钍謾C(jī)供貨不足，后續(xù)將推出促銷活動。

此外，據(jù)了解，iPhone12 pro Max和iPhone12 mini將于明日開放預(yù)購?fù)ǖ馈?/p>

iPhone 12手機(jī)電源芯片或面臨短缺

據(jù)中新經(jīng)緯援引外媒報(bào)道稱，有知情人士透露，蘋果公司當(dāng)前正在努力解決管理iPhone和其他設(shè)備功耗的一種重要芯片的短缺問題，該芯片的短缺有可能會導(dǎo)致iPhone 12的供應(yīng)，難以在即將到來的雙旦假期中滿足消費(fèi)者對蘋果最新旗艦智能手機(jī)的需求。

目前還不清楚這一瓶頸會在多大程度上限制iPhone在關(guān)鍵的假日購物季的供貨。該消息還稱，盡管存在短缺，但供應(yīng)商可能會優(yōu)先考慮向蘋果供貨，盡量滿足iPhone 12的需求，而供應(yīng)商的其他客戶很可能需要排隊(duì)等待零部件供應(yīng)。

消息人士稱，貿(mào)易緊張關(guān)系和新冠病毒疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈中斷是造成短缺的主要原因。因?yàn)槊绹噲D限制對華為的零部件銷售，而華為一直在儲備大量的額外零部件，導(dǎo)致其他買家可購買的配件數(shù)量減少。此外，全球電子行業(yè)仍在努力從今年早些時(shí)候的封鎖中恢復(fù)過來，疫情封鎖導(dǎo)致運(yùn)輸線路陷入癱瘓，工人也無法返回工廠工作，使得供應(yīng)不足的問題進(jìn)一步加劇。消息人士表示，預(yù)計(jì)未來兩個(gè)季度內(nèi)，供應(yīng)不足的現(xiàn)象將持續(xù)存在。

圖片來源：視覺中國

由于添加了新的拍照功能以及開始支持5G網(wǎng)絡(luò)，與前代產(chǎn)品相比，電源管理對于iPhone 12顯得更加重要，這增加了蘋果對此類組件的需求。蘋果公司不久前一共推出了4款5G手機(jī)，分析師預(yù)計(jì)，消費(fèi)者對這些設(shè)備的需求將會十分強(qiáng)勁。在最近與分析師召開的電話會議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）警告稱，其iPhone 12、Mac、iPad和部分Apple Watch智能手表的供應(yīng)將受到限制，但是他并未特別提到電源管理芯片的供應(yīng)。

庫克表示，iPhone 12的供應(yīng)短缺并不令人意外，因?yàn)樵摴緞倓傞_始提升新設(shè)備的產(chǎn)能。他還表示，現(xiàn)在很難預(yù)測供應(yīng)量不足的情況將會持續(xù)多長時(shí)間。蘋果公司發(fā)言人拒絕對此置評。

iFixit最近的拆解表明，蘋果擁有多家電源管理芯片供應(yīng)商。例如，iPhone 12 Pro使用了德州儀器公司的組件來控制攝像頭系統(tǒng)的電源，還有意法半導(dǎo)體公司的類似芯片，和高通公司的5G調(diào)制解調(diào)器芯片。

這部設(shè)備中，還使用了一個(gè)蘋果自己設(shè)計(jì)的電源管理部分。2018年，蘋果以6億美元的價(jià)格收購了Dialog Semiconductor公司的技術(shù)和其他資產(chǎn)，從而開發(fā)自己的電源管理芯片。

iPhone生產(chǎn)中斷之際，正值人們對蘋果在中國市場刺激對其最新設(shè)備需求的能力提出質(zhì)疑之時(shí)。蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司上一財(cái)季在中國市場的營收創(chuàng)出自2014年以來最差的水平。投資者擔(dān)心，蘋果在中國市場正輸給華為和小米等本土競爭對手。

而在美國市場上，蘋果網(wǎng)站顯示，現(xiàn)在訂購iPhone 12 Pro，消費(fèi)者要等到11月底或12月初才能收到新設(shè)備，而iPhone 12則沒有發(fā)貨延遲。許多iPad型號顯示的交貨時(shí)間在11月中旬到月底之間，一些Apple Watch型號的交貨時(shí)間則顯示在11月底。

截至11月5日收盤，蘋果概念板塊指數(shù)報(bào)2694.62點(diǎn)，上漲67.56，漲幅達(dá)2.57%，成交428.5億元，換手率2.21%。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)app（記者：王晶）中新經(jīng)緯、wind等公開數(shù)據(jù)

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