內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)困局：“螞蟻”和“大象”對峙，侵權(quán)容易維權(quán)難

每經(jīng)記者 劉玲    每經(jīng)編輯 張海妮    

“我之前也‘中獎’過，圖片侵權(quán)就像每個新媒體人的成人禮，是疼痛的，印象深刻的。”在知乎“圖片侵權(quán)”的話題下，知乎用戶“稿小弟”寫下了這樣的一段話。

像“稿小弟”這樣，被告侵權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作者有很多，他們在知乎上描述著自己的遭遇，自稱一張圖片被索賠數(shù)萬元，或者被圖片平臺要求購買高額產(chǎn)品包。實際上，除圖片外，音樂、字體、視頻等素材亦潛藏著侵權(quán)的風(fēng)險。

“不同于專業(yè)內(nèi)容平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者的預(yù)算較為有限，而正版渠道門檻高，所以導(dǎo)致了素材的需求與現(xiàn)有版權(quán)方的定價邏輯和授權(quán)范圍存在很大的鴻溝。”騰訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總監(jiān)王奕向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

而另一方面，隨著自媒體的爆發(fā)式增長，原創(chuàng)內(nèi)容被抄襲、洗稿的案例層出不窮。不管是今年10月初，四川大學(xué)學(xué)子自創(chuàng)公眾號“常識”和“赫茲實驗室”之間的“洗稿與否”的辯論，還是去年初《甘柴劣火》引發(fā)的新舊媒體版權(quán)之爭，維權(quán)的方式都只是發(fā)稿聲討。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖 

在新榜創(chuàng)始人、CEO徐達內(nèi)看來，“舉證維權(quán)難度大、成本高是很多創(chuàng)作者最后放棄維權(quán)的原因，最后選擇發(fā)一個稿子去聲討，是因為他們覺得不值得去維權(quán)，更何況這里面還有模糊地帶。”如此，內(nèi)容創(chuàng)作者就陷入了一個版權(quán)困局：侵權(quán)容易，維權(quán)卻難。 

“螞蟻”和“大象”的對峙

在新媒體不斷進化的當下，涌現(xiàn)了越來越多的UGC（個人創(chuàng)作）。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，我國目前全職從事自媒體的人數(shù)達到了370萬以上，而兼職人群超過了600萬。他們的出現(xiàn)，讓圖片、音樂、視頻、字體等素材的需求快速增長。

以圖片行業(yè)為例，根據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《2018中國廣告行業(yè)報告》，中國圖片行業(yè)近三年增長了30%，在版權(quán)市場中，傳統(tǒng)圖片市場有效營業(yè)額約為18.97億元，其中視覺中國和全景視覺就占去了八成市場，市場相對集中，頭部效應(yīng)明顯。

“但這只是真實圖片市場的冰山一角，根據(jù)報告測算，其余圖片市場潛在市場容量（微利市場+部分未規(guī)范化市場）約在140億元左右，這是現(xiàn)在傳統(tǒng)圖片公司沒有達到的中長尾用戶市場，或者沒有版權(quán)意識的市場。”易維視產(chǎn)品副總裁傅蕾嘉表示。

傅蕾嘉口中的長尾用戶市場或沒有版權(quán)意識的市場，實際上就是目前中小內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的圖片需求。在傅蕾嘉看來，新媒體的出現(xiàn)，顛覆了此前傳統(tǒng)媒體對圖片的需求，他們對圖片需求量大，但質(zhì)量要求不高，最重要的是沒有太多的預(yù)算。而現(xiàn)在中國市場上的這些傳統(tǒng)圖片公司，都沒有滿足新媒體的需求。

“再加上，現(xiàn)在很多圖片公司都在進行維權(quán)式營銷，實際上并沒有為中國用戶提供真正使用圖片的解決方案，盜版圖片依然存在，許多圖片公司把‘打擊盜版’作為其營收的主要模式。”傅蕾嘉表示。

為了節(jié)約成本的內(nèi)容創(chuàng)作者，冒著侵權(quán)的風(fēng)險，使用著搜索引擎上下載的圖片。而內(nèi)容創(chuàng)作者與版權(quán)公司的斗爭，就像螞蟻和大象的對峙，實力懸殊。一旦被告侵權(quán)，就像知乎網(wǎng)友說的“一張圖片，可能等于一年白干”。

除了圖片，音樂、字體也是侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。例如2019年被全網(wǎng)關(guān)注的MCN商用音樂侵權(quán)第一案判，papitube旗下視頻博主“Bigger研究所”在視頻中使用了一段未經(jīng)授權(quán)的背景音樂，被版權(quán)方告上法庭。一審判決，判令papitube短視頻配樂構(gòu)成侵權(quán)，賠償原告版權(quán)方及音樂人經(jīng)濟損失4000元及合理支出3000元，共計7000元。

“Bigger研究所”在事后也發(fā)布視頻公開道歉，直言侵權(quán)的原因主要是版權(quán)意識太差，習(xí)慣性地從音樂網(wǎng)站上下載音樂，使用到視頻中。并沒有想到，即便使用了十幾秒的背景音樂，都是需要有授權(quán)的。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖 

一位地產(chǎn)自媒體主編向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在圖片平臺上獲取正版素材的成本太高，之前公眾號用的圖片除了自己拍攝的，就是從網(wǎng)上下載的圖片，“現(xiàn)在我們都不敢用網(wǎng)圖了，之前有圖片的原作者找過來維權(quán)，后來賠錢私了了。還好只是個人作者，不是圖片公司，不然賠償?shù)木透嗔?rdquo;。

上述主編心有余悸地表示，“現(xiàn)在，我們就在pixabay這樣的小眾免費正版圖片網(wǎng)站下載圖片，比起視覺中國那些大的圖片網(wǎng)站，它們的圖片確實不多，但能滿足公眾號需求了，因為基本就用一張來做頭圖，頭圖比較講究質(zhì)感。”

實際上，內(nèi)容創(chuàng)作者版權(quán)意識弱、對素材需求量大（自媒體數(shù)量多），但正版素材門檻高、價格高，而內(nèi)容創(chuàng)作者預(yù)算開支少等問題，是自媒體行業(yè)的痼疾。

對此，王奕表示，解決這一問題需要構(gòu)建素材與版權(quán)一體化的保護服務(wù)，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的“供給側(cè)改革”，提供價格合理、版權(quán)明確的素材，讓創(chuàng)作者不再因為“大”被“敲詐”，因為“小”而被“忽視”。 

確權(quán)難、固證難、維權(quán)難

在內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)困局之中，上面懸著素材版權(quán)的達摩克利斯之劍，下面則被洗稿、抄襲的行為焦灼。

今年10月初，四川大學(xué)學(xué)子自創(chuàng)公眾號的“常識”和“赫茲實驗室”之間的“洗稿與否”的辯論在網(wǎng)上刷屏。起因是“赫茲實驗室”發(fā)表了一篇文章，隨后這篇文章被發(fā)現(xiàn)疑似抄襲“常識”曾經(jīng)發(fā)表的文章《成都同志浴室：自由與自由的背面》。

雖然《常識》編輯部聯(lián)系“赫茲”后，發(fā)布了《關(guān)于公眾號赫茲實驗室洗稿常識報道的聲明》，貼出了部分抄襲對比內(nèi)容。但是，“赫茲實驗室”迅速回應(yīng)，稱兩篇文章在內(nèi)容、結(jié)論、受訪對象、立意上都不一樣，并不認為存在洗稿行為。

內(nèi)容創(chuàng)作者挑燈夜戰(zhàn)，改了很多遍的內(nèi)容，被他人輕易“拿來主義”，短時間炮制出了爆款文章，的確令人憤懣。但是網(wǎng)絡(luò)放大了文字、音視頻、圖片等內(nèi)容的傳播邊界，由于缺少完善的數(shù)字化保護措施，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護存在著確權(quán)難、固證難、維權(quán)難等問題。

北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，是否構(gòu)成抄襲，主要看他們是否存在事實相似，篇幅相同達到一定比例，同時相同的這一部分內(nèi)容又是作者作品的核心組成部分。至于字數(shù)篇幅重合多少就構(gòu)成抄襲，并沒有一個量化的標準。

“像洗稿的話，就比較難界定。因為洗稿不是原封不動地復(fù)制，洗稿的水平有高有低。如果洗稿水平高的話，基本上表達都不同，那可能就不構(gòu)成侵權(quán)。因為著作權(quán)法它只是保護表達形式，而不會壟斷思想。”趙占領(lǐng)告訴記者，“也就是說，我看到你一篇文章，我按照你的觀點，然后自己再寫一篇文章，觀點跟你一模一樣，但是具體的措辭、句子都不一樣，這個時候它就可能不構(gòu)成侵權(quán)”。

不管是“常識”和“赫茲實驗室”之間“洗稿與否”的辯論，抑或是去年初《甘柴劣火》引發(fā)的新舊媒體版權(quán)之爭，還是六神磊磊與周沖的抄襲舌戰(zhàn)，自媒體抄襲的維權(quán)方式，更多是靠發(fā)稿聲討，舉報刪除原文章。

“舉證維權(quán)難度大、成本高，是很多創(chuàng)作者最后放棄維權(quán)的原因，最后選擇發(fā)一個稿子去聲討，是因為他們覺得不值得去維權(quán)，更何況這里面還有模糊地帶。”徐達內(nèi)表示。 

如此一來，內(nèi)容創(chuàng)作者就陷入一個版權(quán)困局：侵權(quán)容易、維權(quán)卻難。

徐達內(nèi)進一步提到，現(xiàn)在的文字洗稿市場上，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有專門的洗稿機器，將詞匯替換后迅速生成文章。而且，隨著短視頻的興起，視頻行業(yè)所謂“二創(chuàng)”的洗稿現(xiàn)象比文字市場更工業(yè)化。

“視頻創(chuàng)作存在一定難度，很多人都不具備素材原創(chuàng)，所以就通過洗素材的方式去做，即通過重新的排列組合來進行洗稿。在刷視頻的時候，你會發(fā)現(xiàn)有很多‘耳熟能詳’的視頻，所謂的‘二創(chuàng)’的視頻是非常多的。”徐達內(nèi)告訴記者，“視頻洗稿，在目前環(huán)境下是處于一個半容忍的狀態(tài)，有意或無意的‘借鑒’，邊界比較模糊”。

例如，前段時間很火的1688批發(fā)式購物，在B站、小紅書涌現(xiàn)了許多分享1688同源店鋪的視頻，教你如何找優(yōu)衣庫、MOCO、地素、CK等知名品牌的代工廠，用兩三折的價格買到同源產(chǎn)品。但是，《每日經(jīng)濟新聞》記者在小紅書上瀏覽發(fā)現(xiàn)，許多博主分享的內(nèi)容基本相同，同樣的工廠，只是換了介紹的順序和臺詞。

正是由于邊界比較模糊，內(nèi)容創(chuàng)作者面臨著確權(quán)難、固證難、維權(quán)難的問題，甚至許多內(nèi)容創(chuàng)作者都不知道自己是否被侵權(quán)。

近日，就有一個“超8成個人創(chuàng)作者不知道自己被侵權(quán)”的話題登上了微博熱搜?！?020版權(quán)保護大數(shù)據(jù)報告》顯示，受疫情影響，內(nèi)容創(chuàng)作者同比增長263%，但是超8成人不知道被侵權(quán)。傳統(tǒng)模式下，版權(quán)維權(quán)流程復(fù)雜、成本高，有6成圖片侵權(quán)案賠償金只占起訴成本的20%，更多人選擇“不發(fā)聲”或“私了”。 

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局素材市場

除了圖片、音樂涉及版權(quán)之外，很少人了解，字體也存在版權(quán)。2019年3月，微軟雅黑字體引發(fā)侵權(quán)風(fēng)波曾刷屏網(wǎng)絡(luò)。有網(wǎng)友發(fā)帖表示，其所在公司的實習(xí)生因使用了微軟雅黑和盜版Photoshop軟件后，接到字體版權(quán)方北大方正電子有限公司（下稱方正公司）和Adobe公司起訴，造成公司較大損失。

雖然方正公司工作人員隨后在接受媒體采訪時，對此事件中的一些說法進行了辟謠，但是《中國知識產(chǎn)權(quán)報》評論稱，“此次風(fēng)波雖息，但也給我們敲響了版權(quán)保護的警鐘：盜版要不得，要商業(yè)使用字體必須獲得版權(quán)人的授權(quán)”。

2019年4月底，阿里巴巴設(shè)計委員會在阿里巴巴UCAN2019設(shè)計大會上，正式對外發(fā)布“阿里巴巴普惠體”字體，支持企業(yè)個人免費商用。今年6月，京東也上線了京東版權(quán)素材中心，號稱是全國電商行業(yè)中首個大型免費版權(quán)素材平臺，可為數(shù)十萬商家、達人一年節(jié)省至少上億元的版權(quán)素材成本，也規(guī)避了商家的侵權(quán)風(fēng)險。

如今，又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局素材市場。2020年10月28日，騰訊云也發(fā)起面向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者和開發(fā)者的“松竹行動”，稱將通過正版圖庫直通車、正版曲庫直通車等產(chǎn)品降低正版素材使用門檻，并且整合騰訊云至信鏈能力，解決原創(chuàng)內(nèi)容保護難題。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，預(yù)計到11月底，“正版圖庫直通車”平臺上將會有1.2億張正版圖片資源。所有圖片均提供專屬電子授權(quán)文檔。值得一提的是，單張圖片使用成本僅相當于傳統(tǒng)版權(quán)圖片均價的1/15。

隨著阿里、京東和騰訊等公司的入局，外界紛紛猜測，互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否想要搶奪“視覺中國們”的市場蛋糕。對此，王奕向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，正版圖庫直通車和正版曲庫直通車只是一個平臺，和版權(quán)方是合作關(guān)系，并不是競爭關(guān)系。“通過我們的產(chǎn)品去幫助內(nèi)容創(chuàng)作者，使他們能夠更有效、更直接、更便宜地獲取合規(guī)的內(nèi)容。”在王奕看來，這是對內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的“供給側(cè)改革”。 

區(qū)塊鏈技術(shù)能否破困局？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局素材市場，試圖通過素材的“供給側(cè)改革”，來減少素材壟斷、敲詐式勒索等行業(yè)痼疾，讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠使用低門檻的正版素材。不過，在內(nèi)容創(chuàng)作完成后，如何保護原創(chuàng)也是一大挑戰(zhàn)。

王奕表示，在自媒體著作權(quán)保護中，一直存在作品確權(quán)難、侵權(quán)事實認定難度大、維權(quán)成本高、維權(quán)周期長等問題。“確權(quán)難，是因為很多作品是通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表的，這樣的話，作者可能沒有去做版權(quán)登記。若作者后續(xù)要維權(quán)的話，首先需要證明這個作品是他創(chuàng)作的，他享有版權(quán)，所以有的時候相對比較困難。”趙占領(lǐng)進一步解釋道。

對于這一問題，騰訊云在此次“松竹行動”中，還加入了2019年7月正式發(fā)布的“至信鏈”的產(chǎn)品，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，幫助解決確權(quán)難、侵權(quán)固證難、維權(quán)難的行業(yè)痛點。

據(jù)騰訊云區(qū)塊鏈高級架構(gòu)師王劍介紹，在確權(quán)環(huán)節(jié)，作者在平臺上發(fā)表內(nèi)容時即可實現(xiàn)上鏈存證，在區(qū)塊鏈上固化作者對文章的權(quán)利關(guān)系。上鏈存證后作者可獲取到至信鏈出具的電子存證證明書，權(quán)屬證據(jù)也將實時同步到至信鏈上的多家公信力機構(gòu)節(jié)點，如司法鑒定中心、公證處、版權(quán)協(xié)會等。

“傳統(tǒng)的版權(quán)保護方式，登記時間長、保護成本高，一件版權(quán)的確權(quán)存證費用是兩三百塊錢。但如果通過區(qū)塊鏈存證，每條可能只需一塊錢。在互聯(lián)網(wǎng)時代，版權(quán)的區(qū)塊鏈存證就會更合適。”王劍補充道。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

區(qū)塊鏈技術(shù)在解決確權(quán)、固證問題后，維權(quán)難仍然存在。在王奕看來，其實現(xiàn)在版權(quán)訴訟真正的低效點，并不在前期舉證，而是在于訴訟判決，“因為全國就那些法院，從它案子下來到開庭，可能需要半年或一年的時間。因此對于一個創(chuàng)作者或者有很強互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)來說，確實是等不起，因為時間比什么都重要”。

就在今年6月底，騰訊企鵝號平臺自媒體“蜀山筆俠”訴訟深圳市捷聲文化傳播有限公司侵犯著作權(quán)案，由廣州互聯(lián)網(wǎng)法院通過線上解紛站點“楓橋E站”依法進行審判，法院根據(jù)區(qū)塊鏈上的權(quán)屬證據(jù)和侵權(quán)證據(jù)判決原告勝訴。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，這是國內(nèi)首個從作品確權(quán)到侵權(quán)取證全流程采用區(qū)塊鏈固證技術(shù)的著作權(quán)維權(quán)案件。而為案件固證提供了全流程技術(shù)支撐的，便是基于騰訊云區(qū)塊鏈底層技術(shù)打造的至信鏈平臺。

實際上，在騰訊之后，螞蟻集團旗下螞蟻鏈也開始布局。今年10月22日，螞蟻鏈正式宣布數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺面向全社會開放，稱平臺依托于螞蟻鏈的區(qū)塊鏈技術(shù)和AI技術(shù)，可以為原創(chuàng)作品提供從登記到維權(quán)的全流程服務(wù)。

對于區(qū)塊鏈技術(shù)保護版權(quán)的方式，趙占領(lǐng)認為，在數(shù)字區(qū)塊鏈技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)在，能夠通過區(qū)塊鏈去幫助證明版權(quán)的權(quán)屬，幫助解決確權(quán)難、固證難、維權(quán)難的問題，也是互聯(lián)網(wǎng)時代下，作品版權(quán)保護的一種創(chuàng)新的方式。