華發(fā)股份品牌煥新：品質(zhì)中國，匠心筑家

9月19日，華發(fā)股份品牌煥新發(fā)布會(huì)在珠海國際會(huì)議中心盛大啟幕。來自全國各地的合作伙伴、主流媒體、華發(fā)家人等參加了此次品牌盛會(huì)。

發(fā)布會(huì)推出華發(fā)股份全新品牌口號(hào)——“品質(zhì)中國，匠心筑家，華發(fā)40周年”，聚焦“新形象新愿景”“新產(chǎn)品新服務(wù)”與“新交互新合作”，以Ted Talk的形式，全景式展現(xiàn)了其圍繞產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)美好生活的實(shí)踐與探索。

新形象新愿景：“品質(zhì)”與“匠心”的承諾

華發(fā)股份董事局副主席、總裁陳茵結(jié)合華發(fā)股份40年砥礪征程，高屋建瓴地闡述了全新品牌口號(hào)的意義。

陳茵談到，華發(fā)股份起步于1980年，經(jīng)過40年的發(fā)展，它的足跡遍及全國40多個(gè)城市，營造了170余個(gè)美麗家園，為60余萬業(yè)主家人提供了品質(zhì)人居和匠心服務(wù)；同時(shí)，布局多元領(lǐng)域，逐步形成了以住宅為主業(yè)，商業(yè)地產(chǎn)與上下游產(chǎn)業(yè)鏈同步發(fā)展的“一核兩翼”格局。

恰逢華發(fā)集團(tuán)40周年，新的歷史起點(diǎn)、新的發(fā)展遠(yuǎn)景，帶來了審視品牌、煥新品牌最佳契機(jī)。因此，我們推出了全新的品牌口號(hào)：品質(zhì)中國 匠心筑家 華發(fā)40周年。

陳茵分別從“品質(zhì)”“中國”“匠心”“筑家”“華發(fā)40周年”五個(gè)元素，闡釋了新口號(hào)的豐富內(nèi)涵。其中，“品質(zhì)”是華發(fā)股份數(shù)十年如一日的堅(jiān)守；“中國”隱喻華發(fā)股份的目標(biāo)：立足珠海，布局全國，開拓海外；“匠心”體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)每一個(gè)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢；“筑家”彰顯華發(fā)股份不僅造房，更造精致而有格調(diào)的生活的不懈追求；“華發(fā)四十年”，代表華發(fā)股份將緊跟集團(tuán)發(fā)展步伐，在承前啟后、繼往開來中走向嶄新的未來。

全新品牌口號(hào)的推出，既是對(duì)華發(fā)股份40年對(duì)品質(zhì)和匠心孜孜所求的總結(jié)，也是對(duì)未來的一種承諾，正如陳茵所言：“放眼未來，我們將會(huì)一如既往，堅(jiān)守匠心，精制品質(zhì)產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用心呵護(hù)每一個(gè)‘家’。”

新產(chǎn)品新服務(wù)：“品質(zhì)”與“匠心”的品鑒

產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的核心。華發(fā)股份首席產(chǎn)品官王瑜為與會(huì)者分享了全新的華發(fā)產(chǎn)品體系：優(yōu)+產(chǎn)品體系4.0。

優(yōu)+產(chǎn)品體系4.0，即全新華發(fā)6+1產(chǎn)品體系以及增值賦能四大維度。其中，“6+1”產(chǎn)品體系，“6”是指“優(yōu)+規(guī)劃”“優(yōu)+建筑”“優(yōu)+戶型”“優(yōu)+景觀”“優(yōu)+裝修”“優(yōu)+配套”，“1”是“優(yōu)+服務(wù)”；增值賦能四大維度分別為綠色健康、智能科技、人文情懷、匠心精工。

圍繞四大維度，王瑜從生活細(xì)節(jié)出發(fā)，深度闡釋了華發(fā)股份如何為品質(zhì)人居增值賦能。

武漢華發(fā)中城薈緊鄰華南海鮮市場，疫情防控期間僅有一人感染新冠肺炎，這是華發(fā)股份注重“綠色健康”最生動(dòng)的寫照。通風(fēng)采光、新風(fēng)系統(tǒng)、智能空調(diào)、噪聲控制、綠色選材等技術(shù)體系化應(yīng)用，賦予了業(yè)主歲月靜好的綠色健康。

完美的人居體驗(yàn)，更需要智能便捷的操作。人臉識(shí)別、智能車庫、智能物流等高科技設(shè)施拓寬了服務(wù)的邊界；“零觸歸家”、“共享社區(qū)”和“全年齡段無障礙”智慧家居產(chǎn)品系統(tǒng)，讓科技為生活助力，賦予生活更多可能。

人文情懷也是華發(fā)股份思考產(chǎn)品和服務(wù)的原點(diǎn)。琴澳新城——這座基于新城市主義設(shè)計(jì)原理打造的新城區(qū)，集文化會(huì)展、文娛配套、商業(yè)街區(qū)、頂級(jí)酒店、社區(qū)運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)于一體，讓人文情懷與生活實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。

衛(wèi)生間同層排水采用二次排水技術(shù)，鋁窗副框采用凸邊斷面，景觀綠化選用愈療植物，小區(qū)設(shè)置三重降噪技術(shù)，金屬欄桿采用厚度80微米的熱浸鍍鋅工藝……華發(fā)股份對(duì)“匠心精工”的追求，已經(jīng)近乎偏執(zhí)。

房子只是開端，決定生活品質(zhì)的，是入住之后的服務(wù)。華發(fā)物業(yè)在傳統(tǒng)的優(yōu)勢服務(wù)基礎(chǔ)上不斷升級(jí)服務(wù)的技術(shù)含量，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和智能科技為客戶提供更優(yōu)服務(wù)，成為華發(fā)“6+1”優(yōu)+產(chǎn)品體系中最重要的“+1”。

當(dāng)華發(fā)在談產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，它到底在談什么？“是我們的信仰。”王瑜如是說。

新交互新合作：“品質(zhì)”與“匠心”的支撐

與往常的發(fā)布會(huì)不同，本次品牌煥新發(fā)布會(huì)以“線下+線上”方式展開，除了現(xiàn)場嘉賓外，人們還可以線上跟著華發(fā)好主播的鏡頭，一覽品牌煥新之旅，這是華發(fā)股份在新交互方面的一次有益嘗試。

“只有與消費(fèi)者建立連接，讓他們參與到我們的產(chǎn)品之中，我們才能真正了解消費(fèi)者的內(nèi)在需求，打造更適合消費(fèi)者的產(chǎn)品。”華發(fā)股份總裁助理兼華發(fā)房地產(chǎn)營銷策劃有限公司執(zhí)行董事梁曉東在演講中強(qiáng)調(diào)。

因此，華發(fā)股份推出并強(qiáng)化“3+1”新媒體矩陣，建立起與消費(fèi)者交互、溝通的橋梁。

所謂“3”，即“華發(fā)優(yōu)生活”微信公眾號(hào)、“華發(fā)置業(yè)通”微信公眾號(hào)與華發(fā)優(yōu)生活A(yù)PP。其中，“華發(fā)優(yōu)生活”微信公眾號(hào)是權(quán)威發(fā)聲平臺(tái)，“華發(fā)置業(yè)通”公眾號(hào)是全民營銷平臺(tái)，華發(fā)優(yōu)生活A(yù)PP是業(yè)主生活服務(wù)的平臺(tái)；“1”即“華發(fā)商都”微信公眾號(hào)，是華發(fā)商業(yè)配套會(huì)員服務(wù)和運(yùn)營的平臺(tái)。

房子之內(nèi)，是生活。華發(fā)新合作的觸角，以“生活”為要義，延伸至醫(yī)療、教育、體育、文化、金融保險(xiǎn)等各個(gè)領(lǐng)域，打造完備的生活閉環(huán)。

譬如華實(shí)美原，作為華發(fā)旗下大健康食品品牌，選取全球最優(yōu)秀品種，采用全球最先進(jìn)半封閉智能玻璃溫室培育，預(yù)計(jì)明年三月業(yè)主將會(huì)享受到它出產(chǎn)的健康蔬果；

碳云智能，由華發(fā)投資，打造“數(shù)字生命”分析，搜集有關(guān)健康，疾病和衰老的預(yù)警信號(hào)，幫助每個(gè)人更好地管理自己的健康。作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，石榴云醫(yī)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)醫(yī)療，患者可以足不出戶，線上買藥，線上就醫(yī)。

其他如閱·潮書店、華發(fā)中演大劇院、橫琴國際網(wǎng)球中心、珠海WTA超級(jí)精英賽、珠海莫扎特國際青少年音樂周、橫琴馬拉松……都在提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。誠如梁曉東所言：“從衣食住行得到藝術(shù)文化，我們以‘新合作’致力為業(yè)主構(gòu)建更加全面更加豐富的生活體系。”

聆聽完華發(fā)股份以品質(zhì)與匠心煥新理想人居的美好故事之后，全場迎來本次發(fā)布會(huì)的高光環(huán)節(jié)——“品質(zhì)中國 匠心筑家 華發(fā)40周年”品牌口號(hào)啟動(dòng)儀式。

在現(xiàn)場嘉賓和線上觀眾的共同見證下，華發(fā)股份董事局主席李光寧，董事局副主席、總裁陳茵，董事局副主席、執(zhí)行副總裁郭凌勇，與業(yè)主代表和合作伙伴代表共同按下啟動(dòng)鍵，品牌口號(hào)“品質(zhì)中國 匠心筑家 華發(fā)40周年”正式亮相，將發(fā)布會(huì)推向高潮。

據(jù)悉，此次品牌煥新發(fā)布會(huì)之后，9月25日，華發(fā)股份將啟動(dòng)線上直播帶貨活動(dòng)，重磅推出“華發(fā)超級(jí)直播日”，“優(yōu)雅女人典范”陳數(shù)、“敏捷機(jī)智”鳳凰衛(wèi)視臺(tái)柱尉遲琳嘉、“新生代演員”羅子喬將坐鎮(zhèn)直播間，掀起跨界狂歡。屆時(shí)，“百套特價(jià)房限時(shí)秒殺、百張9.9元搶購1%+9999元購房優(yōu)惠券、優(yōu)+生活大禮包及不間斷抖幣紅包”四重驚喜大禮將不間斷送出，掀起9月地產(chǎn)營銷新狂潮。

2020年是華發(fā)集團(tuán)40周年，為感恩回饋社會(huì)和客戶四十年來的支持與厚愛，9至10月期間，華發(fā)股份從在售樓盤中推出“萬套精選房源”，享受“9塊9抵額外1%購房優(yōu)惠”，用戶可進(jìn)入“華發(fā)置業(yè)通”小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券購買。

凡為過去，皆是序章。華發(fā)股份將始終秉持美好初心，以“新形象新愿景”為前行燈塔，以“新產(chǎn)品新服務(wù)”賦能“家”以幸福，以“新交互新合作”擁抱變化與潮流，與城市、與時(shí)代共美好。

關(guān)于華發(fā)股份

珠海華發(fā)實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱華發(fā)股份,股票代碼：600325）是華發(fā)集團(tuán)旗下上市公司，中國500強(qiáng)企業(yè)、中國房地產(chǎn)行業(yè)50強(qiáng)企業(yè)。

華發(fā)股份成立于1992年，其前身始創(chuàng)于1980年，1994年取得國家一級(jí)房地產(chǎn)開發(fā)資質(zhì)，是中國改革開放大業(yè)的見證者和參與者。四十年來，華發(fā)股份在珠海一直保持著行業(yè)龍頭地位，為城市的宜居環(huán)境改善、城市功能優(yōu)化、品牌形象提升都做出了重要貢獻(xiàn)，探索出了一條企業(yè)與城市一起成長、共生共榮的發(fā)展道路。

截至2020年上半年，華發(fā)股份業(yè)務(wù)已拓展至全國4 0多個(gè)主要城市，形成了珠海、華南、華東、華中、北方、山東6大區(qū)域以及北京公司的“6+1”區(qū)域布局，并成功開辟中國香港、中國澳門市場，實(shí)現(xiàn)了從珠海華發(fā)到中國華發(fā)的華麗轉(zhuǎn)身。