冰洗市場高端化趨勢顯現(xiàn)、新品爆發(fā) 成家電零售第二大增長體系

每經(jīng)記者 李卓 實習(xí)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 王麗娜

京東開足馬力，欲做大冰洗市場這塊“蛋糕”。

9月16日，京東家電冰洗行業(yè)峰會在京召開。京東在會上正式發(fā)布《京東2020冰洗白皮書》，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對平臺數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉后，對當(dāng)下家電零售行業(yè)現(xiàn)狀、市場趨勢進(jìn)行分析與研判。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場獲悉，以往冰洗產(chǎn)品作為更新?lián)Q代周期較長的品類，消費者普遍存在“不壞不買”的消費心理。而在家電零售市場的“后疫情時代”以及冰洗產(chǎn)品推高賣新的成果背后，消費者的消費行為及行業(yè)現(xiàn)象產(chǎn)生了一系列變化。《京東2020冰洗白皮書》數(shù)據(jù)顯示，已有47%的用戶更換洗衣機(jī)的原因是對其功能不滿意，認(rèn)為需要升級。

對此，京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆認(rèn)為，冰洗是家電零售行業(yè)內(nèi)繼小家電之后的第二大增長體系，源于其兼具剛需功能需求、又有消費升級契機(jī)的屬性。今年1-8月，冰洗這一品類成為了京東家電零售整個大盤中增速最快的一個類目。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前京東已經(jīng)面向各個細(xì)分人群的不同需求、不同場景去構(gòu)造立體化營銷矩陣。

受疫情影響，家電市場在今年上半年一度陷入“急凍”狀態(tài)，各項數(shù)據(jù)遇冷直跌。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)3690億元，同比下降14.13%。然而在冰洗銷售數(shù)據(jù)方面，Q1業(yè)績遭遇巨大滑鐵盧，但Q2卻強(qiáng)勢反彈，尤其線上渠道同比增長至44.8%，超過去年下半年，回暖信號積極。

根據(jù)《京東2020冰洗白皮書》數(shù)據(jù)，2020年上半年，京東冰洗烘3000-6000元價格帶商品銷售額占比穩(wěn)步提升。冰箱4824-6030價格帶流量同比增長208%，銷售額同比增長110%，屬潛力價格帶；洗衣機(jī)4032+價格帶流量同比增長124%，銷售額同比增長50%，表現(xiàn)出較大潛力。

冰洗品類在疫情后表現(xiàn)出了相對良好的抗跌能力，加之喜人的銷售數(shù)據(jù)，讓該領(lǐng)域未來市場預(yù)期顯著提高。因此，企業(yè)要想搶抓市場機(jī)遇，精準(zhǔn)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，就要對冰洗市場未來風(fēng)向、渠道政策力度等具備強(qiáng)有力的把控。

根據(jù)京東冰洗一年來的銷售數(shù)據(jù)，京東家電冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳雙喜站在京東的角度，分析了未來三大冰洗行業(yè)趨勢。

首先是高端化趨勢明顯，冰箱和洗衣機(jī)的潛力價格帶不斷上移，其中4800元以上的冰箱銷售額同比增長110%，4000元以上的洗衣機(jī)銷售額同比增長50%；其次是新品引領(lǐng)行業(yè)增長，冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)的上新速度同比去年分別增長141%、174%和486%，新品貢獻(xiàn)的銷售額占比也達(dá)到了44%、46%和88%；最后是品牌聚集效應(yīng)顯著，冰洗烘三大領(lǐng)域龍頭品牌逆勢向上，在近一年的新品銷售中，海爾、美的等熱銷前六的品牌新品銷售額在所有新品銷售額的占比是85%、80%和90%。

當(dāng)下，消費轉(zhuǎn)型升級、個性化消費需求旺盛，冰洗市場高端化趨勢顯現(xiàn)的同時，也催生了一些新興品類的爆發(fā)，其中干衣機(jī)就是典型。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，干衣機(jī)在海外普及程度已經(jīng)很高，美國滲透率超90%，歐洲則為65%，韓國也達(dá)到50%以上。與之相比，中國的市場空間大有可為。

據(jù)了解，日韓干衣機(jī)的普及在于很多消費者看好其殺菌消毒功能，而疫情同樣激發(fā)了國內(nèi)消費者的家庭健康關(guān)注，今年上半年我國干衣機(jī)銷量同比增速良好，6月增速比例甚至高達(dá)112.4%。值得一提的是，京東渠道的熱泵式干衣機(jī)的市場份額已經(jīng)達(dá)到85%以上。

此外，京東也將在未來半年內(nèi)基于顏值、護(hù)理、靜音、快烘等不同維度推出十大系列烘干機(jī)，在與消費者進(jìn)行交互中將大量流量傾斜到這一品類。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)