農(nóng)夫山泉與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，官方旗艦店首日成交額達(dá)280萬元

“大自然的搬運工”這回搬入了新電商。8月11日，農(nóng)夫山泉與拼多多宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，農(nóng)夫山泉將在拼多多開設(shè)官方旗艦店，上架旗下全線產(chǎn)品；拼多多將提供“百億補貼”“限時秒殺”等多項核心資源支持，并在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領(lǐng)域展開全面合作，雙方將聯(lián)手為消費者帶來全新的購物體驗。

當(dāng)天上線的農(nóng)夫山泉官方旗艦店也創(chuàng)下了拼多多新開店鋪的最高銷售紀(jì)錄。上線首日，旗艦店實現(xiàn)單店成交額280萬元，農(nóng)夫山泉NFC果汁系列產(chǎn)品銷量突破33000件。其間，旗艦店還開設(shè)了包含產(chǎn)品推薦、工廠探訪、觀眾互動等環(huán)節(jié)的專場直播，配合“1元秒殺”“免費抽獎”等優(yōu)惠活動，吸引觀看人數(shù)超過40萬人。

作為國內(nèi)飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)，農(nóng)夫山泉一直致力于為消費者帶來各種高品質(zhì)、創(chuàng)新性的飲品。“我們時刻關(guān)注著消費市場的變化，無論是用戶口味的轉(zhuǎn)換，還是購物方式的改變。”農(nóng)夫山泉副總裁周力表示，“近年來，拼多多的發(fā)展有目共睹，用戶體量增長迅猛，為眾多生產(chǎn)企業(yè)提供了新的增量市場，我們愿與平臺合作，一起為消費者‘拼’出更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”

拼多多副總裁陳秋表示，農(nóng)夫山泉壯大國貨的決心令人尊敬，平臺將全力支持國內(nèi)一流品牌的發(fā)展。“無論行業(yè)如何變化，農(nóng)夫山泉始終聚焦的是消費者需求，這與拼多多的運營理念不謀而合。”陳秋說，“我們將集合平臺優(yōu)勢資源，把更多農(nóng)夫山泉這樣優(yōu)質(zhì)品牌帶到消費者面前。”

據(jù)悉，為了讓消費者能以更實惠、更直觀的方式買到天然、健康的農(nóng)夫山泉產(chǎn)品，拼多多投入了“百億補貼”和“限時秒殺”兩大強力資源。其中，在“百億補貼”的助力下，農(nóng)夫山泉100%NFC新疆蘋果汁10瓶裝禮盒直播秒殺價僅售19.9元；“限時秒殺”頻道則推出了涵蓋炭仌咖啡、水溶C、飲用水等多款產(chǎn)品的折扣萬人團，為品牌迅速匯聚了大量人氣。

此外，在農(nóng)夫山泉官方旗艦店的直播中，工作人員還為消費者帶來了農(nóng)夫山泉全系產(chǎn)品的講解，帶領(lǐng)觀眾在線感受了產(chǎn)品的研發(fā)與制作過程，并獻上了一大波紅包和抽獎福利，贏得了消費者陣陣喝彩。

▲在農(nóng)夫山泉官方旗艦店的直播中，工作人員為消費者帶來了詳細(xì)的產(chǎn)品講解和工廠探訪。

（圖片來源：拼多多APP截圖）

“未來我們將繼續(xù)深化與農(nóng)夫山泉的合作，通過銷售市場反饋、運營技術(shù)對接等方式，根據(jù)平臺消費特征，探索生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品，不斷滿足消費者的需求。”陳秋表示。

全球知名咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）的報告顯示，2012年至2019年間，農(nóng)夫山泉連續(xù)八年保持中國包裝飲用水市場占有率領(lǐng)先，以2019年零售額計，農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。

拼多多是目前中國發(fā)展較快的新電商平臺。在權(quán)威移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower近日公布的2020年7月全球非游戲類APP下載排行榜中，拼多多排名第9，也是中國蘋果手機用戶下載較多的應(yīng)用。截至今年3月底，拼多多年度活躍買家數(shù)已達(dá)6.28億。