騰訊、網(wǎng)易、?盛趣、三七、完美…… 行業(yè)龍頭紛紛布局云游戲 “每家公司都抓破頭”

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

和往年一樣喧嘩的音樂，身邊不時走過身著“奇裝異服”的coser，加上臺上青春靚麗的showgirl，一切充滿了二次元的獨特氣息。走在2020年ChinaJoy展館里，無論多奇怪的造型，都不會讓人覺得違和。

40度的高溫下，7月31日-8月3日，2020ChinaJoy如期舉辦。疫情下，這樣的展會并不容易，每日經(jīng)濟新聞記者了解到，很多廠商接到通知的時間都比較晚，雖然To C展館依然熱鬧，但To B館卻顯得有些空蕩。

2020ChinaJoy

這是今年全球范圍內(nèi)唯一有條件正常舉辦的大型數(shù)字娛樂展，所以入場極嚴，大麥首次采用實名制+人臉識別比對入場模式，也是目前可知的中國最大規(guī)模的實名制入場展會。阿里文娛電影演出業(yè)務副總裁何弭告訴每日經(jīng)濟新聞記者：“這樣的入場模式，可以最大程度地防范黃牛。就算Coser化了很夸張的妝，也能被設備識別出來。”

這場一年一度的展會，吸引了包括騰訊、網(wǎng)易、高通等在內(nèi)的海內(nèi)外龍頭公司，在這個炎熱的夏季，就行業(yè)未來的發(fā)展，嘉賓們暢所欲言。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)十年，今年上半年中國游戲市場實際銷售收入同比增長達22.34%。今年ChinaJoy和往年相比，也有一些新的變化：快手帶著旗下游戲首次亮相、云游戲大會對技術和行業(yè)的探討……這些都意味著新勢力入場、新浪潮來臨。

玩家對產(chǎn)品變化的感知是遲鈍的，只要自己喜歡的游戲在，他們就愿意來。而決定這些游戲未來的，卻是這些行業(yè)上的新變動。這些變化，在很大程度上決定中國游戲產(chǎn)業(yè)的未來走向。

上半年發(fā)出游戲版號779款 15家游戲公司披露半年報 10家業(yè)績預增

從2019年7月以來，國內(nèi)A股市場中，網(wǎng)絡游戲概念板塊大部分時間漲幅居前，資本關注度持續(xù)高漲。分析認為，這和游戲產(chǎn)業(yè)復蘇回暖、游戲公司業(yè)績上漲關系緊密。

每日經(jīng)濟新聞記者綜合Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前有15家游戲公司已經(jīng)披露了2020年半年度業(yè)績預告，其中10家游戲公司業(yè)績預增。比如三七互娛預計2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利14億元-15億元，同比增長35.52%-45.20%。三七互娛方面表示，移動游戲業(yè)務表現(xiàn)良好，帶來業(yè)績大幅提升。

上半年業(yè)績表現(xiàn)良好的游戲公司，多是因為產(chǎn)品市場表現(xiàn)不錯?？梢钥闯?，上半年游戲公司吃到了宅經(jīng)濟的紅利，帶來了業(yè)績上的反饋。

2020ChinaJoy上的coser 圖片來源：主辦方供圖

但疫情也給一些公司的相關線下業(yè)務帶來了巨大的沖擊。如星輝娛樂預計，2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期相比可能較大幅度下降。原因主要是由于歐洲足球五大聯(lián)賽相繼停賽，對體育業(yè)務影響較大。奧飛娛樂也因為玩具等涉及到線下終端銷售的部分業(yè)務業(yè)績下滑，導致上半年虧損約4250萬元-5500萬元。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2020年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)實際銷售收入達1394.93億元，同比增長22.34%，游戲產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段。同期，中國游戲用戶規(guī)模同比增長1.97%，約增長了1271萬人。今年上半年，官方共計發(fā)出游戲版號779款。

每經(jīng)記者注意到，目前在A股排隊的游戲公司為兩家，分別是樂元素和米哈游，此前游戲公司排隊超過10家，隨著資本市場政策變化，不少公司選擇港股上市。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2019-2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)競爭力報告》，2008年至今，國內(nèi)成功上市的游戲企業(yè)已經(jīng)有130多家。2019年至今上市的9家企業(yè)中，有8家在中國香港上市，1家在美國上市。

伽馬數(shù)據(jù)分析認為，這主要是由于近年來國內(nèi)證券市場對于游戲企業(yè)的監(jiān)管和審核更加嚴格，準入門檻提升，使得中國內(nèi)地優(yōu)秀游戲企業(yè)更多地選擇到中國香港或美國上市。

云游戲占據(jù)話題C位 到2026年，中國市場規(guī)模將接近3000億元

云游戲話題是游戲行業(yè)不折不扣的C位，實際上，進入2020年以來，行業(yè)對于云游戲的探討進入空前火熱的階段。無論騰訊、網(wǎng)易，還是世紀華通、三七互娛、完美世界等龍頭游戲企業(yè)，都不遺余力地布局云游戲。

全球首屆云游戲產(chǎn)業(yè)大會 圖片來源：主辦方供圖

據(jù)《中國云游戲行業(yè)前瞻報告》預計，到2026年，5G在中國全面建成時，云游戲在游戲市場的滲透率將達到50%，屆時中國云游戲市場的規(guī)模將接近3000億元。

雖然云游戲話題已被討論得熱火朝天，但行業(yè)人士冷靜分析：目前云游戲發(fā)展依然在較為早期階段，無論是商業(yè)模式還是游戲開發(fā)，都尚未成熟。

創(chuàng)夢天地總裁高煉惇告訴每日經(jīng)濟新聞記者，其實對于游戲公司來說，比較難的部分在于對云游戲發(fā)展的預測，“這是每家公司都抓破頭的一個問題”。他判斷，中國云游戲發(fā)展會比其他國家快，核心原因是5G普及速度會超過其他國家。

高煉惇 圖片來源：主辦方供圖

高煉惇告訴每經(jīng)記者：“有兩種游戲適合云，首先是競技游戲。因為競技游戲本身就要求大DAU，云就是讓你可以在三端，或者是在各端獲取用戶。第二種是大世界觀的游戲，巨大場景。故事是非常龐大的，畫質(zhì)極度優(yōu)秀，需要大量的云計算。”但高煉惇也坦言，其實適合云游戲的內(nèi)容是非常難做的，行業(yè)目前對原生云游戲也沒有很明確的定義。

西山居副總裁沈震坤則表示， 云游戲本身也有優(yōu)勢和劣勢之分，優(yōu)勢在于對硬件配置要求低，跨端可以隨時玩，沒有安裝包或安裝包非常小，非常便于推廣和拉新。但他也坦言，當下云游戲方案劣勢也很明顯，比如對網(wǎng)絡要求高、服務器硬件成本高、運維成本高等。

云游戲一旦成熟，對游戲行業(yè)的影響也將是顛覆式的。

多位受訪人士均表示，云游戲成熟后，游戲的玩法設計、技術架構、推廣和發(fā)行鏈條都會受到影響。從游戲制作角度來看，隨著云游戲的發(fā)展，精品游戲將會迎來下一個令人期待的浪潮。

非上市游戲企業(yè)出海 收入超過騰訊和網(wǎng)易

出海是2020年游戲行業(yè)無法繞過的議題，騰訊和網(wǎng)易今年都明確表示會加大出海力度。每日經(jīng)濟新聞記者對話多家游戲公司高管，他們均表達了對出海的重視。

每經(jīng)記者注意到，不少游戲公司的海外營收已經(jīng)超過國內(nèi)營收水準，隨著騰訊、網(wǎng)易等巨頭出海的步伐加速，中國游戲廠商的出海也會進一步提速。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，出海方面，騰訊、網(wǎng)易雖然是大廠，但出海收入?yún)s并非是最強的。不久前，App Annie發(fā)布了2020年6月中國廠商及應用出海收入30強榜單，趣加游戲（FunPlus）位列中國廠商出海收入排行榜榜首，莉莉絲、騰訊、網(wǎng)易分別位列前二、三、四。FunPlus能夠拿到超過騰訊、網(wǎng)易的出海成績，主要是旗下包括新游《State of Survival》在內(nèi)的三款SLG產(chǎn)品，均位列中國廠商應用海外收入榜TOP 10。在7月美國游戲收入榜和下載榜單中，《State of Survival》在SLG品類中均位居第一，可以說是2020年中國游戲出海新爆款。

2020ChinaJoy展館 圖片來源：主辦方供圖

實際上，在出海方面，騰訊、網(wǎng)易雖也有爆款，但常年位居收入榜首的，卻并非這些耳熟能詳?shù)拇髲S，而是那些主攻海外市場的游戲公司。以FunPlus為例，F(xiàn)unPlus成立十年一直深耕海外市場，曾連續(xù)10個月超越騰訊、網(wǎng)易。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報告，2020年1—6月出海流水TOP100移動產(chǎn)品中，按照研發(fā)分類，上市企業(yè)和非上市企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量占比分別為36%和64%，流水占比分別為45.5%和54.5%。伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭告訴每日經(jīng)濟新聞記者，海外市場，無論從研發(fā)還是發(fā)行層面來看，超過半數(shù)以上的產(chǎn)品和流水來自非上市企業(yè)。

在出海業(yè)務上表現(xiàn)同樣不錯的心動網(wǎng)絡CEO黃一孟在接受每經(jīng)記者采訪時表示，中國現(xiàn)在游戲產(chǎn)品在全球的影響力越來越大，取決于游戲本身的質(zhì)量和它本身的IP設計。黃一孟認為，中國游戲的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得過很好的成績，說明產(chǎn)品在全球都有很強的競爭力，決定因素其實還是產(chǎn)品質(zhì)量。

黃一孟 圖片來源：心動網(wǎng)絡供圖

多位行業(yè)人士也認為，中國游戲出海已經(jīng)走出草莽時代，變得更加精品化，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是發(fā)行，都對廠商提出了更高的要求。出海格局也逐漸固定，其他后來者想要出海淘金，難度更大了。