“越來越好”竟成這家企業(yè)品牌主張！

超過十萬人參與創(chuàng)意發(fā)出心聲，品牌主張成當(dāng)下社會(huì)共同愿景。

“您的心聲，我的主張”中國鐵建地產(chǎn)西南公司品牌主張征集活動(dòng)在7月22日結(jié)束，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在超過10萬人發(fā)出的“心聲”之中，“越來越好”成為參與用戶提交最多的“心聲”。而依據(jù)本次活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)中國鐵建地產(chǎn)西南公司所公布的活動(dòng)規(guī)則，“越來越好”也就自然而然地成為了中國鐵建地產(chǎn)西南公司全新的品牌主張。

“您的心聲我的主張”中國鐵建地產(chǎn)西南公司品牌主張征集活動(dòng)

兩省一市12天近千萬曝光，匯聚超10萬人“心聲”

7月10日，中國鐵建地產(chǎn)西南公司“您的心聲我的主張”品牌主張征集活動(dòng)正式上線，由于活動(dòng)設(shè)置的參與方式簡(jiǎn)單易操作，且提供了共計(jì)價(jià)值百萬的獎(jiǎng)勵(lì)，用戶參與的積極性非常高。至7月22日征集活動(dòng)結(jié)束，本次線上征集活動(dòng)共征集到了101842條符合規(guī)則要求的“心聲”，而本次活動(dòng)的線上傳播量級(jí)則達(dá)到近千萬。中國鐵建地產(chǎn)西南公司發(fā)起的這次品牌主張征集活動(dòng)，實(shí)際上也成為了一次超過十萬人參與的線上互動(dòng)式品牌文案創(chuàng)作。

在7月22日的心聲征集活動(dòng)結(jié)束后，中國鐵建地產(chǎn)西南公司對(duì)征集結(jié)果進(jìn)行了有效性的判定和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最終，“越來越好”這個(gè)看起來簡(jiǎn)單直白的四字短語是參與用戶提交的“心聲”中重復(fù)次數(shù)最多的，因此，“越來越好”也就被確定為未來中國鐵建地產(chǎn)西南公司的品牌主張。

根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，共有1456位用戶提交了最終成為中國鐵建地產(chǎn)西南公司品牌新主張的四字短語“越來越好”。征集結(jié)束后，中國鐵建地產(chǎn)西南公司依據(jù)活動(dòng)規(guī)則，在公證處監(jiān)督下進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和抽獎(jiǎng)，從提交“越來越好”心聲的參與用戶中，抽取了100位幸運(yùn)者，將給他們每人送出價(jià)值1萬元的獎(jiǎng)品。

中國鐵建地產(chǎn)西南公司品牌新主張正式揭曉

“越來越好”既是品牌主張，更是當(dāng)下社會(huì)共同愿景

2020年伊始，新冠肺炎疫情陸續(xù)在全球多地爆發(fā)，這場(chǎng)疫情不僅對(duì)國際公共事務(wù)、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展、公共衛(wèi)生等方面造成巨大的影響，同時(shí)也對(duì)個(gè)人生活觀念、行為方式等持續(xù)產(chǎn)生著深刻的影響。在這樣的宏觀背景之下，每個(gè)人對(duì)自己生活目標(biāo)、生活愿景的期望，也隨之發(fā)生著變化。而一句“越來越好”之所以能成為重復(fù)次數(shù)最多的心聲，實(shí)際上也反映了在疫情影響尚未消除的當(dāng)下，人們對(duì)未來生活的展望中仍有一些不確定性的因素存在。而“越來越好”作為大家常掛在嘴邊的口頭語，看上去不免有些直白、通俗、淺顯，但卻最真實(shí)地反映了在當(dāng)下環(huán)境中，公眾內(nèi)心深處最真實(shí)的聲音，就是這樣一句極具傳播力的“超級(jí)話語”，其傳遞出來的意象既有關(guān)乎全社會(huì)的視野廣度，亦有可被解讀的深刻內(nèi)涵。

對(duì)中國鐵建地產(chǎn)西南公司而言，一方面“越來越好”是本次征集活動(dòng)中參與者提交次數(shù)最多的心聲，也代表了最多人的共同愿景和期許，將其作為中國鐵建地產(chǎn)西南公司未來的品牌主張，能夠與社會(huì)心理同頻共振，容易讓社會(huì)公眾產(chǎn)生共鳴；另一方面，在過去三年“為美好生活而越”的品牌主張和豐富的實(shí)踐之下，中國鐵建地產(chǎn)西南公司延續(xù)了“越”字這個(gè)關(guān)鍵字眼，持續(xù)在“卓越”“跨越”“超越”等積極向上的精神內(nèi)涵方向上持續(xù)探索，為品牌的內(nèi)涵構(gòu)建，打開了新的視野。與此同時(shí)，“越來越好”同樣包含了中國鐵建地產(chǎn)對(duì)追求更好的產(chǎn)品與服務(wù)、對(duì)探索美好生活方式的永不止步的信念。

中國鐵建西派薈圈層俱樂部

怎樣實(shí)現(xiàn)“越來越好”，中國鐵建地產(chǎn)西南公司給出了四個(gè)答案

在“越來越好”的全新品牌主張之下，中國鐵建地產(chǎn)西南公司在未來，將持續(xù)從世界維度、國家維度、城市維度和生活維度四個(gè)層次出發(fā)，不斷探索“越來越好”的內(nèi)涵，讓企業(yè)品牌導(dǎo)向、企業(yè)行為、產(chǎn)品邏輯，始終圍繞“越來越好”這一核心關(guān)鍵詞去做升級(jí)探索。

中國鐵建地產(chǎn)從四大維度讓世界、中國、城市、生活越來越好

在世界維度，中國鐵建地產(chǎn)西南公司將秉承中國鐵建的責(zé)任與使命，以“中國智慧，讓世界越來越好”的理念，從世界發(fā)展走向、中國的立場(chǎng)與氣度等方面，深入挖掘“鐵道兵”及中國鐵建與祖國同風(fēng)雨共成長(zhǎng)的輝煌歷程和優(yōu)良傳統(tǒng)，承擔(dān)央企社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)祖國的風(fēng)采。

在國家維度，中國鐵建地產(chǎn)西南公司將以“央企擔(dān)當(dāng)，讓中國越來越好”的追求，努力踐行中國鐵建地產(chǎn)“建造關(guān)愛人與自然的建筑藝術(shù)品”的品牌主張，重視社會(huì)效益、民生效益、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，展現(xiàn)中國鐵建地產(chǎn)的央企擔(dān)當(dāng)。

“2019（第三屆）中國鐵建杯馬術(shù)超級(jí)大獎(jiǎng)賽暨馬上生活節(jié)”

在城市維度，中國鐵建地產(chǎn)西南公司將在城市建設(shè)、城市文化、城市人居等方面持續(xù)發(fā)力，總結(jié)以往打造城市名片、引領(lǐng)城市精英文化、鑄就經(jīng)典人居產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，以“國之巨匠，讓城市越來越好”作為自我鞭策的指引，積極參與城市開發(fā)建設(shè)、城市更新、城市文化再造，堅(jiān)持匠心精神，持續(xù)以高品質(zhì)作品推動(dòng)城市發(fā)展越來越好。

在生活維度，中國鐵建地產(chǎn)西南公司將不斷超越自我，在延續(xù)過往“打造美好生活容器”和“構(gòu)建美好生活范式”雙管齊下的思路基礎(chǔ)上，以“人居美學(xué)，讓生活越來越好”的新理念，不斷推進(jìn)中國鐵建地產(chǎn)西南公司在人居產(chǎn)品、物業(yè)服務(wù)、社群運(yùn)營(yíng)、圈層營(yíng)造等方面的內(nèi)容升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)，站在全新的發(fā)展起點(diǎn)之上，推動(dòng)以“西派系”為代表的中國鐵建地產(chǎn)高端產(chǎn)品系推陳出新，努力將人居產(chǎn)品打造成為具有客戶認(rèn)可度和行業(yè)共識(shí)的標(biāo)桿性產(chǎn)品體系，同時(shí)繼續(xù)升華中國鐵建西派薈的高端圈層構(gòu)建，將更多高品質(zhì)生活方式、生活服務(wù)、高端品牌資源等融入“西派薈”的服務(wù)體系之中，拓展中國鐵建地產(chǎn)“人居美學(xué)”的邊界，讓中國鐵建地產(chǎn)西南公司“越來越好”的品牌主張不斷深入人心。

成都中國鐵建·西派國樾園林實(shí)景圖

從“為美好生活而越”到“越來越好”，中國鐵建地產(chǎn)西南公司以“越”字作為品牌符號(hào)，其不斷探索、不斷尋求更好的美好生活解決方案的初心不曾改變。從這句征集而來的品牌主張中，可以愈發(fā)清晰地看見，中國鐵建地產(chǎn)西南公司強(qiáng)調(diào)與社會(huì)心理的互動(dòng)和共鳴，強(qiáng)調(diào)與時(shí)代發(fā)展腳步同行的品牌構(gòu)建理念。

在粉絲經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)深刻影響人們生活方式的當(dāng)下，“越來越好”的品牌主張無疑具備了更多的開放性，展現(xiàn)了中國鐵建地產(chǎn)更年輕化、時(shí)尚化、更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、更具有探索精神的品牌形象。沿著追求“越來越好”的各種答案而進(jìn)行的行動(dòng)努力，必將會(huì)讓中國鐵建地產(chǎn)西南公司的前進(jìn)腳步更加堅(jiān)實(shí)有力，也將引領(lǐng)更多人以更積極的心態(tài)探索關(guān)于“美好”的豐富內(nèi)涵。