華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人王中磊：應該拿出強有力的影片恢復市場

每經記者 溫夢華 畢媛媛    每經編輯 董興生    

第23屆上海國際電影節(jié)進行中，在本屆電影節(jié)期間舉行的“第七屆全球電影產業(yè)鏈發(fā)展論壇”上，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊用“守得云開”形容這半年的心情。

中國電影股份有限公司副董事長、總經理，華夏電影發(fā)行有限責任公司董事長傅若清在該論壇上透露，備受市場關注的《八佰》或于近期上映。

華誼兄弟是《八佰》的第一出品方，影片是否近期上映？王中磊未正面接話，但他表示：“有擔當?shù)墓緫撃贸鰪娪辛謴褪袌鰟恿Φ挠捌瑏磉M行整個電影市場的復工。從8月份到年底，每個檔期，華誼都已經準備好了有市場吸引力的電影。”

王中磊 主辦方供圖

流媒體是否會取代院線？

影院復工首周，頻頻傳來捷報。燈塔專業(yè)版數(shù)據顯示，截至目前，內地影院復工總票房已破億；全國復工影院數(shù)近6000家。

在電影院停歇的近180天里，一些中小成本的影片走了線上發(fā)行平臺。其中，《囧媽》《大贏家》與字節(jié)跳動達成合作，《肥龍過江》《春潮》等則以付費超前點映的模式走向視頻平臺。《每日經濟新聞》記者了解到，這幾部片子中，《肥龍過江》表現(xiàn)算最好的，但這幾部卻都沒有賺錢。

融媒體時代，流媒體與院線的關系在這幾個月間反復被提及，未來影片的發(fā)行方式是否會因為這場疫情而發(fā)生顛覆，也成為不少院線從業(yè)者和片方最關心的問題之一。

“融媒體與影院的互補性要多于替代性。”傅若清稱，融媒體的突出應用優(yōu)勢在于其便利性，可以隨時隨地把內容帶給觀眾，兩個渠道的交匯與共融能夠為影視作品構建更加豐富、多層次的消費市場。

傅若清具體展開闡述了三個原因：第一，好的電影作品首先通過大銀幕而生，只有大銀幕可以為觀眾呈現(xiàn)電影作品的全部價值。如今，高格式等電影技術越來越出色，融媒體的輸出內容和表現(xiàn)形式有限，對比之下，反而更突出了影院的特性和不可替代性。

第二，融媒體的短小、快捷屬性，對于影視片花、預告和周邊內容是非常好的傳播渠道；第三，每年制作的國產影片不超過700部，只有一半左右能夠通過院線放映，對于不參與院線競爭的影片以及下映后的經典影片的再現(xiàn)，通過融媒體平臺播映，是非常好的投資回收和增值渠道。

“電影技術是與時俱進的，新媒體形式不會帶走觀眾，會把更多喜愛電影的觀眾帶進影院。”傅若清總結道。

IMAX公司首席執(zhí)行官理查德·葛爾方則認為，疫情后會迎來觀眾對IMAX形式的“渴望”。“觀眾回來的時候，我覺得會來體驗他們以前習慣的IMAX，認為這是自己很熟悉的，也是家里所沒有的。小屏幕也可以在家里看片子，但是沒有電影院沉浸式的享受。”

流媒體近年來一直在沖擊長視頻的發(fā)行模式，疫情加速了這種變革。

美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉認為，這種情況是一種催化劑和導火索，加速了觀眾的分流。雖然院線所謂的發(fā)行期一直在縮短，但流媒體是否會取代院線的地位，馮偉持否定態(tài)度。

“有一些項目可能直接會實現(xiàn)線上發(fā)行，但總體來說，我覺得影院的發(fā)行仍然是非常重要的。”現(xiàn)場連線的溫斯頓·貝克董事合伙人凱瑟琳·溫斯頓也持上述態(tài)度。

疫情期間，愛奇藝助推多部電影線上放映，愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華認為，線上線下結合的觀影新模式仍在探索中，但還沒有成為新常態(tài)。

片方拿影片推動市場恢復

今年上半年，全國電影院暫停營業(yè)、檔期缺失、制片和發(fā)行工作停滯不前，帶給電影行業(yè)的直接經濟損失無疑是巨大的。但危機也是新機，長遠來看，將對電影產業(yè)格局、生產方式、經營理念帶來深刻的調整，倒逼電影產業(yè)改革升級。

“原來整個中國電影市場以及產業(yè)鏈上每一部分都是高速發(fā)展，作為最前端的創(chuàng)作也跟著這個速度跑，失了節(jié)奏。但疫情帶來的停滯，反而為創(chuàng)作者們帶來比較穩(wěn)定的創(chuàng)作想法。”王中磊說，前端創(chuàng)作變得更加有耐心、有工匠精神，才會為未來的產業(yè)鏈提供最強有力的支撐，這才應該是將來的產業(yè)常態(tài)。

對于內容行業(yè)而言，“內容為王”這句話看似是陳詞濫調，但卻永不過時，始終是本質真理。疫情之后，電影行業(yè)要重回繁榮，高質量內容的供給必不可少。在王中磊看來，電影內容公司要不斷創(chuàng)作新電影、好內容，讓整個市場可以繼續(xù)活躍起來。

“有擔當?shù)墓?，應該拿出強有力的恢復市場動力的影片，來進行整個電影市場的復工。”王中磊透露，從8月份到年底，幾乎涵蓋每個檔期，華誼都已準備好了有市場吸引力的電影。下半年開始，華誼還要拍攝3~4部為未來市場準備的電影。

現(xiàn)場，傅若清透露，備受關注的《八佰》或于近期上映。記者注意到，華誼兄弟為《八佰》的第一出品方。數(shù)據顯示，華誼兄弟2019年凈利潤虧損39.6億元。今年上半年，疫情影響下，沒有影片上映，電影、影院及實景娛樂收入的下滑，使得華誼兄弟一季度歸屬上市公司股東的凈利潤虧損1.43億元。

作為老牌影視公司，華誼兄弟這兩年遇到的危機有目共睹，因此其重金打造的《八佰》被寄予厚望。記者注意到，雖未上映，但《八佰》的應收賬款早在今年初，就已連同其他資產，一起被華誼兄弟作為質押擔保，向中國民生銀行股份有限公司北京分行申請7億元綜合授信。

疫情之下，流媒體對電影的參與度更進一步。面對行業(yè)變化，王中磊認為，對于影院觀看需求不強烈、劇情類的電影，流媒體可以在早期進入創(chuàng)作、制作階段，為互聯(lián)網平臺定制電影。