新冠疫情沖擊，LV母公司凈利潤暴跌84%，但中國市場(chǎng)帶來了希望

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇    

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新冠疫情對(duì)時(shí)尚奢侈品行業(yè)造成了深刻影響，就連位于全球奢侈品公司榜首的LVMH集團(tuán)也未能抵住沖擊。

法國時(shí)間7月27日，LV、Dior母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布了2020年上半年財(cái)報(bào)，在截至6月30日的報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)銷售額較上年同期下滑27%至184億歐元。下降主要原因在于歐美市場(chǎng)的停滯，不過亞洲市場(chǎng)則在中國的強(qiáng)勁復(fù)蘇下，出現(xiàn)了明顯反彈，今年二季度跌幅已從第一季度的32%收窄至13%。

從2018上半年至2019上半年LVMH集團(tuán)銷售額

圖片來源：LVMH財(cái)報(bào)

中國市場(chǎng)二季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

受疫情“沖擊波”的影響，LVMH集團(tuán)的業(yè)績告別了前些年的增長。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年LVMH集團(tuán)凈利潤僅為5.22億歐元，而上年同期為32.68億歐元。對(duì)于業(yè)績下滑，財(cái)報(bào)稱是由于全球不少門店關(guān)閉時(shí)間長達(dá)數(shù)月，以及國際旅游阻斷等。

美國、歐洲、日本業(yè)務(wù)的大面積停擺，使得LVMH集團(tuán)在這三大市場(chǎng)的營收分別下降了39%、54%和54%。不過，LVMH集團(tuán)對(duì)中國市場(chǎng)接下來的業(yè)績頗為樂觀。

財(cái)報(bào)顯示，中國市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇讓亞太地區(qū)二季度的跌幅有所收窄。LVMH亞太市場(chǎng)一季度營收同比下滑32%，二季度已收窄至13%。

圖片來源：LV官網(wǎng)

從業(yè)務(wù)板塊來看，LV和Dior所處的時(shí)裝皮具部門二季度銷售跌幅較第一季度進(jìn)一步擴(kuò)大，不過，在疫情中率先恢復(fù)的中國市場(chǎng)為LVMH集團(tuán)時(shí)裝皮具部門的銷售注入了強(qiáng)大活力。上半年亞洲市場(chǎng)成為LVMH時(shí)裝皮具部門主要的收入來源，占比達(dá)37%，而歐洲、北美、日本市場(chǎng)的營收占比則分別為20%、17%和11%。

何時(shí)才能“迎娶”Tiffany

在LVMH集團(tuán)的五大板塊中，手表和珠寶部門的跌幅最大，報(bào)告期內(nèi)虧損1700萬歐元，營收較上年同期下跌39%。

相比其他業(yè)務(wù)部門，該板塊似乎長年處于LVMH集團(tuán)的邊緣位置。從2017年到2019年，手表和珠寶部門的業(yè)績均無太大增幅，期間營收分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元；營業(yè)利潤則分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。

手表和珠寶部門貢獻(xiàn)的營收在LVMH集團(tuán)的占比也逐漸下降，2017年到2019年?duì)I收占比分別為8.93%、8.8%和8.2%。

圖片來源：LVMH財(cái)報(bào)

LVMH集團(tuán)于1999年成立了手表和珠寶部門，目前該部門旗下?lián)碛兄票砥放芓AG Heuer（泰格豪雅）、Zenith（真力時(shí)）、Hublot（宇舶）和珠寶品牌Bulgari（寶格麗）、Chaumet（尚美）和Fred（斐登）。但與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)相比，仍有一定差距。在奢侈品行業(yè)，歷峰集團(tuán)堪稱腕表珠寶領(lǐng)域的霸主，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶等眾多知名品牌?/span>

貝恩咨詢研究顯示，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一，中國等新興市場(chǎng)千禧一代的年輕人對(duì)珠寶等硬奢侈品類的興趣愈漸濃厚。

這些年來，LVMH集團(tuán)一直在努力布局珠寶領(lǐng)域，試圖補(bǔ)足短板。2011年LVMH集團(tuán)收購了誕生于1884年的羅馬珠寶品牌寶格麗；2019年底，LVMH集團(tuán)欲“迎娶”百年珠寶品牌Tiffany的消息備受關(guān)注，彼時(shí)LVMH集團(tuán)與Tiffany達(dá)成協(xié)議，前者將以每股135美元、總計(jì)162億美元的價(jià)格收購Tiffany，被視為奢侈品行業(yè)有史以來最大的一筆收購，但該交易至今還未達(dá)成。

值得一提的是，LVMH集團(tuán)在本次財(cái)報(bào)中特別提到，集團(tuán)2019年與Tiffany達(dá)成的收購，一旦獲得所有監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，這筆價(jià)值162億美元的交易就會(huì)完成。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，盡管手表和珠寶部門收入和利潤持續(xù)增長，然而在龐大的LVMH集團(tuán)內(nèi)部，其收入占比逐漸走低。Tiffany加入之后，珠寶鐘表在LVMH集團(tuán)內(nèi)部的占比將大幅提升。彭博的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，加上Tiffany之后，LVMH集團(tuán)將超過歷峰成為全球第一大珠寶集團(tuán)。

記者|杜蔚?編輯|董興生 盧祥勇 杜恒峰

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