谷歌、愛(ài)奇藝投資，曾和百度牽手，這家10億美元“小巨頭”還是沒(méi)撐住

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生 何小桃    

還記得不久前，王思聰因熊貓互娛破產(chǎn)拍賣(mài)周邊產(chǎn)品上了熱搜。如今，又有一家游戲直播平臺(tái)經(jīng)歷著和熊貓直播相似的命運(yùn)。

近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者獲悉，觸手直播內(nèi)部資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，旗下主播收到通知，觸手表示將指定的獨(dú)家直播平臺(tái)更改為快手直播平臺(tái)。7月2日晚12點(diǎn)，觸手服務(wù)器關(guān)閉，APP無(wú)法刷新，官網(wǎng)無(wú)法打開(kāi)。目前無(wú)法判斷是暫時(shí)停服還是永久停服，官方并未通知，記者聯(lián)系到觸手相關(guān)人士，目前暫無(wú)回應(yīng)。

無(wú)論是知名投資方谷歌、順為資本、愛(ài)奇藝等，還是公司定位手游直播吃到行業(yè)紅利，觸手直播也曾風(fēng)光無(wú)限，一度躍居行業(yè)第三。但由于行業(yè)的燒錢(qián)屬性，觸手最終無(wú)法避免和熊貓直播、全民直播一樣的結(jié)局。隨著觸手離開(kāi)棋局，游戲直播已經(jīng)徹底成為巨頭之間的游戲。

觸手直播停服

在關(guān)閉服務(wù)器之前，觸手直播依然是正常運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，但直播間彌漫著離情別緒，有用戶發(fā)動(dòng)態(tài)表示“再見(jiàn)了觸手，再見(jiàn)了我的青春”，“最后的冒泡”等。觸手直播官方微博最新動(dòng)態(tài)更新于5月29日，已經(jīng)多日沒(méi)有更新。其頭部大主播“劍仙”的微博也早已清空。

圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)截圖

春節(jié)后，觸手就被傳出不少主播欠薪的負(fù)面新聞。一位接近觸手直播的人士告訴記者，近日來(lái)公司內(nèi)部員工離職率非常高，6月24日下午，CEO宣布“就地解散”，主動(dòng)離職，公司會(huì)給6月份工資。

觸手的倒塌，有些突然。今年3月底，觸手直播還宣布，已經(jīng)與百度達(dá)成深度合作，并將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)百度旗下所有游戲直播業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)的說(shuō)法是，雙方的合作從今年2月份就已經(jīng)展開(kāi)，在產(chǎn)品和流量層面實(shí)現(xiàn)了逐步打通。

但很明顯，和百度的合作，未能挽救觸手。

觸手直播于2015年7月正式上線，當(dāng)時(shí)正是直播行業(yè)進(jìn)入井噴期的階段。觸手直播以移動(dòng)游戲切入，迅速成為手游直播頭部平臺(tái)之一。其主打的移動(dòng)游戲直播平臺(tái)概念也獲得了豪華投資方，根據(jù)公開(kāi)信息，觸手直播多次融資，3年間公開(kāi)的融資額約15億元。

以下是觸手直播成立后的融資歷程：

2016年4月，C輪2000萬(wàn)美元融資，投資方：未公開(kāi)

2016年12月，C+輪4億元融資，投資方：GGV紀(jì)源資本、順為資本領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、沸點(diǎn)資本等跟投

2018年1月，D輪1.2億美元融資，投資方：谷歌領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、愛(ài)奇藝跟投

記者注意到，啟信寶信息顯示，今年5月18日，上海楚手文化注冊(cè)成立，法人代表為觸手直播創(chuàng)始人曹建根，主營(yíng)業(yè)務(wù)為組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃等。有分析認(rèn)為，雖然直播業(yè)務(wù)做不成了，成立上海楚手文化，是希望繼續(xù)做MCN業(yè)務(wù)。每經(jīng)記者求證觸手相關(guān)人士，截至發(fā)稿也并未得到回復(fù)。

根據(jù)艾瑞咨詢公布的2018年5月游戲直播app指數(shù)，虎牙、斗魚(yú)、觸手直播分列行業(yè)前三，處于第一梯隊(duì)。對(duì)比當(dāng)年4月的數(shù)據(jù)，觸手直播持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為，相比虎牙、斗魚(yú)、熊貓等泛娛樂(lè)平臺(tái)，觸手是唯一一個(gè)垂直游戲直播平臺(tái)，實(shí)力不容小覷。每經(jīng)記者也注意到，當(dāng)年的KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）春季總決賽勝利的戰(zhàn)隊(duì)Hero久競(jìng)就是觸手簽約戰(zhàn)隊(duì)。

30個(gè)月沒(méi)有新融資

“來(lái)自Google以及其它投資方的全新注資，將幫助觸手在全球范圍內(nèi)進(jìn)行拓展。”2018年1月，觸手宣布了其D輪1.2億美元的融資，當(dāng)時(shí)，由于谷歌的加入，觸手直播顯得信心滿滿。2018年5月，觸手平臺(tái)上有將近1000萬(wàn)的主播，每天生產(chǎn)著將近 700 萬(wàn)分鐘的直播內(nèi)容。

據(jù)公開(kāi)信息，曹建根自身有海外背景，他在2017年上半年幾乎見(jiàn)了所有在游戲行業(yè)內(nèi)有潛在投資可能的大機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)資本，最終與谷歌一拍即合，完成了這次合作。

每經(jīng)記者了解到，雖然公布融資是2018年1月，但2017年12月，曹建根就在公司發(fā)布內(nèi)部信宣布了谷歌投資的消息。如果按照最后一輪融資的時(shí)間來(lái)計(jì)算，觸手直播已經(jīng)差不多30個(gè)月沒(méi)有新融資注入了。

圖片來(lái)源：觸手直播官方微博

這和當(dāng)初熊貓直播創(chuàng)始成員兼COO張菊元發(fā)出的告別信內(nèi)容很相似，當(dāng)時(shí)熊貓直播也是因?yàn)?2個(gè)月沒(méi)有新融資注入，曾經(jīng)星光熠熠的直播平臺(tái)轟然倒塌。當(dāng)時(shí)張菊元曾表示，2年內(nèi)尋找了至少5個(gè)潛在的投資方和多種方案。

有知情人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，為了資金問(wèn)題，觸手直播也曾多方尋求資金注入，但最終無(wú)疾而終。今年4月，還出現(xiàn)了觸手要被百度收購(gòu)的傳聞，但最終百度沒(méi)有進(jìn)入。

一位直播行業(yè)人士分析認(rèn)為，觸手直播最主要的問(wèn)題是自身平臺(tái)太依賴于外部資金鏈，沒(méi)有在前期做好變現(xiàn)的打算和準(zhǔn)備，雖然吸引了大量用戶，但是游戲直播變現(xiàn)確實(shí)不易。觸手這些年也培養(yǎng)了不少自己的主播，但后來(lái)主播流失，流量也隨之流失。該人士坦言，“其實(shí)觸手早期還是做得挺不錯(cuò)的，基本那個(gè)時(shí)候手游直播行業(yè)里面它是最強(qiáng)的”。

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察》，截至2020年3月，中國(guó)游戲直播平臺(tái)活躍用戶規(guī)模TOP榜單中，觸手直播活躍用戶規(guī)模為423.5萬(wàn)人，排名第三。但和斗魚(yú)、虎牙兩三千萬(wàn)的量比，差距明顯。

游戲直播已成巨頭游戲

“對(duì)于游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，順利上市是最好的結(jié)局。”上述知情人士表示，直播是資本密集型產(chǎn)業(yè)的典型，不是一般創(chuàng)業(yè)者的游戲，觸手直播的結(jié)局有些悲情但也是必然。

在年初觸手“樂(lè)fun之夜”頒獎(jiǎng)典禮上，觸手直播還是一副昂揚(yáng)向上的樣子。當(dāng)時(shí)，觸手直播表示2019年全年的營(yíng)收大概在6個(gè)億左右，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。觸手直播CMO楊淑玉在接受采訪時(shí)也表示在考慮上市。

D輪融資后，曹建根表示，觸手直播在貨幣化推進(jìn)和用戶發(fā)展方面兩手都要硬，充分利用好資金。他也強(qiáng)調(diào)，谷歌的投資將為觸手國(guó)際化乃至將來(lái)海外上市提供強(qiáng)有力的背書(shū)。

觸手的倒下，一方面是融資壓力，另一方面也有運(yùn)營(yíng)壓力。觸手直播早期堅(jiān)持自己簽主播，并且發(fā)力電競(jìng)，都給平臺(tái)帶來(lái)了越來(lái)越大的資金壓力。但觸手也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，公開(kāi)資料顯示，2019年，觸手直播曾與KK直播展開(kāi)戰(zhàn)略合作，發(fā)展娛樂(lè)直播。除此之外，觸手直播還發(fā)現(xiàn)了陪玩市場(chǎng)的商機(jī)，著手發(fā)展陪玩業(yè)務(wù)，力求從其他角度實(shí)現(xiàn)盈利。

如今看來(lái)，所有的努力還是在直播燒錢(qián)屬性面前灰飛煙滅，觸手結(jié)局還是落敗了。

在行業(yè)人士眼中，隨著斗魚(yú)、虎牙先后上市，游戲直播的“游戲”已經(jīng)結(jié)束了。每經(jīng)記者注意到，隨著快手、B站等新玩家入局游戲直播，游戲直播賽道已經(jīng)徹底成為巨頭游戲。目前來(lái)看，觸手直播雖然黯然退場(chǎng)，但隨后的主播欠薪等問(wèn)題依然懸而未決，未來(lái)是否轉(zhuǎn)型MCN業(yè)務(wù)也備受關(guān)注，每經(jīng)記者將持續(xù)跟蹤。

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