Tiffany 2020財年一季度收入大跌45%，珠寶皇后還能吸引千禧一代嗎？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

紐約時間6月9日，珠寶巨頭Tiffany & Co（蒂芙尼，以下簡稱Tiffany）公布了2020財年第一季度報告。

受新冠疫情影響，導(dǎo)致Tiffany大規(guī)模關(guān)閉門店。在報告期內(nèi)，Tiffany銷售額較上年同期大跌45%至5.56億美元，且凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，錄得凈虧損6460萬美元。

作為珠寶界的皇后，1837年誕生的Tiffany一直是享譽全球的珠寶腕表品牌。去年11月，LVMH集團宣布將以162億美元的全現(xiàn)金價格收購Tiffany，然而這場全球珠寶行業(yè)有史以來最大的收購案，因疫情而延后，后續(xù)如何發(fā)展備受資本市場關(guān)注。

今年Tiffany第一財季收入大跌，將如何扳回頹勢？風(fēng)靡了近兩個世紀(jì)的Tiffany怎樣繼續(xù)吸引千禧一代？

截至6月9日收盤，Tiffany以124.56美元/股報收，市值151億美元。

Tiffany第一財季凈虧損6460萬美元

據(jù)Tiffany 2020財年第一季度（2月1日至4月30日）報告顯示，公司銷售額較上年同期的10.03億美元，大跌45%至5.56億美元；凈利潤也大幅下降，虧損6460萬美元，而2019年同期的凈利潤為1.25億美元。

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，從分區(qū)市場來看，今年第一財季，Tiffany近乎處于全面受挫的狀態(tài)，其在全球各地的銷售額下降幅度均達40%以上。在北美區(qū)、亞太區(qū)、日本、歐洲及其他區(qū)域的收入分別為：2.25億美元、1.74億美元、8630萬美元、6130萬美元和910萬美元；下降幅度則分別為：45%、46%、40%、40%和65%。

圖片來源：財報截圖

截至今年4月底，Tiffany共有324家自營店，其中美洲地區(qū)123家、亞太區(qū)90家、日本58家、歐洲48家、阿聯(lián)酋5家。Tiffany一季報顯示，因為疫情影響，截至4月底，約70%的店鋪仍處于關(guān)閉狀態(tài)。

圖片來源：財報截圖

疫情也阻擋了Tiffany“嫁入”LVMH集團的步伐。2019年11月，LVMH集團宣布將以162億美元的全現(xiàn)金價格收購Tiffany。倘若達成，這將是LVMH 集團迄今為止規(guī)模最大的一筆收購交易，亦是全球珠寶行業(yè)有史以來最大的一筆收購案。按計劃，這筆交易應(yīng)于2020年中完成交割。

然而4月上旬，Tiffany發(fā)聲明稱，與LVMH集團達成的收購交易可能會推遲到年底，推遲原因系澳大利亞監(jiān)管機構(gòu)因疫情原因需要更多時間審查，因而法定審查截止日期將從4月8日延長至10月6日。

這便引發(fā)了外界對Tiffany與LVMH集團聯(lián)姻恐生變數(shù)的猜測。甚至曾有知情人士向彭博社透露，由于Tiffany 股價受疫情影響下跌，LVMH集團正在考慮從公開市場以（比之前達成的協(xié)議收購價）更低的市價收購 Tiffany的流通股，預(yù)計可能節(jié)省10億美元以上。

6月4日，LVMH 集團發(fā)表聲明：“關(guān)于最近出現(xiàn)的流言，我們再次強調(diào)，不會考慮從公開市場購買Tiffany的股票。”不過，并未說明是否會要求Tiffany降低出售價格。

中國市場強力復(fù)蘇5月銷售額同比大增90%

值得一提的是，率先從新冠疫情中恢復(fù)的中國，給Tiffany帶來了驚喜。

Tiffany2020財年一季報顯示，雖然中國內(nèi)地銷售額在1月同比大跌85%，但自3月起逐漸復(fù)蘇，4月實現(xiàn)同比增長約30%，5月則同比增長高達90%。

Tiffany也在繼續(xù)加大對中國市場的布局，6月3日正式宣布，由00后男星易烊千璽擔(dān)當(dāng)“蒂芙尼T代言人”。在Tiffany官宣易烊千璽是其產(chǎn)品代言人的當(dāng)天，就有許多粉絲曬出了在Tiffany官網(wǎng)的購買記錄。（每日經(jīng)濟新聞曾報道《蒂芙尼與LVMH聯(lián)姻恐生變數(shù) 183歲珠寶品牌戀上00后易烊千璽》）

圖片來源：Tiffany官方微博

“我覺得這是相當(dāng)準(zhǔn)確的定位，也表明了Tiffany對于中國市場的看好。”鉆石珠寶行業(yè)資深觀察人士朱光宇在接受每經(jīng)記者采訪時表示，在整個亞太區(qū)，中國市場是Tiffany的一大重心。“容量大，而且中國消費者是全球所有國家中最跟隨網(wǎng)紅和KOL的，其他國家很少這樣，比如日本對KOL的粘滯度就很低。”

不過，朱光宇認(rèn)為，中國鉆石珠寶市場只占據(jù)了全球的15%，完全恢復(fù)還需要時間，所以僅靠中國復(fù)興還不足以帶動整個行業(yè)的健康發(fā)展。“對Tiffany來講，美國非常關(guān)鍵，但這一點有很多人都會有意無意地忽視。”

一方面，Tiffany需要等待全球市場的復(fù)蘇；另一方面，風(fēng)靡了近兩個世紀(jì)的Tiffany還面臨著如何吸引千禧一代的壓力與挑戰(zhàn)。

“Tiffany在絕大部分地區(qū)的客戶占有率都出現(xiàn)了下降，即使是最富裕的地區(qū)也是如此。在較年輕的用戶群體中尤其明顯，他們認(rèn)為Tiffany已經(jīng)是過時的奢侈品了。”研究公司Conlumino CEO Neil Saunders曾直言道。

可見，183歲的Tiffany攜手00后的易烊千璽，便是想捉住日益年輕化的奢侈品消費人群，但怎樣持續(xù)、有力地吸引到更多年輕消費者，還需這位“珠寶皇后”在與時俱進中加速變道，用多種方式貼近千禧一代。

封面圖片來源：蒂芙尼官方微博