借力“東北輕工業(yè)”，大連能否找回曾經(jīng)的存在感？

每經(jīng)記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 鄭直    

“在東北，重工業(yè)是燒烤，輕工業(yè)是直播。”

這句調(diào)侃多少能反映出，東北在直播界的“江湖地位”。

今年全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告提及要推動(dòng)線上線下融合，多措并舉擴(kuò)消費(fèi)。毫無(wú)疑問，直播帶貨已經(jīng)成為撬動(dòng)市場(chǎng)回暖的“硬核”操作。

前幾天，遼寧大連市委書記、市長(zhǎng)、副市長(zhǎng)等多位官員現(xiàn)身同一直播間為城市“帶貨”，用大連市委書記譚作鈞的話來(lái)說，這陣容是“絕無(wú)僅有”。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)截圖

直播當(dāng)天，“2020大連購(gòu)物節(jié)•0411消費(fèi)季”正式啟幕，“大連國(guó)際電商節(jié)”被列入首月第一批節(jié)慶活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，東北文化土壤盛產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)主播，這一輪電商直播風(fēng)口，給東北經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇。

昔日“北方明珠”大連，能否抓住時(shí)機(jī)，找回曾經(jīng)的存在感？

“內(nèi)憂外患”

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5月中旬，大連市市長(zhǎng)陳紹旺在作政府工作報(bào)告時(shí)表示：“當(dāng)前，境外疫情暴發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加劇，不穩(wěn)定不確定因素顯著增多，我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有。”

“挑戰(zhàn)”從何而來(lái)？

外貿(mào)首當(dāng)其沖。據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為東北第一大港口城市，大連的外貿(mào)依存度超過了50%，外貿(mào)對(duì)于經(jīng)濟(jì)大局的影響舉足輕重。

而如今，受全球疫情蔓延和貿(mào)易形勢(shì)影響，國(guó)內(nèi)外訂單不足、資金周轉(zhuǎn)困難、原材料采購(gòu)渠道不暢、產(chǎn)品出口受限等問題，無(wú)疑讓“東北之窗”大連陷入困境。

大連市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-4月，大連規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)出口交貨值同比下降7.9%，降幅比一季度擴(kuò)大1.9個(gè)百分點(diǎn)，增速比去年同期回落28.3個(gè)百分點(diǎn)。

同期，在大連34個(gè)工業(yè)大類行業(yè)中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降的有23個(gè)，占比達(dá)67.6%。其中，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)54.9億元，比上年同期減少90.1億元，同比下降62.1%。

外貿(mào)危機(jī)牽一發(fā)而動(dòng)全身，內(nèi)部消費(fèi)市場(chǎng)能不能及時(shí)“救場(chǎng)”？

事實(shí)并不樂觀。官方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，大連社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年同期下降25.5%，跌幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過19%的全國(guó)平均水平。

這樣的“內(nèi)憂外患”并非今年才出現(xiàn)。2019年，大連外貿(mào)進(jìn)出口總額下降7.5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅增長(zhǎng)1.8%，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。

對(duì)此，大連自己也有著“清醒認(rèn)識(shí)”。陳紹旺在政府工作報(bào)告中提出：“總結(jié)過去一年的工作，我們要清醒認(rèn)識(shí)面臨的矛盾和問題”。其中，“消費(fèi)增長(zhǎng)乏力”和“對(duì)外貿(mào)易面臨壓力”都被明確提及。

借勢(shì)風(fēng)口

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“當(dāng)前直播電商的風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨，未來(lái)大連市政府也將把直播電商作為重點(diǎn)工程來(lái)推進(jìn)。”在此前一次直播帶貨結(jié)束后，大連副市長(zhǎng)靳國(guó)衛(wèi)如是說。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額78580億元，同比下降19.0%。全國(guó)網(wǎng)上零售額22169億元，同比下降0.8%。但以直播為代表的新消費(fèi)形式卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為一季度經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從2017年190億元迅速增長(zhǎng)至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)9610億元，同比增長(zhǎng)121.53%。

在這方面，包括大連在內(nèi)的東北地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯。

因以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)少有建樹，東北被貼上“保守”“固化”等標(biāo)簽，但隨著直播平臺(tái)的興起，東北主播成為東北向全國(guó)輸出的主力“產(chǎn)品”，直播賣貨甚至被冠上了“東北輕工業(yè)2.0”的名號(hào)。

陌陌發(fā)布的《2019年主播職業(yè)報(bào)告》顯示，主播占比最高的10個(gè)省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。而在《2018主播職業(yè)報(bào)告》中東北的位次依舊沒變，前三名還是黑龍江、吉林和遼寧。

當(dāng)然，看到風(fēng)口的絕不只是大連，上海、廣州、濟(jì)南、青島等城市也紛紛出招，搶占直播經(jīng)濟(jì)先手棋：

5月22日，濟(jì)南正式發(fā)布《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》，提出搶抓電商直播發(fā)展機(jī)遇，全力打造直播經(jīng)濟(jì)總部；

隔壁青島也出臺(tái)了《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》，要將青島打造成中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市；

5月30日，上海通過10小時(shí)直播大接力，正式啟動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)•品質(zhì)生活直播周”，把線上直播間直接拉入消費(fèi)場(chǎng)景中，激發(fā)線下文旅消費(fèi)新動(dòng)能；

6月6日至8日，廣州將舉辦首屆直播節(jié)，號(hào)稱全國(guó)第一個(gè)以城市為平臺(tái)舉行的直播帶貨節(jié)。在此之前，廣州市商務(wù)局已出臺(tái)16條政策措施，大力發(fā)展直播電商。

能否破局

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對(duì)于大連來(lái)說，不能再錯(cuò)失良機(jī)。為什么要說“再”？

一個(gè)背景是，2016年，大連入選全國(guó)首批、東北第一個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，曾被賦予“在東北率先打樣”的厚望。

然而，盡管坐擁多重政策利好和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，幾年下來(lái)卻沒有明顯起色，甚至在全國(guó)首批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)排名中長(zhǎng)期墊底。

錯(cuò)過了4年前跨境電商機(jī)遇，這一次，大連能抓住直播電商的風(fēng)口嗎？

其實(shí)和跨境電商一樣，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興貿(mào)易方式，直播電商具有突破時(shí)空限制，減少中間環(huán)節(jié)，解決供需雙方信息不對(duì)稱等的特性。同時(shí)，也有著內(nèi)核一致的成長(zhǎng)環(huán)境需求，比如專業(yè)人才、營(yíng)商環(huán)境、信息化水平等。

為此，大連也作出了努力。比如組織網(wǎng)紅大V教老企業(yè)直播帶貨，圍繞電商營(yíng)銷等話題和大連企業(yè)代表分享交流；計(jì)劃打造建設(shè)直播基地，孵化專業(yè)人才等等。

沈陽(yáng)城市學(xué)院副院長(zhǎng)李剛教授在接受媒體采訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)直播去中心化、創(chuàng)意創(chuàng)新和自生長(zhǎng)等特征，契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的底層邏輯；主播的草根特質(zhì)，打開了中小企業(yè)和人才的上升通道。

“作為一種傳媒思維，網(wǎng)絡(luò)直播從根本上帶來(lái)個(gè)人傳媒化、企業(yè)傳媒化，有助于打破東北人‘重生產(chǎn)、輕營(yíng)銷’‘重產(chǎn)品、輕服務(wù)’的誤區(qū)。”他說。

但在廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長(zhǎng)發(fā)看來(lái)，對(duì)于如今的大連來(lái)說，根本還是要解決人才、人口流失和徹底根治營(yíng)商環(huán)境兩個(gè)方面問題。直播電商不過是手段和媒介的一種，從“硬實(shí)力”下手，才能真正重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)現(xiàn)下大火的官員直播帶貨，丁長(zhǎng)發(fā)更對(duì)城叔直言，盡管地方官員參與直播帶貨能夠提高知名度、帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售，但從實(shí)際情況看，“絕大部分都效果欠佳”。

“直播電商更多的是一種市場(chǎng)行為，企業(yè)作為微觀主體的自發(fā)行動(dòng)無(wú)可厚非，政府在其中更需要思考的是，如何提倡培養(yǎng)人才和優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。”丁長(zhǎng)發(fā)說。