每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-05-20 14:56:52
不過(guò),還需理性看待分賬票房的天花板。“并不是所有用戶都會(huì)看網(wǎng)大,網(wǎng)絡(luò)電影是有極限分賬票房的?!蹦惭┰诮邮苊拷?jīng)記者專訪時(shí)表示。
每經(jīng)記者 杜蔚 每經(jīng)編輯 董興生
近日來(lái),網(wǎng)絡(luò)電影備受矚目。
《奇門(mén)遁甲》分賬票房突破5300萬(wàn)元,打破了網(wǎng)絡(luò)電影最高票房紀(jì)錄的保持者《大蛇》(5078.4萬(wàn)元),登頂分賬票房冠軍寶座;《倩女幽魂:人間情》上線14天,分賬票房破3500萬(wàn)元……這些被稱為后浪版的網(wǎng)絡(luò)電影,正勢(shì)如破竹般地闖入大眾視野。
圖片來(lái)源:官方海報(bào)
受疫情影響,院線電影無(wú)法開(kāi)畫(huà),將更多時(shí)間和機(jī)會(huì)留給了網(wǎng)絡(luò)電影。
今年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)造了怎樣的票房奇跡?是否會(huì)出現(xiàn)井噴?每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?,網(wǎng)絡(luò)電影在不斷推高分賬票房的天花板,但作品口碑卻不盡如人意。未來(lái),網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)空間能有多大?
2020年是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的第六個(gè)年頭,無(wú)論是作品質(zhì)量、投資體量還是知名演員的參與度都大幅提升。今年以來(lái),分賬票房過(guò)千萬(wàn)的影片越來(lái)越多。
每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?020年1月1日至4月30日,僅在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷兩個(gè)平臺(tái)上,就有21部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬(wàn),合計(jì)創(chuàng)造了逾3.6億元的票房。其中,愛(ài)奇藝獨(dú)攬16席,包含《奇門(mén)遁甲》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《狙擊手》等影片,數(shù)量較上年同期4部分賬票房破千萬(wàn)的影片,翻了兩番,且部均票房達(dá)1825萬(wàn)元。
擁有“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的網(wǎng)絡(luò)電影,可以讓分賬票房有持續(xù)走高的可能。截至4月30日,《奇門(mén)遁甲》在愛(ài)奇藝和騰訊的分賬票房已達(dá)5303萬(wàn)元,成為網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的冠軍。5303萬(wàn)元的分賬票房是什么概念?倘若按照院線電影的制片方分賬來(lái)計(jì)算,就相當(dāng)于一部票房過(guò)億的影片。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,2019年票房過(guò)億的院線影片(含進(jìn)口片)共88部,但片方分賬收入能超過(guò)5000萬(wàn)元的影片不足80部,其中票房1.24億元的《決勝時(shí)刻》、1.25億元的《小豬佩奇過(guò)大年》和1.48億元的《小飛象》,片方分賬金額分別為4787.9萬(wàn)元、4540.1萬(wàn)元和3107.1萬(wàn)元。
圖片來(lái)源:燈塔專業(yè)版
值得一提的是,相對(duì)制作成本動(dòng)輒過(guò)億的院線電影而言,網(wǎng)絡(luò)電影制作成本通常只有幾百萬(wàn)到2000萬(wàn)之間。“網(wǎng)絡(luò)電影制作起步線是在600萬(wàn)元~800萬(wàn)元;相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的作品需要在1000萬(wàn)元~1200萬(wàn)元;頭部項(xiàng)目則要在1500萬(wàn)元~1800萬(wàn)元。”七娛樂(lè)影業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人黃嘉楠在2月底與業(yè)內(nèi)交流“2020是否是網(wǎng)絡(luò)電影新機(jī)遇”時(shí)表示。
“網(wǎng)絡(luò)電影的千萬(wàn)元票房,類似于院線電影的‘十億元’俱樂(lè)部概念。”行業(yè)的“頭號(hào)玩家”、新片場(chǎng)影業(yè)總裁牟雪告訴每經(jīng)記者。反觀2019年,票房破10億的院線電影僅有17部,而2020年前4個(gè)月,已有超21部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬(wàn)。這意味著,這些成本相對(duì)“低廉”頭部網(wǎng)大,比大部分的院線電影更賺錢(qián)。
盡管今年分賬票房破千萬(wàn)的影片眾多,但網(wǎng)絡(luò)電影的總量卻未出現(xiàn)井噴,依舊在提質(zhì)減量的道路上做著數(shù)量“瘦身”。
據(jù)《網(wǎng)絡(luò)電影白皮書(shū)》顯示,2016年上線2271部網(wǎng)絡(luò)電影,到了2019年上線數(shù)量減至723部。而《2020愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的中場(chǎng)戰(zhàn)事》亦顯示,截至5月10日,愛(ài)奇藝共上線136部網(wǎng)絡(luò)電影,較2019年同期的192部下降29.2%。
圖片來(lái)源:《2020愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的中場(chǎng)戰(zhàn)事》
在數(shù)量減少的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本正在高漲。“以前投資一部網(wǎng)大的成本可能在50萬(wàn)元,而現(xiàn)在很多網(wǎng)大的投資成本都突破了千萬(wàn)元級(jí)別。”牟雪曾向每經(jīng)記者透露,2019年熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之巫峽棺山》的投入成本達(dá)1500萬(wàn)元。
而近期,點(diǎn)燃市場(chǎng)的《倩女幽魂:人間情》更是創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)電影投入成本的新高。該片總策劃、出品人劉朝暉透露,影片制作成本2200萬(wàn)元,加上逾千萬(wàn)的營(yíng)銷費(fèi),總成本近4000萬(wàn)元。
雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電影取得了優(yōu)秀的票房成績(jī),但口碑有待提高。每經(jīng)記者看到,《奇門(mén)遁甲》《倩女幽魂:人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《狙擊手》等網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣上的評(píng)分均未及格,分別為:5.4分、4.9分、2.9分、4.8分。
總體來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)前景如何?“優(yōu)愛(ài)騰大概有3億用戶,倘若大家逐漸形成像看(院線)電影一樣的觀影行為,那么就算一部網(wǎng)絡(luò)電影的票價(jià)為5元,有30%的用戶即1億多人愿意看,單片票房就會(huì)達(dá)到5億元~6億元。”阿里大文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋曾表示,網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)擁有廣闊的藍(lán)海。
不過(guò),還需理性看待分賬票房的天花板。“并不是所有用戶都會(huì)看網(wǎng)大,網(wǎng)絡(luò)電影是有極限分賬票房的。”牟雪曾在接受每經(jīng)記者專訪時(shí)表示。
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