影院復(fù)工在即，能從互聯(lián)網(wǎng)流量池中搶來多少觀眾？

國內(nèi)6萬多塊銀幕、1萬多家影院，100多天沒有電影的日子終于要結(jié)束了。

5月8日，國務(wù)院發(fā)文，采取預(yù)約、限流等方式開放影劇院等密閉式娛樂休閑場所。一時間引發(fā)極大關(guān)注，電影人盼來了久違的開門復(fù)工，觀眾等到了翹首的銀幕電影，支撐電影產(chǎn)業(yè)的資金即將流入。“終于看見了隧道盡頭的那一縷光線。”華人文化集團公司董事長、CEO黎瑞剛?cè)缡钦f。

圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

雖然目前，影院還未宣布具體復(fù)工日期，大片也還沒公布定檔時間，但絲毫未阻擋大眾“喜大普奔”的心情，電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了倒春寒后，將迎來夏天的驕陽。“沒有電影院就沒有電影產(chǎn)業(yè)。”中國電影評論學(xué)會副會長趙軍道出了影院的重要性，他認為，電影就是要在銀幕上呈現(xiàn)，而且不單單是在銀幕上呈現(xiàn)，還要在電影院里呈現(xiàn)。

影院，是受新冠肺炎疫情影響的重災(zāi)區(qū)之一?！吨袊拧贰毒o急救援》《姜子牙》等2020年春節(jié)檔大片因疫情而擱淺，有數(shù)據(jù)顯示，關(guān)門停業(yè)的日子里，有超2000家影院倒閉，余下的則通過裁員減薪、賣電影周邊衍生品等方法保命。盡管部分影院在3月20日前后恢復(fù)舊片放映，但票房幾乎可以忽略不計。3月21日，全國507家運營的影院僅產(chǎn)生3.1萬元總票房；不久后（3月27日），這批短暫恢復(fù)的影院又被緊急叫停。

2020年的票房損失可見一斑。據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國電影院暫停營業(yè)，制片和宣發(fā)基本停滯的情況下，今年票房損失估計將超過300億元。不過，不少電影行業(yè)人士堅信，疫情讓行業(yè)遭遇的只是短期陣痛，從長遠來看，勢必會給電影產(chǎn)業(yè)帶來一個全新周期。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

此番影院即將迎來正式復(fù)工，但待播影片卻壓力巨大。“現(xiàn)在院線的待放映名單上有100多部電影正蓄勢待發(fā)。”趙軍透露道。與此同時，資深電影人張昭亦向每經(jīng)記者直言，目前各大影視公司手中都有不少大片壓著，現(xiàn)在面臨著無法確定的定檔時間和鎖死的業(yè)績報告時間點。“到底需要多少時間來消化這些存貨，消化會不會造成一些投資的損失，很難說。”

的確，2020年春節(jié)檔、清明檔、五一檔等積壓的電影都扎堆到了下半年，甚至還要面對海外大片來“搶時間”的壓力，這些都給影院帶來了前所未有的排片難題：每天、周末的“黃金時間”和場次是固定的，用哪部影片來打頭陣，用哪部來壓軸，又該舍棄誰？

盡管當(dāng)下觀眾迫切地想回歸影院，但影院也必須拿出好電影來回饋給大家，否則很難從互聯(lián)網(wǎng)的流量池中，真正爭奪得觀眾。在疫情期間，云逛街、云看展、云蹦迪等線上娛樂已經(jīng)潛移默化地改變了大眾的生活方式，雖然影院的觀影體驗?zāi)壳斑€無法被網(wǎng)絡(luò)替代，但卻能決定觀眾為此買單的次數(shù)。

因此，想延長“報復(fù)性觀影”的生命線，真正提振電影市場，就得用好內(nèi)容持續(xù)吸引大家的注意力，倘若影院放些大眾覺得可看可不看的影片，那么爆發(fā)的觀影需求將很快被消耗殆盡，善變的觀眾會轉(zhuǎn)向其他娛樂方式。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)