面條鮮好不好，誰(shuí)說(shuō)了算？

吃面就用“面條鮮”。這是湖南乃至全國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語(yǔ)。“面條鮮”這個(gè)醬油品類，是加加食品原創(chuàng)的醬油新品類，是其主營(yíng)的醬油三大單品之一。

不料，面條鮮品類推出三年后，全國(guó)醬油行業(yè)先后涌現(xiàn)10多個(gè)廠家的仿冒產(chǎn)品，其中，一家名為清香園的四川調(diào)味品公司亦如法炮制，推出“面條鮮”醬油。加加食品因此于2016年提起訴訟，認(rèn)為清香園在醬油包裝、標(biāo)簽、裝潢上突出使用“面條鮮”文字，屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

歷時(shí)四年，經(jīng)過(guò)三次對(duì)簿公堂，加加食品終于贏得這場(chǎng)激烈的“面條鮮”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

5月15日，湖南省高級(jí)人民法院就“服務(wù)和保障全省開放崛起戰(zhàn)略”發(fā)布了十大典型案例，通過(guò)涉商事、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、涉外商事審判等方面的公正審判，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境。其中，“面條鮮”之爭(zhēng)作為典型案例重點(diǎn)發(fā)布，經(jīng)過(guò)一審、終審、再審，湖南省高院最終認(rèn)定使用同名的清香園公司系不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

這是商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界定的一個(gè)重大突破。湖南省高院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本案判決有利于引導(dǎo)市場(chǎng)主體誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，遵守競(jìng)爭(zhēng)界限。

對(duì)于加加食品而言，面條鮮是其醬油品類的三大單品之一，贏得這款知名商品爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將大大推動(dòng)公司主業(yè)發(fā)展。

一波三折，清香園被認(rèn)定侵權(quán)

2009年，加加食品推出新品“面條鮮”醬油，暢銷湖南、四川、貴州等省市，銷售區(qū)域遍及全國(guó)32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

2012年，四川清香園開發(fā)新產(chǎn)品中壩“面條鮮”醬油并于同年11月上市銷售。2015年9月，開始在湖南、四川、貴州等地銷售。

加加食品認(rèn)為，清香園是與加加食品存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的調(diào)味品生產(chǎn)廠家，在醬油包裝、標(biāo)簽、裝潢上突出使用“面條鮮”文字，侵犯了加加食品對(duì)知名商品特有名稱“面條鮮”享有的專有使用權(quán)。

2016年，加加食品將清香園起訴至長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民法院，請(qǐng)求判令清香園停止使用知名商品特有名稱“面條鮮”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。本案一波三折，經(jīng)過(guò)岳麓區(qū)人民法院一審、長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院二審、湖南省高級(jí)人民法院再審。

湖南省高院審理認(rèn)為，加加食品自2009年推出新品“面條鮮”醬油后，投入巨大成本進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的宣傳，使該商品在全國(guó)各地的銷售量大，市場(chǎng)占有率高，“面條鮮”產(chǎn)品已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)知名度，為相關(guān)公眾所知悉，應(yīng)認(rèn)定為知名商品。“面條鮮”名稱在消費(fèi)者心中與加加食品的知名商品產(chǎn)生特定聯(lián)系，具有區(qū)別于其他經(jīng)營(yíng)者的同類商品的顯著特征。因此，“面條鮮”已成為加加食品集團(tuán)股份有限公司有一定影響的商品名稱。

四川清香園生產(chǎn)的“面條鮮”醬油與加加“面條鮮”醬油是相同產(chǎn)品，雙方均在包裝顯著位置突出使用“面條鮮”文字標(biāo)識(shí)，足以造成消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。故清香園在醬油產(chǎn)品上使用“面條鮮”商品名稱構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，加加食品發(fā)力主業(yè)

日前在京東商城、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)上輸入“面條鮮”，檢索出的全部是加加食品旗下的“面條鮮”單品。當(dāng)檢索清香園時(shí)，其醬油單品已更換新包裝，瓶身上的字樣已變?yōu)?ldquo;面條香”。

一字之差，標(biāo)志著這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟以加加食品的勝利告終。由于加加食品“面條鮮”產(chǎn)品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)推廣，早已在全國(guó)家喻戶曉，因此這也可能是近年來(lái)最具全國(guó)性影響的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛事件。

“目前市場(chǎng)上，一些市場(chǎng)主體為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)掘更大的產(chǎn)品市場(chǎng)，往往會(huì)投入巨大成本組織產(chǎn)品研發(fā)，并進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)查和市場(chǎng)拓展，甚至?xí)鶕?jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)設(shè)商品名稱，此時(shí)，商品名稱往往成為拓展市場(chǎng)的重要標(biāo)識(shí)。”湖南高院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，特有的商品名稱經(jīng)過(guò)大量宣傳、商品交易，往往會(huì)獲得與商標(biāo)一樣的識(shí)別效果，給該商品的開發(fā)主體帶來(lái)較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在該商品名稱具有一定影響的情況下，其他市場(chǎng)主體使用該商品名稱，會(huì)不當(dāng)利用權(quán)利人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擾亂正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

早在2017年，湖南提出創(chuàng)新引領(lǐng)開放崛起戰(zhàn)略。5月15日，湖南省高院通報(bào)了出臺(tái)《關(guān)于為湖南省大力實(shí)施創(chuàng)新引領(lǐng)開放崛起戰(zhàn)略提供司法服務(wù)和保障的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）有關(guān)情況，發(fā)布了湖南法院服務(wù)和保障湖南省創(chuàng)新引領(lǐng)開放崛起戰(zhàn)略實(shí)施十大典型案例，其中尤以加加食品與清香園的“面條鮮”之爭(zhēng)為代表。

《意見》特別強(qiáng)調(diào)，湖南法院將充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判職能，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判體系和審判能力現(xiàn)代化；進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域科技成果的保護(hù)，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新品牌的保護(hù)，注重著作權(quán)新業(yè)態(tài)保護(hù)，維護(hù)公平健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新發(fā)展。

大單品一直是加加食品的核心戰(zhàn)略，面條鮮、原釀造和減鹽生抽是加加食品醬油品類的三大單品，是公司的重要業(yè)務(wù)構(gòu)成。2019年年報(bào)顯示，加加食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.4億元，創(chuàng)出歷史新高，其中醬油類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.2億，占據(jù)半壁江山。

知名商品“面條鮮”之爭(zhēng)最終以加加食品勝出結(jié)束，將直接推動(dòng)以“面條鮮”為代表的三大醬油類單品市場(chǎng)銷售，對(duì)加加食品今年聚焦主業(yè)的戰(zhàn)略大有裨益。