娃哈哈轉(zhuǎn)戰(zhàn)新賽道：發(fā)布保健品電商平臺(tái)“康有利”，連推48款產(chǎn)品

每經(jīng)記者 沈溦    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

疫情影響下，國(guó)內(nèi)零售行業(yè)受損嚴(yán)重，收縮業(yè)務(wù)、回籠資金成為不少企業(yè)的選擇，但也有企業(yè)瞄準(zhǔn)這一低迷時(shí)段，逆勢(shì)而為。

5月15日上午，娃哈哈集團(tuán)在杭州召開(kāi)“娃哈哈康有利電商平臺(tái)啟動(dòng)暨招商新聞發(fā)布會(huì)”。娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后透露，娃哈哈在“大健康”項(xiàng)目上總投資額達(dá)到數(shù)十億元，其中大健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地一期工程已經(jīng)建成投產(chǎn)，二期工程還在建設(shè)中，娃哈哈電商大廈將于6月底落成。

記者了解到，“康有利”是娃哈哈打造的主營(yíng)保健品的平臺(tái)，將于6月18日正式上線，不僅銷售娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，也將逐步吸納國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐，將以社交電商的模式進(jìn)行推廣和銷售。平臺(tái)第一批將上架48款娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，產(chǎn)品線幾乎囊括了大健康行業(yè)所有賽道。

推出電商平臺(tái)+社交零售的模式有一定的形勢(shì)契機(jī)，但在保健品研發(fā)積累上，娃哈哈已是投入許久。

公司稱，娃哈哈早在多年前就開(kāi)啟了“大健康”戰(zhàn)略升級(jí)，成立現(xiàn)代生物工程研究所，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行食品生物技術(shù)的研究及應(yīng)用，以及對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)食療、天然產(chǎn)物資源的深度開(kāi)發(fā)和利用。娃哈哈還自主規(guī)劃和建設(shè)了專門的大健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地，打造智能化大健康“透明工廠”。

宗慶后在演講中提到，為配合“大健康”戰(zhàn)略布局，娃哈哈另外還在打造其他三大電商平臺(tái)。

一是食品飲料日用品綜合電商平臺(tái)，將進(jìn)一步打通整個(gè)供應(yīng)鏈配送體系，把經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商聯(lián)結(jié)到線上網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“終端線上下單、經(jīng)銷商就近線下配送”的高效運(yùn)作；同時(shí)可以利用娃哈哈強(qiáng)有力的線下渠道，為其他企業(yè)售賣食品飲料等商品，特別是對(duì)出口面臨困難的廠家。

二是跨境電商平臺(tái)，將引進(jìn)國(guó)外知名大健康品牌，以滿足國(guó)內(nèi)多元化的消費(fèi)需求。

三是“哈寶游樂(lè)園”，這是一個(gè)專門與年輕人交流、分享、營(yíng)銷實(shí)踐及購(gòu)物的線上平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)，娃哈哈能充分聽(tīng)取年輕人的意見(jiàn)，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者需求。該平臺(tái)于2018年底上線，目前注冊(cè)粉絲數(shù)已達(dá)700萬(wàn)。

值得一提的是，作為老牌飲料行業(yè)巨頭，盡管近年來(lái)營(yíng)收不復(fù)巔峰時(shí)的輝煌，但公司始終保持了充裕的現(xiàn)金流。記者注意到，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后此前在接受采訪時(shí)表示，疫情期間娃哈哈存款仍有百億元。5月15日，宗慶后也指出，疫情期間盡管沒(méi)有減薪裁員，但員工停工“沒(méi)事兒干”的問(wèn)題讓他也一度頭疼。此時(shí)，他發(fā)現(xiàn)原有的經(jīng)銷商、零售商越來(lái)越多的參與到社交零售的行業(yè)，“簡(jiǎn)單的加個(gè)微信群，訂貨就很火爆，我覺(jué)得這不錯(cuò)。”