今日頭條上線“頭條百科” 能改變搜索領(lǐng)域現(xiàn)有格局嗎？

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

搜索市場(chǎng)因?yàn)榫揞^爭(zhēng)相進(jìn)入，再次暗流洶涌。

近日，字節(jié)跳動(dòng)上線了“頭條百科”，不久前，頭條搜索APP上線，此次推出頭條百科，無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)在搜索領(lǐng)域的再一次落子。除了字節(jié)跳動(dòng)，華為也在海外測(cè)試華為搜索，同時(shí)阿里夸克APP近期發(fā)布了4.0版本。

搜索市場(chǎng)在中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)20年的發(fā)展史，行業(yè)某分析人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，目前?guó)內(nèi)的搜索賽道格局相對(duì)固化，無(wú)論移動(dòng)端還是PC端，百度獨(dú)占鰲頭，搜狗等位列第二梯隊(duì)。后來(lái)者想要搶食用戶并不容易，但不論是字節(jié)跳動(dòng)還是阿里，都有各自的技術(shù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，或許能夠攪動(dòng)既有格局。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

字節(jié)跳動(dòng)再度加碼搜索

從產(chǎn)品形態(tài)上看，頭條百科是今日頭條和互動(dòng)百科融合的產(chǎn)品。公開(kāi)信息顯示，頭條百科沿用了baike.com為域名，目前只能在移動(dòng)端瀏覽頭條百科，PC端仍然是互動(dòng)百科的頁(yè)面。

每經(jīng)記者在今日頭條APP里搜索頭條百科，相關(guān)信息顯示，頭條百科是今日頭條旗下的中文網(wǎng)絡(luò)百科全書。此前字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍搜索，后來(lái)推出了獨(dú)立的頭條搜索APP，對(duì)于頭條百科的戰(zhàn)略規(guī)劃，每經(jīng)記者采訪字節(jié)跳動(dòng)，截止發(fā)稿，未有官方回應(yīng)。

推出頭條百科，字節(jié)跳動(dòng)早就埋下了伏筆。2019年9月9日，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)互動(dòng)百科的100%持股，完成了對(duì)互動(dòng)百科的全資收購(gòu)。啟信寶信息顯示，北京互動(dòng)百科大股東為北京互動(dòng)極致科技有限公司，持股比例77.78%，二股東為北京量子躍動(dòng)科技有限公司，持股比例22.22%，這兩家公司均為字節(jié)跳動(dòng)全資子公司。

2019年8月，今日頭條官宣了搜索功能，今日頭條CEO朱文佳在2019年底曾接受每經(jīng)記者采訪表示：整個(gè)泛資訊賽道日活至少是6億級(jí)的市場(chǎng)，空間足夠大，但沒(méi)有一家能在體驗(yàn)上做到非常完美。

2020年2月，頭條搜索上線獨(dú)立APP，當(dāng)時(shí)官方曾回應(yīng)每經(jīng)記者稱頭條搜索APP還在測(cè)試階段，沒(méi)有正式上線。記者注意到，目前頭條搜索APP仍未在APP STORE上線，不過(guò)安卓應(yīng)用商店已經(jīng)可以下載。目前來(lái)看，頭條百科和頭條搜索獨(dú)立APP，字節(jié)跳在搜索產(chǎn)品方面的布局已經(jīng)初成體系。

除了字節(jié)跳動(dòng)在搜索領(lǐng)域的頻頻加碼，華為、阿里甚至微信都親自下場(chǎng)。2019年12月，微信搜索升級(jí)為微信搜一搜，2020微信公開(kāi)課PRO現(xiàn)場(chǎng)，微信搜一搜首次完整亮相。依托華為手機(jī)硬件優(yōu)勢(shì)，華為搜索率先在海外測(cè)試。阿里除了加碼神馬搜索以外，還推出了獨(dú)立APP夸克。

在每經(jīng)記者看來(lái)，新興搜索產(chǎn)品的一個(gè)共性是界面簡(jiǎn)潔，并且區(qū)別于傳統(tǒng)搜索APP，沒(méi)有繁雜的廣告。分析認(rèn)為，新興APP依然在優(yōu)化體驗(yàn)、獲取用戶階段，離規(guī)模化商業(yè)變現(xiàn)仍有距離。

能否沖擊原有固化格局？

中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)和海外相比有較大不同，海外谷歌獨(dú)大。根據(jù)statcounter披露的數(shù)據(jù)，2019年全球搜索引擎市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，谷歌的市場(chǎng)份額從年初的95.19%到年末的95.58%，其市場(chǎng)份額總體上并未出現(xiàn)較大的變動(dòng)。

具體到國(guó)內(nèi)，各大搜索引擎的市場(chǎng)份額波動(dòng)幅度較大。statcounter數(shù)據(jù)顯示，百度占據(jù)了接近2/3的搜索引擎市場(chǎng)份額，但其市場(chǎng)份額在2019年間整體上波動(dòng)變化，從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。第二和第三的分別是搜狗和神馬，其2019年年末的市場(chǎng)份額分別為18.75%和6.84%，搜狗超越神馬位居第二。

從數(shù)據(jù)上看，無(wú)論是手機(jī)端還是PC端、平板端，百度一家獨(dú)大，其余玩家位列第二梯隊(duì)。尤其是在手機(jī)端和平板端，市場(chǎng)份額分別達(dá)到81.19%和92.97%。在行業(yè)人士眼中，搜索格局已經(jīng)呈現(xiàn)相對(duì)固化格局。

這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)押注搜索賽道能夠獲得多少市場(chǎng)份額業(yè)界頗為關(guān)心。無(wú)論是字節(jié)跳動(dòng)還是阿里，在國(guó)內(nèi)做搜索必然要對(duì)標(biāo)百度。今日頭條做搜索會(huì)不會(huì)和百度未來(lái)產(chǎn)品越來(lái)越像？對(duì)于每經(jīng)記者的疑惑，本次雖尚未收到官方回應(yīng)，但朱文佳此前曾坦言：“我自己判斷是會(huì)的，百度確實(shí)會(huì)成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是不是頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要看再過(guò)兩年到底哪家做的更好。”

后來(lái)者的態(tài)度不急不緩，夸克搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭嗣壽在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，搜索市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束，搜索用戶向來(lái)用腳投票，他們更愿意為好的產(chǎn)品買單，不會(huì)太過(guò)于糾結(jié)入場(chǎng)時(shí)間早晚的問(wèn)題。

目前來(lái)看，除了已有產(chǎn)品，新入局的搜索玩家打法似乎并不相同，更多的是在完善內(nèi)容業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上給用戶更優(yōu)的體驗(yàn)。比如，今日頭條做信息分發(fā)平臺(tái)，推薦引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息，搜索產(chǎn)品基于推薦引擎和搜索引擎可以無(wú)縫結(jié)合的邏輯。

對(duì)于各大巨頭來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍搜索這樣一個(gè)高度成熟的市場(chǎng)，想搶食必然不易。不過(guò)搜索背后的“現(xiàn)金流”屬性，也讓人“垂涎”。以老大百度為例，2019年全年百度收入1074億元，其中廣告收入達(dá)到781億元。至于后來(lái)者能否攪動(dòng)搜索市場(chǎng)分一杯羹，就要各憑本事了。