上海家化披露2020年一季報 現(xiàn)金流充裕穩(wěn)步過渡

4月22日晚間，上海家化（600315，SH）發(fā)布了2020年一季度財務(wù)報告。報告顯示，新會計收入準(zhǔn)則實施后，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入16.65億元，同比下降14.8%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.3億元，同比下降19%；實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流3.4億元，同比增長27.4%，絕對額遠(yuǎn)超凈利潤。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值按可比價格計算同比下降6.8%，社會消費品零售總額同比下降19.0%，化妝品類消費同比下降13.2%。上海家化具備良好的現(xiàn)金流和規(guī)模優(yōu)勢，在特殊時期能較好抵御并應(yīng)對因外部環(huán)境惡化所帶來的市場負(fù)面影響和沖擊，實現(xiàn)平穩(wěn)過渡。

排除萬難積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)

一季度，新冠疫情對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生明顯影響和沖擊。在需求端，線下渠道開業(yè)率較低、消費意愿下降；線上方面，因各地封城、強制隔離等因素造成物流無法正常運作，銷售同樣受到一定限制。在供給端，酒精等生產(chǎn)原材料作為防疫防控相關(guān)物資，采購價格拉高了生產(chǎn)成本，同時受到假期延長、居家隔離等影響，公司的復(fù)工復(fù)產(chǎn)遇到較大阻力，直接對市場上產(chǎn)品的供應(yīng)保障造成影響。

2月10日起，上海家化艱難并逆勢啟動復(fù)工復(fù)產(chǎn)。上海家化的青浦跨越工廠復(fù)工后，優(yōu)先安排生產(chǎn)防疫洗護類產(chǎn)品，3月16日復(fù)工率已經(jīng)達到100%，生產(chǎn)能力已經(jīng)全部恢復(fù)，包括六神沐浴露、玉澤護膚品等一系列市場上的緊缺產(chǎn)品加急生產(chǎn)；主要生產(chǎn)六神花露水的海南工廠，2月10日復(fù)工后產(chǎn)能持續(xù)保持穩(wěn)定增長，日均產(chǎn)量較疫情前增長6.73%，日均產(chǎn)能自復(fù)工第二日起就超過100%。疫情充分考驗了企業(yè)的供應(yīng)鏈和物流配套協(xié)調(diào)能力，上海家化生產(chǎn)銷售雖然受到了短期沖擊，但也顯示了企業(yè)的抗風(fēng)險管理能力。

多品牌多渠道協(xié)同作戰(zhàn)

上海家化產(chǎn)品覆蓋美容護膚、個人護理、家居護理三大品類，涵蓋多個細(xì)分領(lǐng)域，能充分滿足消費者的不同需求。一季度中，公司旗下眾多能充分滿足消費者的特殊防疫和護理需求的品牌和產(chǎn)品均有較好表現(xiàn)：六神一季度實現(xiàn)銷售收入高個位數(shù)增長，并提供較大利潤貢獻；玉澤得益于疫情期間消費者線上購買習(xí)慣的進一步深化，一季度實現(xiàn)銷售收入超500%的快速增長；同時，主打家居環(huán)境清潔概念的家安和艾禾美在報告期內(nèi)也有亮眼表現(xiàn)。在個性化消費受到抑制、抑菌防護成為硬消費的形勢下，上海家化多品類多品牌的戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯。

上海家化的渠道戰(zhàn)略是全渠道、全覆蓋，線上與線下相融合。一季度受疫情影響，公司迅速調(diào)整渠道運作策略，線下方面，公司加速推進微信營銷、朋友圈營銷、微店和實體店相結(jié)合引流，在“華美家”系統(tǒng)和“家化優(yōu)選”小程序商城上持續(xù)深化智慧零售，同時對門店結(jié)構(gòu)進行調(diào)整,加速優(yōu)勝劣汰，提高經(jīng)營效率；線上渠道表現(xiàn)則更為突出，通過主動向消費者推介更多的防疫類產(chǎn)品并啟動預(yù)售、直播等線上營銷模式降低疫情影響，并積極協(xié)調(diào)物流資源優(yōu)先保證配送，電商訂單運輸滿足率處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

應(yīng)對需求轉(zhuǎn)變推陳出新

疫情期間，上海家化充分研究和評估后續(xù)消費市場變化，快速調(diào)整全年策略，力爭產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。一季度，公司迅速推出六神艾葉精油抑菌凈手免洗凝露、啟初植物之初免洗凈手消毒凝露、家安凈味除菌噴霧等除菌防疫類產(chǎn)品，快速而精準(zhǔn)地滿足市場防疫等剛性需求。

在今年3月23日的公司品牌盛典活動上，十大品牌對外發(fā)布了今年的發(fā)展規(guī)劃和升級路徑：在美容護膚領(lǐng)域，佰草集、典萃、玉澤、雙妹和美加凈根據(jù)自身品牌調(diào)性和產(chǎn)品缺口進行產(chǎn)品升級和新品打造，滿足高端、中高端、大眾等不同市場需求，并充分迎合成分黨、IP黨、彩妝愛好者等不同圈層喜好；在個人護理領(lǐng)域，六神、高夫、啟初和湯美星從實用性和功能性層面進行產(chǎn)品開發(fā)和升級，更能滿足新形勢下對健康和功效的高要求；在家居護理領(lǐng)域，誕生于SARS期間的家安定位優(yōu)勢更加凸顯，品牌將順勢而為，進一步開發(fā)升級抗抑菌消殺和洗滌產(chǎn)品，充分滿足市場高需求。

新一輪發(fā)展形勢下，上海家化將繼續(xù)提升組織力、渠道力、品牌力、產(chǎn)品力驅(qū)動內(nèi)生性增長，把握市場和行業(yè)的新機會，始終秉承讓每個人美麗健康、讓每個家庭潔凈幸福的使命，秉承對消費者、客戶和股東誠信的理念，攜手實現(xiàn)共贏的目標(biāo)。

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