騰訊推動(dòng)“小象”“大鵝”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，游戲MCN離寡頭化還有多遠(yuǎn)？

游戲MCN行業(yè)迎來巨震。近日，在騰訊的推動(dòng)下，行業(yè)知名的兩家MCN機(jī)構(gòu)選擇了抱團(tuán)。

每經(jīng)記者獲得的內(nèi)部郵件顯示，小象互娛和大鵝文化在共同股東騰訊TOPIC基金（騰訊興趣內(nèi)容基金）的推動(dòng)下，進(jìn)行1比1換股，組成新的集團(tuán)。本次合并雙方管理層均未出售股份。

小象互娛和大鵝文化均是游戲MCN行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，在此次合并前，均融資多次。今日網(wǎng)紅內(nèi)容負(fù)責(zé)人李祥虹在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，雙方合并并非突然，“據(jù)我們了解，這次合并從2019年中旬就已經(jīng)開始啟動(dòng)。”

圖片來源：攝圖網(wǎng)

小象大鵝估值均超10億 騰訊推動(dòng)合并

啟信寶信息顯示，2020年2月20日，小象大鵝成立，法人代表為竇雨瀟，注冊(cè)資金1000萬(wàn)元，竇雨瀟即小象互娛創(chuàng)始人兼CEO，工商信息顯示，小象大鵝由竇雨瀟100%控股。根據(jù)介紹，小象大鵝是由小象互娛與大鵝文化合并成立的一家游戲領(lǐng)域直播經(jīng)紀(jì)公司和MCN服務(wù)商。

雖然尚未公布具體的人員變動(dòng)，但是相關(guān)高管已經(jīng)有所變化。每經(jīng)記者獲悉，大鵝文化創(chuàng)始人之一王智開已經(jīng)宣布離任大鵝文化所有職務(wù)。

公開資料顯示，小象互娛和大鵝文化此前都已經(jīng)完成多輪融資，投資人序列里也都有騰訊的身影，根據(jù)啟信寶股權(quán)穿透顯示，騰訊在小象互娛和大鵝文化的持股比例分別為18.5%、5%。

2018年4月，小象互娛宣布已完成3000萬(wàn)元的Pre-A輪融資，由騰訊TOPIC基金獨(dú)家投資，估值3億元。2019年4月，小象互娛宣布完成1.25億元A+輪融資，由知名電競(jìng)選手、主播PDD（劉謀）領(lǐng)投，騰訊跟投，估值達(dá)到10億元，PDD也以合伙人的身份加入小象互娛。

根據(jù)公開信息顯示，2017年，大鵝文化成立3個(gè)月就拿到了電魂科技千萬(wàn)投資，2018年，大鵝文化宣布完成A輪1億人民幣融資，投資方為盛趣游戲（原盛大游戲）。2019年11月，大鵝文化再次宣布完成A+輪融資，投資方為騰訊TOPIC基金，估值超過10億元。

圖片來源：企鵝電競(jìng)微博

資本青睞讓這兩家游戲MCN機(jī)構(gòu)得以迅速擴(kuò)張。根據(jù)資料顯示，小象互娛旗下有簽約的主播數(shù)達(dá)5000余名，其中游戲主播達(dá)2000余名。

大鵝文化旗下KOL數(shù)量超過6000名，100萬(wàn)粉絲以上達(dá)人超過100名，1000萬(wàn)粉絲以上達(dá)人超過20名。同時(shí)，這兩家MCN機(jī)構(gòu)也都有自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。

知情人士則向記者透露，此前的方案是小象互娛先合并另一家游戲MCN機(jī)構(gòu)，再與大鵝合并，做大體量和估值以后考慮上市，但最后的結(jié)果是小象和大鵝先行合并了。

游戲MCN走向寡頭化

一直以來，游戲直播都是直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道。斗魚、虎牙的壯大乃至紛紛登陸資本市場(chǎng)，帶動(dòng)了一大批游戲MCN的快速成長(zhǎng)。2019年，短視頻兩大巨頭抖音和快手也強(qiáng)勢(shì)入局，讓游戲直播行業(yè)更加火爆，MCN機(jī)構(gòu)身價(jià)水漲船高。

竇雨瀟此前也在接受媒體采訪中透露，小象互娛在2019年4月單月營(yíng)收超過1億元，2019全年?duì)I收保守估計(jì)超過10億元，全網(wǎng)KOL粉絲總計(jì)超1億。

實(shí)際上，在游戲廠商眼里，MCN也是未來的一個(gè)重要機(jī)遇。盛趣游戲副總裁譚雁峰告訴每經(jīng)記者，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)，游戲?yàn)榇淼牡腗CN產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，對(duì)廠商而言，關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)生的流量，是除了游戲內(nèi)容研發(fā)外最重要的事情，一方面同處游戲產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面游戲MCN在內(nèi)容粘性上潛力更高，未來會(huì)產(chǎn)生更多的互動(dòng)和業(yè)務(wù)合作。

不過和吸金能力強(qiáng)勁直接的秀場(chǎng)直播相比，游戲直播以及游戲MCN的日子，并沒有想象的那么好。李祥虹告訴記者，與秀場(chǎng)直播的高打賞、高收入不同，游戲直播市場(chǎng)盤較小，用戶打賞習(xí)慣養(yǎng)成困難。除了寥寥無(wú)幾的頭部主播可以在一場(chǎng)直播中獲得較為客觀的收入外，對(duì)于大部分游戲公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)來說，利潤(rùn)空間也較為薄弱。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

李祥虹認(rèn)為，此番小象互娛和大鵝文化宣布合并，也是基于近半年來整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境變化下做出的應(yīng)變。“大鵝和小象本身已經(jīng)是游戲MCN的領(lǐng)頭羊，捆綁在一起，流水、營(yíng)收、估值……都會(huì)有1+1大于2的效果。只有合并以后，估值超過10億美元甚至更高，才有可能上市，得到巨額的投資回報(bào)。”

有分析認(rèn)為，小象互娛和大鵝文化的合并，是騰訊在游戲直播領(lǐng)域的再一次深入布局，撮合這兩家游戲MCN合并之前，騰訊在游戲直播領(lǐng)域主要的投資是斗魚和虎牙。隨著小象和大鵝的合并，游戲MCN寡頭化趨勢(shì)也日益明顯。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)