慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿：影視業(yè)并購(gòu)優(yōu)秀對(duì)象最多20%

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電視劇版權(quán)費(fèi)水漲船高，已成行業(yè)趨勢(shì)，但炙手可熱的影視行業(yè)在今年似乎步入“冷靜期”，中國(guó)電影票房增速明顯放緩，電視劇播出市場(chǎng)也沒(méi)出現(xiàn)另一個(gè)《花千骨》，影視行業(yè)并購(gòu)屢屢受阻。

2017年影視行業(yè)將何去何從？影視行業(yè)大佬對(duì)業(yè)態(tài)的獨(dú)特觀察或許可以為我們打開(kāi)一扇門。11月25日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2016 第五屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）專訪了慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿。

平均版權(quán)費(fèi)300萬(wàn)元/集大劇什么價(jià)格合理？

日前，慈文傳媒以3.84億元向湖南衛(wèi)視賣出了當(dāng)代都市題材劇的獨(dú)家首輪衛(wèi)星電視播映權(quán)，相關(guān)劇目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)也在談判中。今年電視劇版權(quán)費(fèi)用仍在節(jié)節(jié)升高，特別是制作精美的大劇。不久前，唐德影視將范冰冰主演的《贏天下》賣出了4.8億元的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)費(fèi)，每集800萬(wàn)元。

天價(jià)大劇意味著行業(yè)欣欣向榮，還是電視劇版權(quán)費(fèi)已觸碰天花板？

NBD：2015年騰訊白皮書(shū)對(duì)電視劇行業(yè)有個(gè)統(tǒng)計(jì)，收視率破1的大劇平均版權(quán)費(fèi)在300萬(wàn)~350萬(wàn)元／集，這個(gè)價(jià)格區(qū)間合理嗎？

馬中駿：我覺(jué)得挺合理，因?yàn)殡娨晞∫彩欠殖蓭讬n，這是一個(gè)比較理性的平均價(jià)格。慈文賣出的播映權(quán)不是一部而是多部的價(jià)格，所以并不能說(shuō)是天價(jià)?！囤A天下》因?yàn)轭}材的獨(dú)特性，以及范冰冰出演，因此價(jià)格也會(huì)高一些。但是，某一部劇的價(jià)格高，不等于說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)都應(yīng)該這么高。如果都這樣的話，那就變成泡沫了，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有這么大的承載量。

NBD：現(xiàn)在一些超級(jí)劇的版權(quán)費(fèi)是否已經(jīng)觸碰天花板？天價(jià)版權(quán)是不是也跟明星天價(jià)片酬有關(guān)？

馬中駿：少量S級(jí)（超級(jí)劇）的產(chǎn)品價(jià)格很高也是正常的，但會(huì)很少，行業(yè)并不都是這樣的情況。另外，優(yōu)秀的演員是稀缺的，價(jià)格會(huì)高一些，我覺(jué)得這是一種市場(chǎng)行為，但不等于說(shuō)只要哪個(gè)演員稍微有一點(diǎn)名，都應(yīng)該喊破天價(jià)。所以無(wú)論購(gòu)買方，還是制作方、演員，都需要理性判斷。

NBD：您擅長(zhǎng)做網(wǎng)絡(luò)劇，是否也在準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)大電影的爆款？

馬中駿：其實(shí)大家都在做準(zhǔn)備，我們今年已經(jīng)有兩個(gè)《老九門》的番外（外傳），首先是網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)在市場(chǎng)上投放了，點(diǎn)擊率還可以，但還沒(méi)有達(dá)到所謂“爆款”的預(yù)期。但我相信很快就會(huì)出現(xiàn)。

并購(gòu)重組失敗多優(yōu)秀對(duì)象最多只有20%

2016年影視行業(yè)告別過(guò)去幾年的高增速，開(kāi)始回歸理性。票房和資本的雙重降溫，或許促使外界更加理性地觀察影視行業(yè)。那么在2017年，影視行業(yè)的大佬又如何看待影視行業(yè)的發(fā)展，有無(wú)青睞的收購(gòu)標(biāo)的？

NBD：今年不少影視行業(yè)的并購(gòu)重組中止或失敗的案例相對(duì)往年增多，是否折射出影視行業(yè)發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)冷靜一點(diǎn)？

馬中駿：并購(gòu)重組失敗的多，說(shuō)明前一段工作當(dāng)中大家一哄而起，覺(jué)得滿地都是金子。我覺(jué)得不管任何一個(gè)行業(yè)，基本上都是二八定律，優(yōu)秀的值得選擇的對(duì)象最多只有20%，而且這20%不見(jiàn)得是屬于你的。因?yàn)槟壳坝耙晿I(yè)體量比較小，相當(dāng)多的市場(chǎng)都還沒(méi)有被發(fā)掘，所以進(jìn)步相對(duì)容易，造成了大家一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得這個(gè)行業(yè)已經(jīng)繁榮得不行了，其實(shí)不是那么回事，而是因?yàn)槠瘘c(diǎn)太低了。

NBD：2017年什么樣的影視標(biāo)的更受資本青睞？

馬中駿：整個(gè)行業(yè)本身處于一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，所以需要一個(gè)特別新的，年輕的人才和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效探索，我覺(jué)得這是第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，具有國(guó)際化背景和視野；第三，這樣一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，具備對(duì)高科技的，對(duì)移動(dòng)信息時(shí)代的精準(zhǔn)把握，對(duì)碎片化信息處理有獨(dú)到見(jiàn)識(shí)。如果具備這些特點(diǎn)，未來(lái)應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，是我們考慮的對(duì)象。