“除病毒”成空調(diào)痛點(diǎn) 海信空調(diào)王宏偉：疫情催生“新風(fēng)口”

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

受新冠肺炎疫情影響，具有殺菌除病毒的家電產(chǎn)品，開(kāi)始成為消費(fèi)剛需。在這種背景下，空調(diào)行業(yè)也站在了新的十字路口。

“進(jìn)入2020年，疫情的突然來(lái)襲，讓健康功能上位，空調(diào)行業(yè)也從價(jià)格戰(zhàn)回歸價(jià)值戰(zhàn)，‘除病毒’和‘新風(fēng)’這兩個(gè)痛點(diǎn)，也成為新的風(fēng)口。”3月20日，海信空調(diào)公司副總裁、海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王宏偉在媒體溝通會(huì)上向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

海信空調(diào)方面提供的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2020年第1周至11周，線下空調(diào)市場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)236.0%，零售額同比增長(zhǎng)101.3%。

數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，源于新冠肺炎疫情發(fā)生后，多家行業(yè)巨頭憑借多年來(lái)的技術(shù)積累，紛紛推出具有高溫殺菌的空調(diào)，以契合消費(fèi)者的需求。

“無(wú)風(fēng)感、自清潔、巨省電等概念，也讓消費(fèi)者一時(shí)之間難以抉擇。”在王宏偉看來(lái)，空調(diào)行業(yè)不歡迎通過(guò)概念搶占市場(chǎng)，行業(yè)也不要聚焦價(jià)格戰(zhàn)。

以“無(wú)風(fēng)感”為例，專(zhuān)業(yè)人士透露，“無(wú)風(fēng)感”事實(shí)上是通過(guò)在板上打孔，犧牲了制熱制冷效率。而真正的“無(wú)風(fēng)感”，需要通過(guò)改變控制氣流方向，技術(shù)難度非常大，只有少數(shù)企業(yè)在做。

3月18日，中國(guó)家用電器研究院公布檢測(cè)結(jié)果，在2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品中，海信空調(diào)的4款產(chǎn)品通過(guò)除病毒檢測(cè)。王宏偉向記者證實(shí)，這也是家電行業(yè)唯一一家通過(guò)檢測(cè)的空調(diào)品牌。

進(jìn)入2020年，空調(diào)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為“價(jià)值戰(zhàn)”、“健康戰(zhàn)”。比如，憑借“新風(fēng)增氧”、“除病毒除菌”等硬核技術(shù)，靠電視起家的海信在空調(diào)行業(yè)的地位不斷提升，占萬(wàn)元以上柜機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)4成。

而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK與中怡康的聯(lián)合調(diào)研，當(dāng)下，消費(fèi)者最關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題是流行疾病。而新冠疫情正深刻地改變著各行各業(yè)，空調(diào)行業(yè)也不例外。中怡康方面分析稱(chēng)，新冠肺炎正加速推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)，健康系賣(mài)點(diǎn)加速普及。疊加全方位殺菌與呵護(hù)效果的健康冰洗產(chǎn)品將會(huì)受到市場(chǎng)熱捧，另外，高端的新風(fēng)空調(diào)、“空凈一體”空調(diào)也將加速增長(zhǎng)。

“一般看來(lái)，空調(diào)似乎就是在解決制冷制熱的問(wèn)題，但隨著發(fā)展，用戶(hù)在空調(diào)上的需求，也擴(kuò)展到含氧量等新的領(lǐng)域。”王宏偉向記者表示，此次疫情也將加速空調(diào)市場(chǎng)洗牌，以及產(chǎn)品的更新迭代。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)