“諾貝爾化妝學獎”？ 網(wǎng)紅直播頻頻翻車背后賺錢能力超2000多家上市公司

每經(jīng)記者 畢媛媛 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

從直播間喊著“買它！買它！OMG！”的李佳琦，到風生水起的李子柒，網(wǎng)紅經(jīng)濟下，大大小小網(wǎng)紅占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的同時，網(wǎng)紅直播翻車、爭議現(xiàn)象頻出。

今日，網(wǎng)紅穆雅斕在直播時稱自己推薦的這款產(chǎn)品獲得了“諾貝爾化妝學獎”，網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑，并迅速引發(fā)關(guān)注。隨后，穆雅斕回應(yīng)直播口誤事件稱她發(fā)文稱“化學獎啦！我嘴瓢了，立馬罰寫了一百遍！”。

隨著李佳琦、薇婭帶來的不俗“戰(zhàn)績”，網(wǎng)紅直播帶貨無疑成為當下的新“風口”。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為當下資本市場最炙手可熱的板塊之一，憑借電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市，成為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費的改變，滋生出一批又一批網(wǎng)紅的誕生，許多網(wǎng)紅自身的的賺錢能力甚至可以超過上市公司。與此同時，很多網(wǎng)紅在走紅后，都將觸手伸向資本市場，不少網(wǎng)紅在走紅后都開起了自己的公司或品牌。據(jù)央視財經(jīng)報道，如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2000多家公司凈利潤不及頂流網(wǎng)紅一年的收入。

網(wǎng)紅直播翻車 一句“諾貝爾化妝學獎”引發(fā)的爭議

3月11日，一條#穆雅斕稱推薦產(chǎn)品獲諾貝爾化妝學獎# 的話題登上熱搜榜。據(jù)了解，網(wǎng)紅穆雅瀾在直播中稱自己推薦的產(chǎn)品獲過諾貝爾化妝學獎，“一句諾貝爾化妝學獎”迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，穆雅斕被指責“說話不過腦子”。

面對網(wǎng)友們的質(zhì)疑，穆雅瀾在微博發(fā)文回應(yīng)稱“昨晚已經(jīng)罰寫了，不好意思，以后會多注意的，直播時候知識點太多記錯了……深刻悔改。”并附上一張罰寫“諾貝爾化學獎”的照片。

穆雅斕微博

但對于穆雅瀾的認錯，網(wǎng)友們似乎并不買賬。有網(wǎng)友評論稱“中國沒科學日報。并且，也沒給這個產(chǎn)品發(fā)過文章。最后，東西得不了獎，得獎的是人。”

作為幾年前就早已走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人，穆雅瀾早年因發(fā)布各種搞怪的視頻而受到網(wǎng)友的關(guān)注。2015年，鄧超在微博上發(fā)布條視頻，并配文稱“各位大神，誰能幫我找到這位瘋一樣的女子，《惡棍天使》可以有她。”而這條視頻正是穆雅瀾的搞怪視頻，自此“穆雅斕”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。公開數(shù)據(jù)，在2015年中國網(wǎng)紅排行榜中，穆雅瀾排名第8名。

每經(jīng)記者注意到，這不是穆雅斕第一次引發(fā)爭議了。相關(guān)資料顯示，穆雅斕在2019年直播賣榨汁機、2017年“喊麥”事件等均引發(fā)過關(guān)注和熱議。“喊麥”事件后，穆雅斕曾通過微博向公眾致歉。

近年來，在網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮下，大大小小網(wǎng)紅在吸引消費者眼球。人民日報海外版報道曾稱，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前浙江義烏有“網(wǎng)紅直播”從業(yè)者6000多人，涉及市場經(jīng)營戶3000余家。但在網(wǎng)紅帶貨屢屢刷新銷量紀錄、帶動巨額銷量的同時，直播“翻車”和奇葩事件頻頻發(fā)生，而參差不齊的網(wǎng)紅產(chǎn)品也逐漸暴露出行業(yè)亂象。

不僅僅是穆雅斕，“淘寶一姐”薇婭在直播時表示把品牌代言人鄧倫的手辦換成另兩位流量小生；“口紅一哥”李佳琦在直播賣不粘鍋時遭遇尷尬一幕；王祖藍曾因直播賣大閘蟹被爆延遲提貨的問題；主持人李湘因在淘寶直播售賣貂毛外套銷量慘淡而頗受爭議。

事實上，直播帶貨之所以備受買家青睞，一定程度上是因為直播對產(chǎn)品真實、全面的展示讓大眾能夠更清楚的了解產(chǎn)品性能。但隨著直播“翻車”的時有發(fā)生，粉絲難免會在心中質(zhì)疑產(chǎn)品的真實性，一旦粉絲對主播產(chǎn)生信任危機，直播的轉(zhuǎn)化率可能就會大受影響。

網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆 李佳琦、李子柒一年收入超6成上市公司

穆雅斕不是第一次翻車，但不影響她是當下最有人氣的網(wǎng)紅之一。截至目前，穆雅斕的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)超過1100萬，

積累粉絲群體之后，穆雅斕也進入資本市場。首先，與新三板上市公司飛博共創(chuàng)（834617）合資成立廈門穆雅斕文化創(chuàng)意有限公司，合力開發(fā)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，公司成立于2016年1月27日，注冊資本為100萬元，其中穆雅斕出資70萬元，持有公司70%的股份，擔任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

不過，短短2年過后，2018年5月，廈門穆雅斕文化創(chuàng)意有限公司經(jīng)營狀態(tài)變更為“注銷”，新增清算信息。

此外，目前穆雅斕名下還有一家公司，上海彩芽曦橋影視文化工作室，成立于2016年7月14日，為穆雅斕個人投資企業(yè)。2019年7月、10月，上海彩芽曦橋影視文化工作室曾兩次出現(xiàn)經(jīng)營異常，經(jīng)營狀況堪憂。

不止穆雅斕，很多網(wǎng)紅在走紅后，都將觸手伸向資本市場。比如今年1月15日，新文化發(fā)布公告稱，與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署了《框架協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方積極配合，在全國范圍內(nèi)根據(jù)美腕旗下藝人李佳琦和新文化優(yōu)勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預(yù)算收入。同時，新文化通過與甲方藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光。雙方合作期限為2020年1月1日～2020年12月31日。消息出來后，新文化迎來5個漲停。

互聯(lián)網(wǎng)消費的改變，滋生出一批又一批網(wǎng)紅的誕生，許多網(wǎng)紅自身的的賺錢能力甚至可以超過上市公司。據(jù)央視財經(jīng)報道，大數(shù)據(jù)交易平臺統(tǒng)計顯示，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

再舉一個有意思的案例，此前李佳琦帶貨過的金華火腿，在近日發(fā)布一季度預(yù)告，預(yù)計公司報告期內(nèi)盈利4500萬，同比增長41.16%至72.53%，遠超去年全年的4070.33萬元凈利。

網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為當下資本市場最炙手可熱的板塊之一。華泰證券表示，網(wǎng)紅指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，可分為實力派、顏值派、個性派三大類別。估算2016年我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模(網(wǎng)紅通過自身影響力和知名度獲得的收入總和)達528億元，2015～2018年復(fù)合增長率達59.4%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。艾瑞咨詢研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年后，MCN機構(gòu)市場規(guī)模迎來爆發(fā)式增長，2019年達到了107.9億元。快手大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，中國MCN機構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過6500家。其中2019年，曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市，成為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝