競爭者層出不窮 微博首次單季度凈營收增速為負(fù)

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

2月26日，新浪微博發(fā)布截止2019年12月31日第四季度及全年財報。財報顯示，微博在2019年四季度及全年取得的凈營收分別為4.68億美元和17.7億美元。其中，四季度業(yè)績相比2018年同期下降3%，全年的總凈營收相比2018年增長3%。

面對市場的快速變化，微博產(chǎn)品及運營的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向兼顧用戶規(guī)模增長和流量提升。截至2019年底，微博月活躍用戶達(dá)到5.16億，相比2018年年底凈增長約5400萬，其中移動端占比94%。2019年12月，微博正式推出新的社交產(chǎn)品“綠洲”，以期成為微博下一個新的增長點。

截至每經(jīng)記者發(fā)稿，微博股價41.39美元/股，總市值為93.1億美元。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

首次單季度凈營收增速為負(fù)

財報顯示，2019年第四季度，新浪微博的凈營收為4.681億美元，較去年同期的4.819億美元下降了3%。每經(jīng)記者注意到，這是微博自上市后首次單季度凈營收增速為負(fù)。

具體到分業(yè)務(wù)來看，2019年第四季度微博廣告和營銷收入增速為負(fù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度廣告和營銷收入為4.059億美元，與去年同期的4.17億美元相比下降了3%。主要客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷收入為3.681億美元，同比下降5%。增值服務(wù)方面，第四季度收入為6220萬美元，去年同期則為6490萬美元。

一直以來，廣告和營銷收入都是微博營收的重要來源，增速也相對穩(wěn)定。2017年微博廣告和營銷收入同比增長始終保持在70%以上。不過，自2018年一季度以后，微博廣告和營銷收入的同比增速持續(xù)下滑。

從微博全年的“成績單”來看，2019財年新浪微博的總凈收入為17.7億美元，比2018年的17.2億美元增長了3%。全年歸屬于微博的凈利潤為4.947億美元，而2018年為5.718億美元。

其中，2019年微博廣告和營銷收入為15.3億美元，比2018年的15.0億美元增長了2%。主要客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷收入為14.3億美元，相比2018年增長了4%。增值服務(wù)業(yè)務(wù)方面，2019年收入為2.367億美元，相比2018年增長了8%，財報指出，其增長主要得益于2018年底收購的直播業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的收益。

“廣告市場的競爭更加激烈。由于宏觀和監(jiān)管方面的不利因素以及廣告庫存供應(yīng)的激增，市場面臨持續(xù)的需求。不利的供求動態(tài)平臺提升了微博平臺的競爭力，我們也不能幸免于這種供過于求的市場動態(tài)。”王高飛在電話會議中解釋道。

截至2019年12月31日，新浪微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總計24億美元。對下一季度業(yè)績展望，根據(jù)目前的最佳估算，新浪微博預(yù)計其2020年第一季度以人民幣記收的凈營收將同比下降15%至20%。

“綠洲”助力微博尋找全新增長動力

微博正亟待培育出新的增長點。

2019年9月，微博推出新的社交產(chǎn)品“綠洲”，并進(jìn)入公測階段。綠洲是一個通過視頻和圖片分享生活方式的社交APP。三個月后，綠洲正式上線。截至2020年1月，綠洲月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過1000萬。

近兩年來，隨著短視頻、直播強(qiáng)勢崛起，微博所能爭搶的時長越來越少。微博雖然具有社交屬性，但相比之下，媒體屬性更強(qiáng)，一方面用戶創(chuàng)作的活躍度不高，另一方面，微博內(nèi)容更像“公共消息”。

為了平衡社交與媒體，2018年下半年開始，微博就更加強(qiáng)調(diào)自身的社交屬性。此次微博推出了綠洲，無疑更聚焦興趣社區(qū)、社交賽道，填補社交短板。早在綠洲推出之際，微博CEO王高飛就曾表示：“經(jīng)過十年的發(fā)展，微博需要全新的增長動力，而綠洲的出現(xiàn)，就是一個重要節(jié)點。”

在財報電話會議中，對于綠洲之后的發(fā)展計劃，王高飛表示：“目前的計劃是，到疫情結(jié)束后，恢復(fù)一定的推廣。在產(chǎn)品內(nèi)容運營策略上綠洲將與微博區(qū)別化，挖掘適合用戶生活興趣的內(nèi)容。商業(yè)化方面，已經(jīng)有一些品牌客戶想要在綠洲進(jìn)行廣告投放，在一季度末和二季度會有品牌客戶進(jìn)行嘗試，另外也有自媒體也想要進(jìn)行廣告投放，但是我們在二季度之前不會投放太多效果型的廣告插入，在下半年會考慮。”

競爭無處不在。綠洲能否助微博翻盤，目前還尚未可知。不過，王高飛表示，2020年微博將繼續(xù)完善平臺生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步強(qiáng)化核心競爭力，商業(yè)化方面，在繼續(xù)幫助廣告主提升微博營銷價值的同時拓展多元化變現(xiàn)模式，以實現(xiàn)未來可持續(xù)化增長。