文創(chuàng)煉金室｜周報(bào)：投資熱度接近節(jié)前水平 這些賽道獲資本青睞

每經(jīng)編輯 杜毅    

文創(chuàng)投融資

●根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，上周（2月17日至2月23日）國(guó)內(nèi)共計(jì)發(fā)生投資事件46起，投資熱度繼續(xù)回升，逐漸接近節(jié)前水平。“一線城市”中，上海和北京的投資事件數(shù)領(lǐng)先，分別為11起和9起。“新一線城市”中，南京領(lǐng)先，為2起，成都、杭州、西安、蘇州等均為1起。

●成都地區(qū)上周的融資項(xiàng)目為國(guó)內(nèi)方便食品企業(yè)“白家食品”，2月19日，公司完成了1.1億元的A輪融資，此輪由同創(chuàng)偉業(yè)領(lǐng)投，另有兩家風(fēng)投基金跟投，融資主要用于擴(kuò)大公司現(xiàn)有產(chǎn)能、擴(kuò)寬銷售渠道等。近年來，“白家食品”發(fā)展較為迅速。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，近三年，公司銷售額的平均增速達(dá)45%，2019年銷售額為7.1億元。目前，白家食品已制定了2020年沖刺10億元銷售額的目標(biāo)，還擬適時(shí)啟動(dòng)B輪融資，為IPO做準(zhǔn)備。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子

●上周46起投資事件中，文創(chuàng)領(lǐng)域共8起，所占比例較再上一周有所下滑。就分布城市而言，3起位于北京，上海和廣州各2起，伊犁1起。文創(chuàng)領(lǐng)域的8起事件中，5起為教育行業(yè)，所占比例繼續(xù)超過半數(shù)，剩余3起分別為旅游、體育運(yùn)動(dòng)和游戲。輪次分布在A輪、A+輪、B輪和C輪，其中A+輪及之前輪次占比超過60%。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子

高光時(shí)刻

上周的8起文創(chuàng)類投資事件中，亮點(diǎn)事件為連續(xù)完成A輪及A+輪融資的“果肉網(wǎng)校”及完成千萬級(jí)A輪融資的“TT直播健身”。

果肉網(wǎng)校：完成連續(xù)兩輪融資，獲投超億元人民幣

天眼查顯示，2月17日及2月18日，“果肉網(wǎng)校”完成清流資本、頭頭是道投資基金和真格教育基金的A輪、及微光創(chuàng)投的A+輪融資，累計(jì)融資金額超過億元人民幣，元啟資本擔(dān)任兩輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，“果肉網(wǎng)校”從華南地區(qū)切入網(wǎng)校市場(chǎng)，覆蓋小學(xué)及初中階段所有學(xué)科，付費(fèi)用戶數(shù)量數(shù)十萬人。“果肉網(wǎng)校”以區(qū)域?yàn)橥黄泣c(diǎn)的優(yōu)勢(shì)在于，可以“投放、地推、私域流量”三管齊下。創(chuàng)始人朱挺認(rèn)為，“IP的影響力以精準(zhǔn)有效的內(nèi)容為基礎(chǔ)，從單個(gè)省/市切入可以利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化屬性和有針對(duì)性的內(nèi)容達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化效果。而當(dāng)一個(gè)區(qū)域的密度大到一定程度后，用戶自身的裂變就會(huì)更容易。”

圖片來源：官網(wǎng)截圖

據(jù)“果肉網(wǎng)校”官網(wǎng)，其戰(zhàn)略投資人為卓越教育集團(tuán)（03978.HK）（以下簡(jiǎn)稱“卓越教育”）。事實(shí)上，“果肉網(wǎng)校”曾隸屬于卓越教育，名為“卓越果肉網(wǎng)校”，后被剝離開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。卓越教育2018年年報(bào)顯示，卓越教育集團(tuán)間接持有果肉網(wǎng)校所屬公司廣州市果肉教育科技有限公司60%權(quán)益，實(shí)現(xiàn)控股。但廣州市果肉教育科技有限公司2019年有過一次股東變更，所以目前卓越教育所持權(quán)益可能發(fā)生變化。

圖片來源：卓越教育2018年報(bào)

根據(jù)卓越教育2019年中報(bào)，卓越教育為華南地區(qū)最大、全國(guó)第五大K12課外教育服務(wù)提供商，主要提供包括輔導(dǎo)班、個(gè)性化輔導(dǎo)、素質(zhì)教育、全日制備考項(xiàng)目在內(nèi)的課外培訓(xùn)相關(guān)課程。截至2019年6月30日，卓越教育在全國(guó)范圍內(nèi)共有260間培訓(xùn)中心，主要分布在粵港澳大灣區(qū)的主要城市，如廣州、佛山、深圳、東莞、中山、珠海等地。對(duì)于在線教育的探索，卓越教育認(rèn)為，推出在線一對(duì)一課程能夠?yàn)閷W(xué)生及家長(zhǎng)提供更加靈活和全面的個(gè)性化輔導(dǎo)方案。在線網(wǎng)校的投入因短期內(nèi)對(duì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)形成壓力，因此剝離現(xiàn)有的在線網(wǎng)校業(yè)務(wù)，由網(wǎng)校引入更多的外部資源，包括外部投資，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張，卓越教育以參股形式尋求盈利能力的短中期平衡。

多鯨資本《在線K12教培行業(yè)分析報(bào)告》指出，2018年，K12市場(chǎng)規(guī)模超過4000億人民幣，在線K12市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到302億人民幣，滲透率為10%左右，預(yù)計(jì)到2020年，在線K12滲透率將達(dá)到23%，市場(chǎng)規(guī)模將超千億，未來市場(chǎng)空間可期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止2018年，全國(guó)K12階段在校生人數(shù)超過1.74億，2020年伊始，一場(chǎng)疫情將網(wǎng)校推上了風(fēng)口浪尖，加速了C端用戶轉(zhuǎn)線上。當(dāng)超1.7億K12人群的焦點(diǎn)聚集到線上，網(wǎng)校市場(chǎng)迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

圖片來源：多鯨資本《在線K12教培行業(yè)分析報(bào)告》

根據(jù)招商銀行《K12課外培訓(xùn)行業(yè)：揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)》研報(bào)，我國(guó)K12課外培訓(xùn)行業(yè)起步較早，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，但市場(chǎng)依舊分散，集中度低。目前，線下市場(chǎng)是“雙巨頭（好未來、新東方）+區(qū)域龍頭+本地機(jī)構(gòu)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，CR2（行業(yè)前兩名份額集中度）不到5%（只計(jì)算新東方K12課外培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入，CR2為4.2%），CR10（行業(yè)前十名份額集中度）約為6.5%；線上K12課外培訓(xùn)市場(chǎng)則是群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)處于早期快速成長(zhǎng)的階段，模式得到驗(yàn)證的頭部企業(yè)率先實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，正在形成第一梯隊(duì)。

TT直播健身：完成千萬級(jí)A輪融資，老股東繼續(xù)跟投

天眼查顯示，2月21日，“TT直播健身”完成千萬級(jí)A輪融資，投資方為熊貓資本、復(fù)樸投資和老股東梅花創(chuàng)投，雖是21日宣布的消息，此筆融資發(fā)生于2019年底。這是“TT直播健身”成立以來的第三輪融資，此前其曾在2018年11月獲得梅花創(chuàng)投數(shù)百萬人民幣的天使輪投資，及2019年10月獲得險(xiǎn)峰長(zhǎng)青近千萬人民幣的Pre-A輪融資。

“TT直播健身”所屬公司北京無邊際信息科技有限公司成立于2018年7月。根據(jù)36氪報(bào)道，TT直播健身是2019年成立的在線健身平臺(tái)，提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)，模式是付費(fèi)的會(huì)員制，價(jià)格在30元/月（包月價(jià)格在20元），會(huì)員享受全部的線上免費(fèi)課程，以及折扣的合作內(nèi)容。由于疫情的突然發(fā)生，產(chǎn)生大量在家庭場(chǎng)景的時(shí)間，刺激了家庭健身的爆發(fā)。TT直播也迎來大量的用戶增長(zhǎng)，據(jù)創(chuàng)始人Jason透露，從2019年12月開始用戶保持每周20%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2020年1月下旬開始，增長(zhǎng)速度達(dá)到日均20%的增長(zhǎng)，目前已經(jīng)有幾十萬的注冊(cè)用戶，預(yù)計(jì)今年二季度用戶超過百萬。

圖片來源：官網(wǎng)截圖

據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，投資人動(dòng)域資本黃一帆認(rèn)為，這一次疫情會(huì)加速健身行業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程，健身行業(yè)自2018年開始出現(xiàn)拐點(diǎn)，2019年則表現(xiàn)得更為明顯，行業(yè)正在從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向去偽存真的過程中，這個(gè)過程會(huì)被疫情加速，原本已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的企業(yè)會(huì)雪上加霜。

線上服務(wù)也并非是在疫情期間出現(xiàn)的新概念，過去的幾年間一直有企業(yè)探索用線上方式服務(wù)用戶，但僅依靠線上方式將一名小白用戶教育成一個(gè)長(zhǎng)期留存的健身用戶的難度很大。疫情拉低了用戶教育成本，在當(dāng)前環(huán)境下，無論新老用戶，只要有健身需求，線上服務(wù)幾乎成為了唯一的選擇。

然而，現(xiàn)在大部分直播都是免費(fèi)的，線上私教與線上訓(xùn)練營(yíng)等服務(wù)探索的收費(fèi)也相對(duì)較低且以服務(wù)原有會(huì)員為主，短期來看不管何種方式做線上嘗試，這反而是一個(gè)繼續(xù)投入的過程，對(duì)正向現(xiàn)金流的幫助并不明顯。但在黃一帆看來，線上的探索帶來了老用戶互動(dòng)與新用戶獲客，品牌塑造和長(zhǎng)期價(jià)值的好機(jī)會(huì)，會(huì)清晰地反映在疫情結(jié)束后品牌表現(xiàn)出的“后勁”上。

文創(chuàng)熱搜

●2月19日，北京市出臺(tái)《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化企業(yè)健康發(fā)展的若干措施》。該措施著力解決疫情中文化企業(yè)的燃眉之急，著力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打好政策“組合拳”，措施共分聚合力、促精品、育動(dòng)能、強(qiáng)支持、優(yōu)服務(wù)5個(gè)部分28條，將有效地助推文化企業(yè)健康發(fā)展。其中，緩解當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力的措施11條；保障精品內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的措施3條；培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新動(dòng)能的措施4條；加大金融服務(wù)支持力度的措施6條；優(yōu)化提升政務(wù)服務(wù)水平的措施4條。

●2月19日，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省電影局、江蘇省財(cái)政廳等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持全省電影業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》(以下簡(jiǎn)稱“十大政策”)，助力電影業(yè)平穩(wěn)發(fā)展、渡過難關(guān)。“十大政策”包括落實(shí)相關(guān)稅收優(yōu)惠、加強(qiáng)財(cái)政支持力度、優(yōu)化電影專資征繳使用、加大信貸投放、降低融資成本、加強(qiáng)電影從業(yè)者金融支持、優(yōu)化金融服務(wù)、降低企業(yè)房租成本、加大用工政策保障、給予職業(yè)技能培訓(xùn)補(bǔ)貼。

●2月19日，QQ團(tuán)隊(duì)再度更新了PC和手機(jī)端版本，上線了“群課堂”“作業(yè)紅筆批改”“家校群快捷欄”等一系列新功能。其中，針對(duì)直播課需求，QQ為老師及同學(xué)打造了專屬的直播間“群課堂”，電腦和手機(jī)端皆可通過QQ群的快捷入口進(jìn)行發(fā)起或加入。“群課堂”適合做1對(duì)多直播式的大班教學(xué)，支持老師進(jìn)行視頻或者語音直播，PC端提供“播放影片”“分享屏幕”以及“演示PPT”功能。

●2月19日，《三體》廣播劇第二季正式上線喜馬拉雅。據(jù)悉，《三體》廣播劇第二季共有1集預(yù)告片、9集正片，每周三在喜馬拉雅App更新?！度w》廣播劇由喜馬拉雅官方策劃，“三體宇宙”官方獨(dú)家授權(quán)IP，作者劉慈欣親自參與指導(dǎo)，喜馬拉雅數(shù)十個(gè)團(tuán)隊(duì)跨部門合作一年多，由中國(guó)頂級(jí)配音團(tuán)隊(duì)“729聲工場(chǎng)”演播錄制，總投入達(dá)千萬級(jí)別。

圖片來源：喜馬拉雅

●2月21日，按照國(guó)家廣播電視總局工作部署，在總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合央視網(wǎng)、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、快手、秒拍等視聽節(jié)目網(wǎng)站制訂的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱“《細(xì)則》”）發(fā)布。《細(xì)則》圍繞才藝表演、訪談脫口秀、真人秀、少兒親子、文藝晚會(huì)等各種網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型，從主創(chuàng)人員選用、出鏡人員言行舉止，到造型舞美布設(shè)、文字語言使用、節(jié)目制作包裝等不同維度，提出了94條具有較強(qiáng)實(shí)操性的標(biāo)準(zhǔn)，將對(duì)提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量、滿足人民美好精神文化生活新期待起到重要作用，同時(shí)也是抵制個(gè)別綜藝節(jié)目泛娛樂化、低俗媚俗等問題的制度性舉措。

●2月21日消息，第92屆奧斯卡最佳影片《寄生蟲》被進(jìn)行IMAX重制，并將在全球多地上映。北美將從當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月21日開始在部分IMAX影院（美國(guó)約200家，加拿大14家）上映一星期，進(jìn)一步推動(dòng)票房。

●2月22日消息，《老友記》重聚節(jié)目正式敲定。HBO Max正式宣布將制作一集《老友記》六名主演和兩名主創(chuàng)參與的無劇本對(duì)話形式特別節(jié)目，并將于今年5月和《老友記》全集一起在HBO Max上線。據(jù)悉，該節(jié)目將在《老友記》的拍攝地——華納兄弟伯班克片場(chǎng)的24號(hào)棚完成錄制。

蓉城文創(chuàng)圈

●2月17日消息，據(jù)四川省文化和旅游廳官網(wǎng)顯示，為支持四川省文旅企業(yè)有序開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，緩解經(jīng)營(yíng)困難，提振發(fā)展信心，四川省文化和旅游廳近日出臺(tái)了《關(guān)于支持文旅企業(yè)做好疫情防控有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的十條措施》。“十條措施”聚焦政策解讀落實(shí)、強(qiáng)化資金支持、優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、補(bǔ)貼在線服務(wù)等，從不同層面為文旅企業(yè)渡過難關(guān)提供實(shí)實(shí)在在的“暖心服務(wù)”。

例如，“十條措施”提到，支持省農(nóng)信社、省工行、省農(nóng)行等盡快設(shè)立13家文旅支行，面向文旅中小微企業(yè)創(chuàng)新金融產(chǎn)品，解決企業(yè)“融資難、融資貴”問題；對(duì)全省已依法交納旅游質(zhì)量保證金、領(lǐng)取了旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證的旅行社，暫退現(xiàn)有交納旅游質(zhì)量保證金數(shù)額的80%；對(duì)中小企業(yè)在停工期間組織參加各類線上職業(yè)培訓(xùn)的，納入各地相關(guān)專項(xiàng)資金補(bǔ)貼企業(yè)職工培訓(xùn)范圍，按實(shí)際培訓(xùn)費(fèi)用給予全額補(bǔ)貼等。

●2月21日，成都、武漢文藝界抗疫公益MV《我相信》首發(fā)?！段蚁嘈拧方?jīng)由成都市音樂家協(xié)會(huì)主席、歌唱家馬薇發(fā)起，成都市音樂家協(xié)會(huì)理事王一舟譜曲，成都、武漢兩地藝術(shù)家及成都籍在外著名演員積極參與合作而成。

●疫情期間，青羊區(qū)圖書館、文化館為滿足大家對(duì)公共文化服務(wù)的需求，轉(zhuǎn)變工作方式，開展線上公共數(shù)字文化服務(wù)，做到公共文化服務(wù)“閉館不謝客、服務(wù)不打烊”。區(qū)文化館推出“文化慕課”，累計(jì)上線課程291門。內(nèi)容涵蓋文化藝術(shù)、國(guó)學(xué)傳統(tǒng)、文化傳承、文學(xué)修養(yǎng)等多個(gè)門類，包括音樂、美術(shù)、非遺、文學(xué)、影視等課程，來自全國(guó)的多位名師在線授課。截止2月20日，該項(xiàng)課程已有千余點(diǎn)擊量。

●疫情期間，成都武侯祠博物館（以下簡(jiǎn)稱“武侯祠”）目前仍處于閉館狀態(tài)，為豐富百姓的文化生活，武侯祠特別推出線上云觀展服務(wù)。為弘揚(yáng)三國(guó)時(shí)期歷史文化，以文物為線索講述三國(guó)歷史，還原歷史人物的真實(shí)生活與精神世界，武侯祠特別推出了《三國(guó)文化陳列》展覽，分為“戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)云”“民俗采風(fēng)”“流風(fēng)遺韻”及“蜀漢攬勝”四個(gè)單元。此次展覽充分利用了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和虛擬現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)表現(xiàn)手段，展覽中還有文字和語音解說，充分滿足多元化的需求。

圖片來源：官方網(wǎng)站

特約撰稿吳佳希