蘋果一季度營收目標(biāo)“遇阻” 國內(nèi)手機(jī)廠商集體承壓

疫情之下，蘋果明確無法達(dá)成2020年一季度營收目標(biāo)，而在全球占據(jù)主導(dǎo)市場份額的國內(nèi)手機(jī)廠商也紛紛向證券時報·e公司記者表示，不可否認(rèn)，疫情將給公司帶來一定的影響，預(yù)計(jì)一季度手機(jī)市場整體面臨挑戰(zhàn)，但5G來臨與智能手機(jī)市場長期發(fā)展的基本趨勢沒有變。

蘋果全球營收受影響

當(dāng)?shù)貢r間2月17日，蘋果公司通過其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，由于新型冠狀病毒的爆發(fā)，預(yù)計(jì)本季度（一季度）將無法實(shí)現(xiàn)收入目標(biāo)。此前，蘋果曾在1月底發(fā)布的財(cái)報中預(yù)測，一季度營收將在630-670億美元之間。

蘋果同時表示：“我們正逐步將零售門店重新開業(yè)，并將繼續(xù)盡量穩(wěn)步安全地推進(jìn)這一進(jìn)程。”但蘋果在給投資者的聲明中亦表示，盡管其中國生產(chǎn)設(shè)施已經(jīng)復(fù)工，但生產(chǎn)提速慢于預(yù)期。蘋果稱，由于中國的制造設(shè)施仍未滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，iPhone供應(yīng)將“暫時受到限制”，而這些iPhone供應(yīng)短缺將暫時影響全球營收。

受此消息影響，2月18日，蘋果美股盤前跌超4%，蘋果港股、A股產(chǎn)業(yè)鏈個股集體回調(diào)。截至收盤，港股舜宇光學(xué)科技跌4.85%、比亞迪電子跌4.54%、高偉電子跌4.25%、瑞聲科技跌3.65%。，A股歌爾股份、立訊精密、藍(lán)思科技、工業(yè)富聯(lián)整體逆勢飄綠。

據(jù)了解，隨著疫情爆發(fā)，蘋果從2月初開始中國大陸全范圍停業(yè)其直營店和辦公室，并且進(jìn)行了數(shù)次延遲正常營業(yè)時間。隨后不久，天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，預(yù)計(jì)由于新型冠狀病毒的爆發(fā)，蘋果將被迫將iPhone的出貨量削減10%。但當(dāng)時亦有分析師認(rèn)為盡管線下門店關(guān)閉將使得蘋果100萬臺iPhone滯銷，但對蘋果實(shí)質(zhì)性收入不會有太大影響。2月14日，蘋果更新了停業(yè)公告，宣布2月15日起，部分蘋果直營店恢復(fù)營業(yè)。

國內(nèi)廠商坦誠短期受影響

國際研究機(jī)構(gòu)Counterpoint2月4日出爐的2019年全球智能手機(jī)出貨量報告顯示，全球前十大手機(jī)品牌中，中國手機(jī)企業(yè)占了七席，其中全球出貨量和市場份額前五的廠商分別為：三星、華為、蘋果、小米、OPPO，國產(chǎn)手機(jī)品牌已在全球智能手機(jī)市場擁有舉足輕重的地位。

蘋果作為手機(jī)代表企業(yè)無法達(dá)成一季度銷售目標(biāo)之際，國內(nèi)其他手機(jī)廠商或也難獨(dú)善其身。

“一季度，疫情讓手機(jī)市場面臨挑戰(zhàn)，但5G來臨與智能手機(jī)市場長期發(fā)展的基本盤沒有變。”OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時報·e公司記者表示，新冠疫情對OPPO乃至各行各業(yè)都帶來了一定影響。OPPO現(xiàn)正通過有效的全球協(xié)作，保障業(yè)務(wù)的有序運(yùn)營。生產(chǎn)制造方面，國內(nèi)延遲開工以及物流鏈路放緩，的確對國內(nèi)生產(chǎn)帶來了一定影響。國內(nèi)，春節(jié)前已有較為充足的備貨，2月10日開始生產(chǎn)逐漸恢復(fù)。海外，位于包括印度尼西亞、印度、阿爾及利亞、孟加拉的智能制造中心，能夠有效支持生產(chǎn)制造。銷售方面，受到疫情影響，OPPO中國大陸區(qū)域門店部分關(guān)閉，OPPO官方商城等線上購買途徑仍然開放，1月OPPO線上銷售同比增長25%。

OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳永明日前在公司復(fù)工講話中也表示，不可否認(rèn)，疫情會給公司帶來一定的影響，但這種影響只是暫時的，公司基本面沒有變，整個行業(yè)的趨勢沒有變。

realme相關(guān)負(fù)責(zé)人2月18日亦向證券時報記者表示，疫情之下，realme手機(jī)在中國生產(chǎn)制造的部分，由于疫情所造成的物流受阻、復(fù)工延遲等客觀原因，手機(jī)供應(yīng)短期內(nèi)會略有減少，但待疫情好轉(zhuǎn)后，realme會加大手機(jī)的生產(chǎn)力度進(jìn)行相應(yīng)彌補(bǔ)。供應(yīng)鏈方面，暫時未受到影響，而銷售方面，疫情期間，中國市場銷售總體未受到明顯影響。

另外，特殊期間，為降低影響，部分手機(jī)企業(yè)還推出了暖心服務(wù)。如延長保修期，在2020年1月1日至3月31日期間保修期到期的vivo手機(jī)用戶統(tǒng)一延長保修期90天，而在1月24日至3月31日包換期到期的客戶，則延長包換期至3月31日，雙向免郵費(fèi)，以及遠(yuǎn)程客服7×24小時等。

5G長期趨勢不變

疫情具體將給手機(jī)廠商帶來多大影響？據(jù)e公事記者了解，從以往情況看，手機(jī)線下銷售占整個手機(jī)市場銷售70%以上，而此次受疫情影響，國內(nèi)線下手機(jī)銷售渠道全面關(guān)閉，因此盡管部分銷售商已轉(zhuǎn)而加大線上推廣力度，但疫情對行業(yè)的影響顯然不可小覷。

天風(fēng)證券分析師郭明錤指出，2020年春節(jié)期間中國手機(jī)市場出貨量下滑了50%-60%，導(dǎo)致市場有近6000萬部手機(jī)庫存。

來自中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量2893.1萬部，5G手機(jī)541.4萬部，5G手機(jī)占比約19%。由此可推斷，市場可能的超過6000萬手機(jī)庫存絕大部分應(yīng)該是4G手機(jī)，4G手機(jī)庫存數(shù)量應(yīng)該超過4860萬部，接近5000萬臺。

值得一提的是，目前國內(nèi)手機(jī)廠商幾乎已全面轉(zhuǎn)向5G，包括榮耀、OPPO等手機(jī)廠商在內(nèi)的多數(shù)廠商均曾公開表態(tài)，2020年手機(jī)中絕大部分為5G手機(jī)，因此4G手機(jī)庫存消化將是行業(yè)一大難題，而庫存的影響將不僅僅是手機(jī)廠家的銷售體系，也將直接影響整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

不過，盡管如此，大部分手機(jī)廠商的整體發(fā)展戰(zhàn)略依然沒有太大變化，主要圍繞5G展開。realme相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年，realme將繼續(xù)“全面5G”戰(zhàn)略，在中國完成5G機(jī)型的全價位段覆蓋，從千元入門到高端旗艦全線支持5G，加速5G技術(shù)的全民普及。華為相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年公司市場推廣策略將調(diào)整，不少線下發(fā)布會將改為線上發(fā)布。

證券時報·e公司記者 嚴(yán)翠