MAU超11億的微信內(nèi)測“視頻號” 短視頻市場之爭或存“變數(shù)”

每經(jīng)記者 許戀戀 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜蔚    

微信越來越開放了。

近日，微信“視頻號”正在內(nèi)測。繼推出小程序后，微信再次向社交領(lǐng)域投下了一枚重磅炸彈。據(jù)了解，視頻號創(chuàng)建成功后，可支持發(fā)送時長1分鐘以內(nèi)的視頻，或 9張以內(nèi)的圖片。微信團(tuán)隊相關(guān)人士回應(yīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞記者稱，視頻號是微信正在灰度（測試）的短內(nèi)容能力。

更多的探究，是微信終于忍不住要下場親自做短視頻。分析認(rèn)為，從騰訊內(nèi)部來看，目前沒有一款市場份額足夠優(yōu)秀的短視頻產(chǎn)品，一方面，用戶使用習(xí)慣變化讓微信需要對產(chǎn)品功能更新?lián)Q代；另一方面，微信的社交工具屬性或許能夠讓短視頻社交在未來成為新的潮流。

微信進(jìn)軍短內(nèi)容 “視頻號”內(nèi)測

2020年初，在微信公開課的視頻演講中，張小龍便劇透了“短內(nèi)容”即將上線的消息。很快，“視頻號”就低調(diào)地開始內(nèi)測了。

微信團(tuán)隊相關(guān)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者，內(nèi)測期間，部分地區(qū)用戶更新到微信iOS 或安卓7.0.10版本后，可在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號”入口，進(jìn)入后可瀏覽不同賬號發(fā)布的圖片、視頻等短內(nèi)容，用戶可關(guān)注視頻號，并通過點贊、評論等形式進(jìn)行互動。視頻號內(nèi)容支持轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈以及微信聊天場景。目前參與內(nèi)測的發(fā)布者可以在“視頻號”入口申請創(chuàng)建賬號，帳號審核通過后即可在移動端發(fā)布圖片、視頻等短內(nèi)容，可帶文字及公眾號文章鏈接。

從微信方面的表述來看，確實微信想做短內(nèi)容的心愿已久。而為了推廣“視頻號”，微信也展示出了前所未有的決心。為了推廣這個新平臺，微信把視頻號入口置于發(fā)現(xiàn)頁面，排序僅次于朋友圈。這是曾經(jīng)微信紅極一時的小程序以及備受矚目的微信圈子都沒有拿到的好資源。

已顯示有“視頻號”的微信用戶

根據(jù)上述人士的回復(fù)，微信嘗試通過用戶自主關(guān)注、興趣選擇、社交推薦等多種方式，來展示更豐富、用戶更感興趣的內(nèi)容。

毫無疑問，創(chuàng)作的門檻更低了。用戶的進(jìn)入路徑可以簡單表述為“微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號”，無需額外注冊，即可用微信身份直接查看視頻內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容。另一方面，內(nèi)容互動性能夠得到很大加強(qiáng)，用戶對內(nèi)容創(chuàng)作者加關(guān)注后即可在“視頻號”入口收到其更新的短內(nèi)容，還可以通過評論、點贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等方式互動，視頻號也支持搜索功能。

一位互聯(lián)網(wǎng)人士對每經(jīng)記者分析稱，微信內(nèi)測“視頻號”，雖然不僅有短視頻，也有圖片，但是很明顯，微信意在短視頻市場。微信公眾號的市場早已成熟，“視頻號”能為微信帶來新的內(nèi)容形態(tài)，一個門檻更低、限制更少的創(chuàng)作者新藍(lán)海。

天然就是社交工具的微信，對用戶開放視頻能力，無疑讓人開始暢想短視頻社交時代或許真的將要來臨。一直以來。抖音、快手等強(qiáng)勢短視頻平臺也試圖突破社交的屏障，然而從實際效果來看，并未形成短視頻社交的新風(fēng)口，人們看短視頻更多的需求還是娛樂。微信“視頻號”的介入，或許將為短視頻社交帶來新的可能。

短視頻市場之爭或存“變數(shù)”

短視頻早已成為一個不容小覷的“流量場”和互聯(lián)網(wǎng)中心戰(zhàn)場。從今年春節(jié)期間來看，短視頻平臺發(fā)動的視頻紅包拜年已經(jīng)成為新年俗，為搶奪用戶的注意力，抖音、快手、微視三個平臺總計投入40億元。

據(jù)第三方平臺艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，增長率達(dá)744.7%，預(yù)計2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1006.5億元，到2021年則將達(dá)到兩千億市場規(guī)模。隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式，短視頻平臺廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間。

圖片來源：《2019年中國短視頻企業(yè)營銷策略白皮書》

短視頻市場潛力無疑巨大，但一直以來，無論是用戶還是行業(yè)層面，即使BAT一直奮力追趕讓短視頻市場之爭或存“變數(shù)”，但就目前來看，短視頻仍主要呈現(xiàn)“南抖音，北快手”的行業(yè)格局，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，在2018年BAT砸出了超15款短視頻，騰訊大力扶持微視并投資快手，百度布局好看視頻，阿里看好以電商功能為主的“鹿刻”。但即便如此，相比“頭條系”的迅速崛起，在短視頻領(lǐng)域，BAT仍存差距。

此次騰訊再次布局短視頻賽道，通過微信流量入口推出“視頻號”，并將短視頻作為“視頻號”最主要的內(nèi)容承載形式。對于騰訊和微信而言，無論出于“進(jìn)攻”還是“防御”考慮，都是一步不得不走的棋。

作為國內(nèi)最大的社交應(yīng)用，微信2019年月活躍賬號已高達(dá)11.51億，較去年同期增長6%，徹底成為“一個生活方式”。但張小龍認(rèn)為，微信上“缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體”，更適合與圖文傳播的微信勢必要補(bǔ)上自己在視頻內(nèi)容上的“短板”。

每經(jīng)記者注意到，雖然目前尚在內(nèi)測階段，但借助微信的流量入口，巨大的用戶和流量基礎(chǔ)使得“視頻號”在誕生之際就有著先天優(yōu)勢，伴隨著用戶習(xí)慣，“視頻號”在上線初期勢必會吸引大量短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐，這勢必會對抖音、快手等短視頻帶來一定的沖擊，不過“視頻號”能否突圍成功、撼動當(dāng)下短視頻的行業(yè)格局，仍要拭目以待。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)